控制权争夺战落幕,英国潮牌 SuperDry 联合创始人回归领导全面变革


《华丽志》月初曾报道,英国潮牌 Superdry(极度干燥)联合创始人 Julian Dunkerton 及其盟友 Peter Williams 在投资人大会上均获得超过50%的投票,一时闹的沸沸扬扬的集团夺权战落下帷幕。

当时投资人大会的决定为:Julian Dunkerton 以临时 CEO 的身份回归品牌,Peter Williams 则出任集团的董事长。最新的消息显示,尽管部分小股东不支持 Julian Dunkerton 的回归,但他可能已经回到公司董事会。

日前,总部位于香港的国际性投资管理机构 Oasis Management 宣布收购 Superdry 3.3%的股权,这意味着资本界对品牌未来的管理层持乐观态度。

未来,在 Oasis Management 等盟友的支持下,Julian Dunkerton 将对品牌进行全面彻底的战略变革,推动集团恢复增长。

尽管 Julian Dunkerton 领导的新团队未过多透露未来的计划,仅在此前表示:计划“重塑 Superdry 的品牌和业务”,并预计整个变革将持续两年时间。“我们会在五年内推动集团利润增加一倍,包括推出更多产品,进军更多市场,加快产品的上新周期,当然还有进军电商领域。”另外,James Holder 将负责品牌的产品创新部门 SuperDesign Lab。

Julian Dunkerton 还表示,尽管自己不常用智能手机,但品牌未来会更多的注重社交媒体营销,但对与意见领袖合作持谨慎态度。“不能指望与意见领袖合作就能把产品卖出去,消费者一眼就能看穿付费合作。必须要真实,Idris Elba、David Beckham 穿我们的衣服就很自然,在与他们合作之前,他们已经是我们的顾客。”

关于任命 Peter Williams,Julian Dunkerton 表示:“Peter 曾是 Selfridges(塞弗里奇百货)的首席执行官,他了解整个品牌零售业务的操作,他还曾是时尚电商 Boohoo 的董事会主席,ASOS 的非执行董事,因此他是我们的合适人选。集团之前出现问题是因为前任董事长和首席执行官不懂品牌和零售。”

尽管 Julian Dunkerton 在4月2日的大会上获得了51.2%的选票,但也代表着不少股东反对他的回归,且支持现任首席执行官 Euan Sutherland 的战略。集团董事会主席 Peter Bamford 表示,除 Julian Dunkerton 和 James Holder 以外,74%的股东投了反对票,但他们只拥有集团28%的股权。

Julian Dunkerton 需要说服部分股东支持自己,但从一开始他就明确一件事:跟他一起创业的伙伴 James Holder 会支持他。身为集团联合创始人的 James Holder 依旧持有 SuperDry 9.7%的股权,加上 Julian Dunkerton 持有的18.5%的股权,两人拥有近30%的股权。机构投资者 Investec(天达银行)、Schroders 和 BBVA 投了支持票。

据悉,反对 Julian Dunkerton 回归的投资公司 Standard Life,曾与 Julian Dunkerton、Peter Williams 及其新团队进行了“积极的”会面。

目前,Superdry 集团的管理层已经在大换血:董事会主席 Peter Bamford、首席执行官 Euan Sutherland、首席财务官 Ed Barker、薪酬委员会主席 Penny Hughes 在投资人大会当天就决定离职。此外,非执行董事 Dennis Millard、Minnow Powell、Sarah Wood 和 John Smith 也宣布离开。SuperDry 的证券经纪行  UBS(瑞士银行)和 Investec 也宣布退出。仅董事会秘书 Simon Callander 留任原职。

Julian Dunkerton 与 Superdry管理层之间的博弈持续了近半年时间。2018年3月,Julian Dunkerton 正式宣布离职,表示离开的决定性原因是感到公司战略的变化,自己不想成为其中的一部分。

随后的7月,Julian Dunkerton 以每股12.85英镑的价格向机构投资者出售550万股股票,套现约7100万英镑。出售后,他仍持有1510万股股票,占公司总股份的18.5%左右。

在 Julian Dunkerton 出售股票的前一个月,SuperDry 集团的股价保持着快速上涨势头。消息公布后,Liberum 将 Superdry 集团股票的评级从“买入”下调至“持有”,并将目标价维持在每股14英镑左右。

SuperDry 近来的业绩表现也不甚理想,2018年10~12月连续两次发布全年业绩预警,销售额和利润的下滑导致集团股价下滑三分之二。Julian Dunkerton 和 James Holder 当时就表态,Euan Sutherland 及其团队领导的战略改变是销售额下滑,乃至股价“灾难性”下跌的根本原因。

Euan Sutherland 的战略包括削减产品库存,并将产品生产搬迁至远东来削减成本。此外,集团还推出了童装系列。据悉,Julian Dunkerton 将推翻这些措施。

关于 SuperDry 的系列报道,详见《华丽志》:

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、《每日邮报》、《GQ》

丨图片来源:Superdry 官网

丨责任编辑:江帆


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