美国奢侈品生产商 S. Rothschild 收购困境中的纽约当代女装品牌 Milly


陷入财务困境的纽约女装品牌 Milly 日前被奢侈品生产商 S. Rothschild 旗下全资子公司 MMJ LLC 收购。

本次交易覆盖 Milly 的知识产权和部分指定资产,如设计、纸样、样品、时尚书籍、库存和供应商基础,具体包括其成衣、泳衣和 Milly Minis 童装系列。其它交易详情暂未公布。

本月初,有消息称 Milly 陷入现金危机,销售额增长放缓等财务困境,接触了多个潜在投资方。

2000年,Andrew Oshrin 和 Michelle Smith 夫妻(目前正在办理离婚手续)创办 Milly,主要生产衣服、手包、皮革制品,经营范围覆盖150个国家。在纽约和东汉普顿开有实体门店,还通过电商网站进行销售。

拥有自营电商渠道,但批发是 Milly 最主要的分销渠道,品牌与 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Revolve、Shopbop 等零售商达成了合作,但过去两年时间,其批发业务一直面临挑战。据悉,品牌的批发渠道销售额约为4300万美元尽管品牌整体业绩不佳,但线上业务2018年增长了72%

Andrew Oshrin 表示:“S. Rothschild 有财力,也有战略能力来重振品牌。”S. Rothschild 正着手准备品牌春装系列剩余订单的配送,之后则会完成两个秋季系列的订单。

S. Rothschild 总裁兼首席执行官 Mark Friedman 表示:“能收购 Milly 的指定资产,让我们激动不己。我们不想改变品牌的 DNA和美学。我们只承担修补和重振的工作。品牌的产品制作精良,时尚且贴合人体曲线,我们不会改变这些品质。Michelle Smith 在颜色、印花和大胆轮廓方面有着不可思议的才能。”

Mark Friedman 表示,交易完成后,品牌创意总监 Michelle Smith、首席执行官 Andrew Oshrin 会继续参与运营。“我们正与两位探讨,如何能把工作做到最好,同时完整保留他们所打造的生活方式态度,很希望他们能参与其中。”

Andrew Oshrin 指出,包括销售和设计团队在内,预计16~20名员工将跟随品牌一道加入 S. Rothschild。销售主管 Keith Nuss 留任原职。

Mark Friedman 透露,Milly 还拥有数家独立门店,但这部分资产会如何处理还不得而知。有知情人透露,位于纽约麦迪逊大街900号的精品店会在数月内歇业,位于东汉普顿的门店将在月底关门。此外,公司继续拥有位于科威特的授权门店。

Mark Friedman 表示,并不担心当代女装品类品牌在百货店的业务。“是遇到了挑战,但也算不上挑战。这个领域出现了很多新的供应商,也永远会有新的消费者群体在一定的年龄进入市场。Michelle Smith 能够满足这些女性的需求,她设计的套装能同时满足母亲和女儿两代人的需求。只要给了消费者合适的东西,就一定有市场。”

创立以来,Milly 三分之二的产品在美国本土生产,剩余在海外生产。Mark Friedman 表示,未来会采取本土和海外生产相融的模式——S. Rothschild 也会从 Milly 处习得更多本土生产的经验。拥有138年历史,生产奢侈品女装、男装和童装大衣和外套的 S. Rothschild 完全依赖进口。

2018年,前美国第一夫人 Michelle Obama 穿着 Milly 品牌出席华盛顿史密森国立肖像馆(Smithsonian’s National Portrait Gallery)官方画像揭幕仪式,带动了品牌销售额增长。此外,Beyoncé、Gwyneth Paltrow 和 Kate Middleton 等明星也曾穿过该品牌的服装。

除财务困境外,Milly 近期还面临着跟公关公司 HL Group 的法律纠纷。HL Group 向纽约州法庭提交诉讼,称 Milly 忽视其“反复要求”,拖欠11.3万美元的咨询费及其它相关费用

S. Rothschild 生产和销售休闲女装品牌 Kobi Halperin、还为 Larry Levine、Lauren Ralph Lauren、Izod、Sean John、Mackintosh、Via Spiga 和 Sam Edelman 等品牌生产外套,同时还获得了 Sam Edelman 品牌的裙装生产授权。

丨消息来源:美国网站 WWD、S. Rothschild 官网

丨图片来源:Milly 官网

丨责任编辑:LeZhi


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