Instagram 将购物功能扩展至 KOL个人账号


Facebook 旗下移动端社交平台 Instagram 于4月30日宣布,将把新的结账功能扩展到具有影响力的个人账号,而此前该功能只适用于品牌账号。

2019年,拥有10亿多用户的 Instagram 在购物功能上做出了大幅度更新。今年3月 Instagram 首次推出了结账功能,用户可以直接通过 Instagram 平台购买在帖子中看到的商品,最初该功能只适用于品牌账号发出的帖子。本次更新后,结账功能将扩展到有影响力的意见领袖个人账号,他们可以在自己的帖子中标记可购买的物品,粉丝们也可以通过帖子直接购买。

意见领袖设置的标签仅限已通过 Instagram checkout beta 测试项目的商品使用。该测试项目目前已在美国推出,且目前仅对一些顶级影响力账号测试新的结账功能,包括: Gigi Hadid、Kim Kardashian West、Kris Jenner 和 Kylie Jenner,以及《Vogue》和《GQ》等时尚杂志的账号。

本次更新将于5月9日生效。

Instagram 母公司 Facebook 表示,目前,有影响力的意见领袖账号不会从粉丝的购买行为中获得任何收益。但他们将从可购物的帖子中获得用户参与度数据和购物心得,这些都是衡量和维持社交媒体影响力的宝贵工具。

Instagram 的一名发言人表示:“粉丝们总是通过评论和直接询问的方式,想了解如何购买意见领袖使用的产品。有了给产品贴标签的功能,意见领袖们就能快速提供粉丝们需要的信息,更进一步地表达自己、分享想法,这也会让粉丝们更开心。”所以推出这个新功能的目的并不是为了盈利,而是为了减少粉丝们重复提问的麻烦,比如这些意见领袖们在穿什么?上哪才能买到?

此外,Instagram 还证实即将在帖子中新增“捐款功能”

|消息来源:FashionNetwork、TechCrunch

|图片来源:免费图片网站pixabay

丨责任编辑:刘隽


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