美国内衣巨头维密将“First Love”(初恋)一词注册了商标


美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret 以下简称“维密”)申请了“First Love(初恋)”一词的商标权,此举表明,维密可能真的感受到了来自美国互联网内衣品牌 ThirdLove 的威胁。

“First Love”一词最早出现在去年11月的维密年度大秀上。维密前首席营销官 Ed Razek 当时对《Vogue》杂志表示:“我们不是任何人的第三爱(ThirdLove)。我们是他们的初恋(First Love)。维密从一开始就是女性的初恋。”

之后 ThirdLove 联合创始人兼首席执行官 Heidi Zak 利用《纽约时报》一整版的版面,以公开信的形式回应了 Ed Razek 的言论,并抨击了他关于大码模特和跨性别模特的态度(比如维密大秀不会选用跨性别模特)。Heidi Zak 写道:“我们很荣幸能被提及,但我想明确一点:我们可能不是女人的初恋,但我们将是她的最后一任。……ThirdLove 是维密的对立面。”(详见《华丽志》:美国互联网内衣品牌 ThirdLove 发布公开信,叫板行业老大“维密”)Heidi Zak 后来表示,她在《纽约时报》上刊登这封信只是出于自卫。

不过,维密在与 ThirdLove 公开对峙之前就已经申请注册了“First Love”商标。维密向美国专利商标局提交的两份申请日期都是2018年10月23日,而维密年度大秀和《Vogue》采访是在17天后的11月8日。

当被问到打算如何使用“First Love”商标,维密的母公司、美国时尚集团 L Brands 没有给出回应。但如果获得批准,维密将有可能拥“First Love”的专有权,并以它命名美体霜、乳液、香水和唇彩等美容产品,以及内衣、休闲服和泳装等。

Ed Razek 的言论在很多人看来并不明智,毕竟每一位营销专家都明白一条简单的规则:永远不要主动提及竞争对手。维密虽然近年销售情况有所下滑,但去年仍然销售了价值74亿美元的内衣。

与此同时,有关维密的争论仍在继续,有人说维密销售的性感内衣是过时的,是一种专为取悦男性而设计的款式。近年来,维密因跟不上消费者需求转变,销售情况确实逐年下滑。今年维密的母公司、美国时尚集团 L Brands 宣布关闭北美市场的53家维密品牌门店。(详见《华丽志》:维密母公司 L Brands 公布最新年度财报,宣布2019年关闭53家维密品牌门店)去年维密年度大秀电视收视率创历史新低,观看人数不及巅峰时期的三分之一。(详见《华丽志》:2018维密大秀电视收视率创历史新低,不及巅峰期的三分之一

而创立于2013年的新兴内衣品牌 ThirdLove 正在因多元化、包容性、拥抱女性的品牌理念,收获越来越多的市场关注。ThirdLove 目前提供78种不同尺寸的文胸,罩杯尺码覆盖 AA~I,还提供独特的半码罩杯文胸,品牌定位是可以满足各种不同体型女性的需求。今年2月, ThirdLove 新获得了5500万美元投资,得到全球最大的消费品投资基金 L Catterton,精品投行 Allen & Company,以及众多女性个人投资者的支持。(详见《华丽志》:谷歌前高管创立的互联网内衣品牌ThirdLove再获5500万美元投资,L Catterton 及一批女性投资人参投

丨消息来源:英文网站WWD、华丽志历史报道

丨图片来源:ThirdLove Instagram

丨责任编辑:江帆


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