美国当代女装的开创者之一、BCBG Max Azria 集团创始人 Max Azria 去世,享年70岁


5月6日,美国知名成衣设计师、时尚集团 BCBG Max Azria Group 创始人 Max Azria 因肺癌在休斯顿的医院去世,享年70岁。

1949年生于突尼斯,Max Azria 是家中六个孩子中的老幺,年少时跟随家人移民法国。他因出售从美国进口的牛仔裤初涉时尚行业,后接管经营父母的服装生产厂。他和哥哥 Serge Azria 一起,将该工厂打造成巴黎面料产区 Sentier 最知名的供应商之一。Max Azria 还曾在巴黎当过11年的设计师。

1981年,兄弟俩卖掉工厂前往美国。 Serge Azria 创办了女装系列品牌 Joie、Current/Elliott 和 Equipment。而 Max Azria 先是创办了多品牌女装零售店连锁 Jess,后于1989年在洛杉矶推出了主张“bon chic, bon genre/good style, good attitude”的高端女装品牌 BCBG Max Azria。1991年,Max Azria 的第二任妻子、设计师 Lubov Azria 也加入了 BCBG。

受 BCBG Max Azria 成功的鼓舞,Max Azria 不断拓展自己的时尚帝国。1998年,Max Azria 收购法国设计师品牌 Hervé Léger,成为史上首位收购法国高定品牌的美国设计师,此后还相继收购了女性运动休闲品牌 Dorotennis、设计师品牌 Manoukian 等,还于2006年收购了破产的 G+G Retail。

Max Azria 还打造了两个同名设计师系列,Max Azria Atelier 和 Max Azria。Max Azria Atelier 于2004年推出,专为明星顾客打造高定礼服, Sharon Stone、Halle Berry、Fergie、Alicia Keys 等都曾穿着品牌走过红毯。2006年纽约时装周期间,Max Azria 成衣系列正式面世。2009年的颁奖季,Angelina Jolie 穿着 Max Azria 出席了美国演员工会奖(Screen Actors Guild Awards)和美国评论家选择奖(Critics Choice Awards)颁奖典礼。

Max Azria 是美国当代女装(contemporary fashion)品类的开拓者,将原本局限于小批人群的时装推广到更大的消费群体。Max Azria 还是让T台秀变得民主化的大功臣,1996年,他将 BCBG Max Azria 系列带到了纽约时装周,让成衣成为时装T台上重要的一部分。1998年,Max Azria 入选美国时装协会(Council of Fashion Designers)。

Lubov Azria 回忆道:“Max 1989年创办 BCBG,以及我1992年加入的时候,没有当代女装这一市场,他在价位和服装款式这两个点上创造了这一品类。”

2008年,Max Azria 在纽约时装周展示了 BCBG Max Azria Runway、Max Azria 和 Hervé Léger by Max Azria,成为历史上首个在纽约时装周举办三场重磅大秀的美国设计师。

在事业巅峰时期,Max Azria 旗下的商业帝国拥有20多个品牌,如 BCBGeneration、Max Azria Atelier 和 Hervé Léger by Max Azria 等,在47个国家有595家门店,还在 Nordstrom、Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman、Lord & Taylor、Bloomingdale’s、Macy’s、Dillard’s 等知名百货店有售,年零售销售额达20亿美元。

加州时尚协会(California Fashion Association)总裁 Ilse Metchek 表示:“在品牌开发、品牌形象创作方面,Max Azria 思想超前,他想的不仅仅是一个名字。他在零售发展领域大胆无畏,我怀疑美国还有没有 Max Azria 旗下品牌没进驻过的商场。”

在 Max Azria 的职业生涯中,他为 Beyoncé、Kim Kardashian、Drew Barrymore、Viola Davisand 等众多女星打造时装,作品系列在全球范围的精品店和百货店出售。他还曾与 Miley Cyrus 合作为 Walmart Inc(沃尔玛)制作过一个服装系列,还在洛杉矶推出过音乐短剧《The Ten Commandments》——主演是当时还默默无名的 Adam Lambert。

由于大肆收购并采用粗放式经营,BCBG 集团在2013年就已债台高筑——债务高达6.85亿美元。路透社当时就曾报道称,BCBG 可能寻求出售,交易价格可能达到 10亿美元。据《华丽志》 报道,2013年2月,BCBG Max Azria 曾聘请黑石公司为顾问,谋求整体出售。当时 Guggenheim Partners 已是集团最大的债主,掌握 4.75亿美元的债权,希望通过债转股获得集团控股权。(详见《华丽志》此前报道:危机重重的 BCBG Max Azria,平民时尚不敌快时尚

2015年,BCBG 重组债务,获得了来自Guggenheim 及其子公司在内的投资人 1.35亿美元的现金注资。(详见《华丽志》相关报道:BCBG Max Azria 重组 获最大债主注资 1.35亿美元

2016年,Max Azria 离开了陷入财务困境的 BCBG。

2017年2月,BCBG Max Azria Group 在拖欠租金且背负4.85亿美元的债务之后,申请了破产保护,并宣布关闭全美120家门店和加拿大的独立门店。三个月后,集团以1.65亿美元的价格被品牌管理公司  Marquee Brands 收购。利标集团(Global Brands Group)则以2300万美元收购了集团的库存、22个零售点及 BCBG 电商网站的经营权。(详见《华丽志》:美国时尚集团 BCBG Max Azria 申请破产保护,进入全面重组期香港利标集团联合 Marquee Brands 收购濒临破产的 BCBG Max Azria 品牌资产

2017年5月底,Max Azria 以合伙人身份加入美国 LED 灯泡公司  ZappLight 及其母公司 Clean Concept,出任首席执行官一职。

叱咤美国时尚界三十多年,Max Azria 的一生都在工作,就在去世前几个月,他还在筹备新项目:为洛杉矶的流浪汉打造可以容身的集装箱住宅。

Marquee Brands 在一份声明中表示:“听闻 Max Azria 去世的消息,Marquee Brands 和 BCBG Group 深感悲痛,他是一位有真正远见,定义了现代化时装品类的人。BCBG 是他留下的宝贵遗产,也是他本人的象征,我们会继续保护这份荣光。向 Azria 家族致上我们诚挚的哀悼。”

Max Azria 与前妻及现任妻子 Lubov Azria 共育有6个孩子:Michael、Chloe、Marine、Agnes、Anais 和 Joyce。

丨消息来源:美国网站 Fashion Network、People、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Abaca、BCBG 官网

丨责任编辑:LeZhi


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