传: 美国社交红人 Kylie Jenner创立的彩妆品牌寻求出售,开价30亿美元


美国新锐彩妆品牌 Kylie Cosmetics 可能正在寻求出售。

Kylie Cosmetics 由年仅21岁的美国社交红人、卡戴珊家族成员 Kylie Jenner 创立于2015年。据几位业内人士透露,Kylie Cosmetics 已经与一系列潜在买家和投资者进行了谈判,收购价格或将高达数十亿美元。其中一位消息人士表示,Kylie Cosmetics 开出的价格为30亿美元

Kylie Jenner 通过一位发言人表示:“Kylie Cosmetics 的成功令人难以置信,因此总会有人对此感兴趣。我们一直对探索新机会持开放态度。”

Kylie Cosmetics 从唇装工具起家,已经发展出了多个品类,包括唇彩、Kyshadow 眼影盘、 Kylighter 修容盘、遮瑕膏和最近推出的 Kybrow 眉笔。

业内人士表示,2017年的数据便已经显示出了该品牌迅速崛起的势头,在品牌推出的头18个月里,Kylie Cosmetics 的销售额达到了4.2亿美元。许多投资人曾与其有过接洽,但最终都未能达成协议。之后其他潜在投资者又围绕品牌基础设施问题展开了讨论,他们希望 Kylie Cosmetics 减少对其合作方 Seed Beauty 的依赖。Seed Beauty 主要负责Kylie Cosmetics 产品的制作和包装。

尽管 Kylie Cosmetics 在头18个月实现了大幅增长,但2018年增长明显放缓。几位消息人士表示,销量下降促使 Kylie Cosmetics 将目光从线上转向线下。去年11月,该品牌与美妆连锁零售商 Ulta Beauty 达成合作,在 Ulta Beauty 商店销售产品。登陆短短六周,Kylie Cosmetics 在 Ulta Beauty 的销售额便达到了545万美元,一些门店的库存在一小时内便销售一空。

Kylie Cosmetics 2018年销售额为3.6亿美元,比2017年增长了9%。

在美国《福布斯》杂志公布的2019全球富豪榜中, Kylie Jenner 以10亿美元身家入选,成为有史以来最年轻的“白手起家”富豪。(详见《华丽志》:有史以来最年轻的《福布斯》“白手起家”富豪:年仅21岁的美国社交红人 Kylie Jenner)而且她已取代美国歌坛歌后 Beyoncé 成为社交媒体上最有价值的意见领袖,在 Instagram、Twitter 和 Snapchat 等社交媒体上关注者的总数约为1.75亿人。(详见《华丽志》:Kylie Jenner 取代 Beyoncé 成为社交媒体上最有价值的意见领袖

有两名消息人士称,Kylie Jenner 非常崇拜她的朋友——“美眉女王”、彩妆达人 Anastasia Soare 的商业头脑。Anastasia Soare 也是美妆品牌 Anastasia Beverly Hills 的创始人,她在2018年出售了该品牌的少数股权,品牌的估值当时达到30亿美元。在 Anastasia Soare 完成了这笔交易之后,卡戴珊家族还为她举办了一个“金钱永不眠(Money Never Sleeps)”的派对。

Kylie Cosmetics 在彩妆热潮的顶峰时期推出,但近几个月来,美国彩妆市场的成长已经放缓。NPD 周五发布的数据显示,美国第一季度彩妆销售额同比下降4%,至18亿美元,相比之下,第一季度美发市场增长了14%,护肤市场增长了5%,香水市场增长了4%。

丨消息来源:英文网站WWD、华丽志历史报道

丨图片来源:Kylie Cosmetics官网

丨责任编辑:江帆


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