最新报告称:千禧一代推动宠物护理产业趋于高端化,亚太地区领跑全球


市场研究公司 Edge by Ascential 近期发布的《The Household and Pet Care CPG (家庭和宠物护理快速消费品)》显示,千禧一代越来越将宠物视为家庭成员,促使高端宠物护理行业快速增长。同时,亚太地区成为家庭和宠物护理消费增长最快的市场。

报告显示,亚太市场目前主导着家庭和宠物护理领域的消费支出,预计到2023年,亚太地区的该领域的销售额将增长37%,达到3840亿美元。紧随其后的是北美市场,2018年北美地区宠物护理行业价值2250亿美元,预计到2023年将增长至2810亿美元。欧洲市场预计将增长28%,至2030亿美元。

Edge by Ascential 预计,家庭和宠物护理类产品的在线销售额将在未来五年内达到最快的增长速度,预计2018年至2023年增长速度将加快15%,这超过了健康、美容、电子产品和时尚等其他行业的在线增长速度。

报告还强调,由于宠物主人非常乐意在营养、健康和改善生活条件方面付出更高的成本,促使宠物护理产业趋于高端化。比如,美国私人宠物零售商 Petco 在商店里开设了厨房,出售由厨师亲手为宠物准备的美食;Walmart(沃尔玛)将在100家门店增设兽医诊所;食品生产商 Mars(玛氏)正在更新 Whiskas bag 伟嘉系列产品,突出健康成分,并推出了针对11岁以上猫咪的新系列;Nestlé(雀巢)旗下宠物食品生产商 Purina Treats 正在进军生活方式品牌领域,与美国家喻户晓的 The Pioneer Woman(先锋女性)博主和电视主持人 Ree Drummond 合作推出了新产品线——The Pioneer Woman 品牌的宠物食品。

其他渠道的报告也证实了这一点,宠物护理行业正在大量生产更时髦、更高质量的产品。2018年《华尔街日报》报道称,包括 玛氏的 Pedigree、雀巢的 Purina、Smucker 的 Gravy Train、Kibbles 的 Bits 在内的传统宠物食品品牌销量下降,因为宠物主人想为宠物伴侣挑选更多更好的美食。另外根据数据分析公司 GfK 的数据,2017年新推出了超过4500种宠物食品,比上一年增长了45%,其中大部分都是高级产品

Edge by Ascential 的分析师 Ioli Macridi 表示:“我们看到宠物越来越像孩子一样被对待,人们愿意为宠物付出更多的道义成本,大家都很关注宠物用品的健康、营养、可持续性和透明度。……对宠物福利和健康的关注将很快成为大趋势,Petco 等零售商禁止在宠物食品中添加人工成分就是很好的例证。品牌和零售商必须确保能够迎合宠物主人多样化的需求,提供更个性化的宠物营养服务和建议、更严格的产品管理。”

Purina Treats 公司高级品牌经理 Ryan Gass 也对媒体表示:“千禧一代比上一代人更早地把宠物带入家庭……他们推迟结婚,但这些宠物填补了他们生活中的空虚。”Purina Treats 的新合作方 Ree Drummond 表示,由于她住在俄克拉荷马州的一个牧场上,因此“从实用的角度来看,我不会买 Louis Vuitton(路易·威登)的狗狗便携包,因为这样做毫无意义。……但如果我住在城市里,我会考虑,因为孩子和狗宝宝之间的界限正变得越来越模糊。Ree Drummond 补充说:“我认为,他们的共同点在于,宠物给我们带来了怎样的感觉。我们生活在一个比以往任何时候都更有压力的世界,我们确实很依赖这种安慰和温暖的感觉。”

Ryan Gass 总结道:“我在 Purina 待了11年。你会在我们的宠物食谱中看到越来越人性化的趋势,但这需要几年的时间才能被行业广泛认可。不过,现在这个时间被大大缩短了。”

丨消息来源:Edge by Ascential官方新闻稿、英文网站 Business Insider

丨 图片来源:Purina Treats官网

丨责任编辑:刘隽


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