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Karen Millen 重塑轻奢形象,销售受挫但盈利提高

赵晓彤 2015-01-27 23:25

去年,英国女装零售商 Karen Millen 将品牌重新定位为轻奢,销售额和税前利润均受到不利影响,但减少折扣的同时,提高了品牌的潜在盈利能力。

品牌重塑
根据英国《金融时报》报道,Karen Millen 一度曾被视为“足球运动员太太”的专属品牌,而公司 CEO Mike Shearwood 计划摆脱过去的形象,打造全新的高端高街时尚品牌。

拓宽产品线不仅只做服装;
服装设计统一由位于 Shoreditch 的总部完成;
强调产品质量;
调整现有店铺;去年,Karen Millen 不仅在 Knightsbridge 开设了首家旗舰店,而且对现有店铺进行了升级,扩张店面,提高营销水平,同时关闭了一些小型店面;
投资品牌建设:2013年秋冬广告大片 Karen Millen 曾请来英国著名摄 …

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