对于日本的Z世代而言，自小就看到父母辈使用防晒霜、护肤品，长大后自己使用美妆产品也就成了一件自然而言的事情——无论男女。
出生于1995年之后的日本Z世代男性，每个月在彩妆上的花费较人均高出20%，最受他们喜欢的是价格超2000日元（约合人民币118元）的商品——高于女性喜欢的商品价格。
生活在东京，20多岁的一位男性表示：“大概一年前，我开始用习惯性的使用护肤膏和润唇膏”，他之所以对这些产品感兴趣并产生购买，是因为他常用美发产品的品牌，推出了男士彩妆系列。“我想要拥有无瑕疵的皮肤，会感觉更好。”
研究公司 Intage 的数据显示，2020年，包括男士和女士产品在内，日本的美妆市场规模同比下滑11%至9315亿日元，但尽管受到疫 …
