人们通常会把 Gucci、Louis Vuitton 等奢侈品手袋归为一类,但其实这些奢侈品牌的定价策略相去甚远。比如说 Fendi 入门级手袋价格约为 300欧元,而 Prada 入门级定价则为 700欧元,是前者的两倍多。
据美国网站 Business Insider 报道,美银美林银行 (Bank of America Merrill Lynch)全球研究部分析师 Sherri Malek 认为,Prada 坚持将入门级手袋定价高于竞争对手,这种做法对自己是有害无益的。
她在最近写给客户的分析报告上指出:“同样是入门级手袋,Prada 定价高出 Gucci 40%,更是高出Louis Vuitton 80%。这让我们更加关注 Prada 定价策略:提升品牌定位,却疏远了那些日后能成为核心顾客的低门槛人群。”
(上图依次为: Prada …