增强现实应用在美妆界日益流行,Modiface 的合作品牌阵容不断壮大


加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 日前推出全新电商平台,进驻的美妆品牌可在网站上插播 3D试妆直播视频。该公司在过去两年中为丝芙兰(Sephora),欧莱雅( L’Oreal ), Jane Iredale 和 Yves Rocher(伊夫·黎雪)等多家美妆零售品牌提供虚拟试妆技术支持。

简化 3D试妆操作

据美国网站 WWD 报道,ModiFace 从大数据和美妆品牌集群中获取信息,分析线上销售的核心要素,最后将分析结果应用到这个2.0版本的电商平台上。据公司 CEO Parham Aarabi 介绍,丝芙兰成为了首个进驻 ModiFace 全新电商平台的品牌,消费者将很快能感受到新技术带来的颠覆性体验。Aarabi 在下文中与读者分享几点线上美妆销售的经验:

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他认为平台坚守的原则是简化试妆步骤,避免繁琐的操作影响了消费者的购买热情

当消费者看到自己的试妆照片展示在某品牌区时,她们的购买欲肯定会增强。换句话说照片和视频会产生巨大的推力,巧妙应用增强现实技术能提高购买转化率。Aarabi 表示,如果不应用该技术,转化率会降低 22%。但冗余的 3D试妆流程则只会降低消费者的购买欲。据公司的统计,如果试妆步骤需要点击屏幕 4次以上,那么转化率将下降到 10%以下。

其他一些功能也可能会影响销售额,例如一个美妆品牌如果过多在社交网站分享品牌信息,则会大大降低官网的访问量。另外,消费者试用的产品越多,参与感越强,购买几率也就越高。

尽管公司已在iPhone上推出3D 实时试妆 app(可视静态试妆照片、智能“魔镜”),ModiFace 还是在产品和色彩模拟上努力寻求新突破,力求呈现逼真的上妆效果。(详情参见《华丽志》相关报道:“撅一下嘴就能换一种口红,ModiFace 推出升级版试妆魔镜”)

多个亚洲美妆品牌与 ModiFace 合作推出试妆 App

近日,ModiFace 宣布日本美妆巨头 Shiseido(资生堂)及旗下品牌 IPSA 成为其最新的合作伙伴。IPSA 的这款模拟上妆 app(下图)方便用户在照片上观察到品牌产品最终的上妆效果,且屏幕会显示她们使用到的所有产品列表,方便用户在社交平台上分享,研究表明分享能刺激购买转化率

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Aarabi 认为,增强现实技术(简称:AR)对所有美妆品牌都很必要。亚洲市场需求不断增加,作为 3D 人脸识别和店内虚拟试妆技术的先驱,Modiface 宣布在韩国首尔和日本东京开启代理点,并在这两座城市做技术展示。据 Aarabi 介绍,亚洲许多美妆品牌现已开始运用 AR技术提高消费者的参与度。大多数品牌面临的问题并不是这项技术是否适合他们,而是如何快速、切实地实现各品牌独特的 AR技术,这也是 ModiFace 最关注的。

此前,已经有多个知名美妆品牌与 Modiface 合作开发美妆魔镜,其中多数是亚洲品牌,包括:爱茉莉太平洋( Amore Pacific)旗下品牌兰芝(Laneige)艾尔建(中国)Allergan China 旗下品牌乔雅登( Juvederm)联合利华(Unilever)旗下美发品牌 Lakmé 以及日本 Loft 店内的美妆魔镜等,未来还有若干品牌正在筹划当中。

Aarabi 认为,亚洲美妆品牌更愿意尝试新技术(AR、聊天平台等等),因此他们总是处于电商和移动电商的前沿地位。它们正是 ModiFace 探索尖端技术,收集数据最好的案例,能将公司的技术迅速推广至全球。

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(责任编辑:江帆)


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