联合利华、德国汉高、欧莱雅等多家消费品巨头竞购 OGX 洗发水生产商:Vogue

发表于 2016-05-24

本周一,有知情人透露,联合利华(Unilever NV)、德国汉高(Henkel & Co KgaA AG)、 欧莱雅集团(L’Oréal SA)在内的多家消费品公司已提交了收购 OGX 洗发水的生产商-美国消费品公司Vogue International LLC(下文简称:Vogue)的第一轮竞购报价。Vogue 的估价可能在 25亿~30亿美元之间。

据路透社消息,Vogue 总部位于佛罗里达州 Clearwater,由公司 CEO- Todd Christopher 创办于1987年,主要产品包括:护发、身体护理产品(洗发水、护发素和美发造型产品,主要针对大众市场)。

注意:此 Vogue 公司与 《Vogue》时尚杂志无关

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三年前,Vogue 本可以以超过 8亿美元的价格寻求整体出售,但一场官司阻碍了这笔交易。2013年,Vogue被指控旗下品牌 Organix 的洗发水和护理产品的品牌名可能会让消费者以为是全有机产品,有误导消费者之嫌。公司为此向消费者支付了650万美元的赔偿金,并将品牌名改为了今天的 OGX

随后,大股东私募基金凯雷集团( Carlyle Group LP )在一年后收购了 Vogue 余下的49%股权,全资控股。Vogue 目前每年的息税折旧摊销前利润(EBITDA)约为 1.5亿美元,大大高于 2013年时的 8000万美元。

品牌名的改变并没有影响 OGX 的业务增长,其色彩缤纷的产品包装在药店的货架上着实抢眼。Vogue 目前着重增加 OGX 在药店的销量,将营销广告的费用转用到购买货架空位的费用上。

OGX 的美发和美妆产品包括:摩洛哥坚果油洗发水、椰奶沐浴露等等。Vogue 的其他产品线包括:Maui 润肤乳, Proganix 和 FX 护发产品。

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竞购公司近况

目前,联合利华、Vogue和欧莱雅暂未置评,汉高和 Carlyle 则拒绝对此消息发表评论。去年,汉高最先试尝试收购宝洁公司旗下美发品牌 Wella,但以失败告终。最后,美国消费品巨头 Coty 以125亿美元的价格,以“反向莫里斯信托(Reverse Morris Trust)”的形式斩获宝洁公司 43个美容品牌。(详见《华丽志》相关报道:“ Coty 正式以 125亿美元收购宝洁 43个美容品牌,跃居全球第二大化妆品公司”)

联合利华目前拥有的护发品牌包括:多芬(Dove)、Suave和 TRESemmé 等;欧莱雅集团的美发产品线包括:L’Oréal 大众市场品牌,以及 L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Pureology, Shu Uemura Art of Hair, Mizani 和 Essie Professional等沙龙美发品牌。

(责任编辑:江帆)

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