《华丽志》对话著名演员胡军与设计师王怡鸥:做硬朗风格的中国男装品牌


在“小鲜肉”式审美盛行的时代,成熟男性的着装偏好却很少被国内时装品牌所细细挖掘。今年9月6日,著名演员胡军与设计师王怡鸥共同创立的男装品牌“JUN by YO”正式对外发布,他们立志要为长期被设计师忽略的中国“硬汉”设计衣服。

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胡军身穿自创品牌 JUN by YO 2016秋冬系列

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JUN by YO 联合创始人王怡鸥

机车夹克、军绿大衣、拉链衬衫…… JUN by YO 在第一场时装秀上展示了诸多颇具设计感的成衣,它们都很有胡军的“硬汉style”。其实,这个品牌的创立也缘起于他选衣服时的烦恼:在国内很难买到符合他气质的服装。“像我们这样有事业、有家庭,已经安定下来的男人,可选择的服装非常有限,不能像‘小鲜肉’一样去追日韩风”,他对《华丽志》说。

而现在,演员胡军正在成为设计师胡军。早在去年10月,他就曾借助独立先锋设计师买手店 Coart Design Club(以下简称“CDC”)的平台,与台湾“针织女王”潘怡良一起推出过自己参与设计制作的“胡军背包”。

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胡军身穿自创品牌 JUN by YO 2016秋冬系列

这是一次跨界合作:一边是因乔峰、项羽等刚硬形象深入人心的演员胡军;一边是创办了CDC、有着10多年时尚投资及品牌设计管理经验的王怡鸥。早在今年年初,王怡鸥在接受媒体采访时就曾表示,明星设计师将是 CDC 重点运营的项目——CDC 的另一位创办者李亚鹏亦是演艺、商业等诸多领域的跨界者。

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JUN by YO 在诞生过程中遇到的麻烦不比其他设计师品牌少,“埋头苦干一年半才公布品牌”,胡军对《华丽志》说。其中一个麻烦是,样衣寄到工厂后,大货的品质却跟不上;一件皮衣找了三家工厂做,最后符合要求的只有一家。“中国的产业链很不完善,我们遇到很大挑战,与供应商还要慢慢磨合”,王怡鸥说,她目前还亲自负责对接工厂、挑选面料和辅料等工作。

见过胡军工作状态的王怡鸥透露,他在做衣服时是个细节控,对服饰细节的把控异常严格。而胡军则颇为自谦地告诉《华丽志》,“一开始没想做那么大,但当我跟王怡鸥把一件件服装设计出来时,我觉得这事行”。

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JUN by YO 2016秋冬发布会

近年来,影视明星投身创业和设计领域的消息不断传出,胡军亦汇入这股风潮。“如果你的品牌特别好,你又是一个演员,那就会水涨船高、互助互利”,胡军告诉《华丽志》,JUN by YO 不仅仅是个商业品牌,它还与影视、媒体等娱乐相关资源形成天然的互动关系。王怡鸥则进一步介绍了未来的构想:他们会在自媒体上做一个 Lifestyle 的分享平台,主角既有胡军,也有其他明星。

但两位创始人也非常清楚,就算有明星的光环加持,打响知名度不是难事,未来发展的关键也还是在于产品,“仅靠娱乐宣传是做不久的”,胡军说。

他们对 JUN by YO 的商业模式有着比较清晰的设想:首场服装秀就以众筹、“即看即买”等新方式示人。而在售价方面,JUN by YO 走的则是“轻奢”路线,例如人民币8000多元的羊毛大衣和机车夹克,4000元上下的短外套,2000元左右的裤子,以及1000多元的卫衣、衬衫和毛衣。

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在销售渠道方面,目前 JUN by YO 除了在微信商城和 CDC 位于北京世贸天阶的实体店销售之外,还覆盖到了高端精品百货连卡佛(Lane Crawford),此外,北京 SKP、北京老佛爷百货(Lafayette)、天猫等线上线下渠道都在积极与 JUN by YO 接洽。而王怡鸥表示,目前品牌还是会以线下实体店为主,“我们希望消费者看到服装的材质,试穿服装的版型”。

他们并不急于进驻高端百货商店。“找我们接洽的零售商很多,可是我们希望把现有的销售渠道做好,找准品牌自己的节奏”,王怡鸥告诉《华丽志》。胡军在一旁补充道:“有些钱可以赚,有些钱不能赚,一开始我们不着急,品牌需要慢慢养的。”他颇为乐观地说:“中国的服装市场非常大,只要把这批精准人群服务好,品牌肯定是有利润空间的。”

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JUN by YO 2016秋冬发布会

|责任编辑:Elisa、Oiyoi


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