Global Brands 收购嘻哈艺人 Sean Combs 创办的男装品牌 Sean John

发表于 2016-12-01

香港利丰集团旗下国际品牌管理公司 Global Brands Group Holding Ltd. 收购 Sean John 的大部分股权。Sean John嘻哈艺人 Sean“Diddy”Combs(也即,Puff Daddy 吹牛老爹18年前创立的男士时尚和生活方式品牌。交易的具体条款没有披露,收购对象还包括 Enyce 品牌。

年销售额约 4.5亿美元的 Sean John ,以及规模较小的 Enyce,将成为 CAA-GBG Global Brand Management Group 的一部分。Global Brands 旗下有超过 350个品牌,其中大多数是品牌代理,如 Calvin Klein,Michael Kors,Kate Spade,Under Armour 等。Global Brands 也为名人明星运作时尚品牌,包括 Jennifer Lopez,Sean John 和 David Beckham 等。此外,Global Brands 还持有 Frye,Juice Couture,Spyder 等品牌的部分股权。。

Sean Combs 将保留少数股权(大约 20%),并将继续参与 Sean John 品牌的营销和推广。Jeff Tweedy 将继续担任 Sean John 总裁,该品牌与现有授权方以及与 Macy’s(梅西百货)在运动服装系列方面的独家合作关系也将延续。

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Sean John首席执行官兼 Combs Enterprises 董事长 Sean Combs 表示:当我们创办Sean John的时候,我的梦想是把它打造成一个深受年轻消费者喜爱的品牌。 与 CAA-GBG 的新合作伙伴关系为我们提供了接触全球千禧一代客户的机会,将帮助我们实现所有潜力。”

两年前,Sean Combs Jeff Tweedy 定下了估值 10亿美元的目标,为了实现这一目标,两人制定了一系列计划,包括扩张国际市场和零售门店,增加产品类别等。在完全授权的运营模式下,提供 18个品类的产品,除了运动服,还包括西装,衬衫,领带,内衣,外套,香水,鞋履,手表和童装。Jeff Tweedy 表示目前运动服销售额占总销售额的一半

但是 Jeff Tweedy 承认,Sean John 目前还难以与 PVH旗下的 Calvin Klein 以及 Ralph Lauren 旗下的 Polo 和 Denim & Supply Co. 抗衡。

他说:“在梅西百货,那些品牌的店铺就在我们旁边,如果没有一个强大的合作方,我们很难与 PVH Ralph Lauren 竞争。 所以我和 Puffy 决定寻找一个合作伙伴。”

2003年,亿万富翁 Ron Burkle 通过 Yucaipa Cos Sean John 注资1亿美元,但这是属于投资范畴。 Jeff Tweedy 表示,Global Brands 将在运营方面提供更多的帮助。在被 Global Brands 收购后,Burkle 将不会参与 Sean John 的业务。

Global Brands Group Holding 北美总裁兼首席销售官 Jason Rabin 表示:我们认为我们有很好的合作契机。 他们想要一个更强大的合作伙伴,所以选择了我们。 我们认为他们有很多发展机会,不仅在美国,更是在全球。”

Jeff Tweedy 补充说:我们已经是一个成功的品牌,Global Brands 就像是火箭燃料,将把我们提升到一个新的高度。”

Jason Rabin 则表示Sean Combs 不仅是一个名人,也是一个非常成功的商人。

与许多名人品牌不同,Sean John 已经有很长的历史,2018年将迎来成立 20周年Jeff Tweedy 说:大多数评论家在 17年前就认定我们会倒闭,但我们坚持创建一个真正的生活方式品牌。 今天很多人使用这个词,但是我们几年前就已经确立了品牌定位,这正是我们要做的。”

Sean Combs 补充说:“Sean John 的品牌历程称得上是一个时尚革命,时代的种种都影响了我们产品的风格。 但是我们的目标从未改变,一直是呈现最伟大的设计,提供最高品质的产品。 在过去二十年中,我们与客户一起成长,始终迎合了年轻人的激情,多样化和远大志向。”

得到梅西百货的支持对公司的成功至关重要2011年,Sean John 梅西百货达成独家合作,多年来一直是梅西百货最畅销的男装品牌之一。 2014年,梅西百货董事长兼首席执行官 Terry Lundgren 表示,Sean John 吸引了许多二、三十岁的年轻客户群在纽约,洛杉矶,底特律和芝加哥等主要市场的需求旺盛。

Jeff Tweedy 表示,除了运动服,梅西百货还出售 Sean John 所有类别的产品。 其他零售商,包括 LordTaylor Dillard’s,仅出售定制服装,家具和香水。 他说,与 Global Brands 的交易不会改变现有分销模式。

过去 Sean John 曾开设过实体店,但现在已经全部关闭,与 Global Brands 的合作有望改变这一现状。Jeff Tweedy 说:对我们来说,想要实现全球增长,零售业务至关重要”,不过目前还没有提出具体计划。

Jason Rabin 表示,Global Brands 拥有强大的国际业务,特别是在欧洲和亚洲。 6月,该公司与 Creative Artists Agency 合资成立了一家公司。

Jeff Tweedy 预计交易将在 60天内完成,双方正在讨论有关品牌扩张战略的三年计划。 Jeff Tweedy 希望 Sean John 未来进入女装,泳装,皮具和袜子等行业,他补充说:我们还没有真正细分男装和女装。

Sean Combs 则表示:“这是以我的名字命名的品牌,我依然是 Sean John 的一员,我将利用我的经验帮助 Sean John 制定策略,塑造企业文化,吸引全球消费者。”

Enyce 与 1996年创办于纽约。2008年,Sean Combs Ron Burkle Yucaipa Cos 的支持下收购了Enyce Enyce 主要通过美国各城市的专卖店出售, Global Brands 将帮助其找到在国际市场的定位,实现品牌的发展。

Global Brands Group Holding Ltd.(中文名:利标集团)是一家在香港证券交易所上市的公司。 它在 2014从利丰集团剥离出来成为一个单独的公司。与 Sean Combs 的交易不是其在明星男装领域的第一个笔交易。两年前,Global Brands David Beckham Simon Fuller 合资,将 Beckham 个人品牌的业务范围扩大到服装和个人护理领域。(详见《华丽志》报道:贝克汉姆与利丰旗下的 Global Brands 成立合资公司

除了服装品牌,Combs Enterprises 还经营着 Bad Boy EntertainmentCombs Wine & Spirits (Cîroc and DeLeón)AquahydrateThe Blue Flame AgencyBad Boy TouringJanice Combs PublishingRevolt Films and Revolt MediaTV

福布斯估计,Sean Combs 去年从一系列商业投资中获利 6200万美元。

(消息来源:美国网站 WWD)

(图片来源:Sean John 官网)

(责任编辑:朱若愚)

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