联合利华收购Living Proof或掀开2017年美容并购大幕:头发洗护将是热门

发表于 2016-12-20

联合利华收购护发品牌 Living Proof Inc. 的交易预示着美容业之间疯狂的收购步伐将持续到 2017。同时也标志着整个行业关注重点将从美妆转向护发,护肤和香水。 2016It CosmeticsToo FacedBecca Cosmetics Laura Mercier 被收购之后,彩妆并购将放缓,这将给护发、护肤、香水品类留下较大的增长空间。(详见《华丽志》:“2017年美妆并购市场展望:彩妆或近饱和,护发品牌大热”)

考虑到这一点,专家预测 2017年将会有更多的护肤和护发品牌被收购,Living Proof 被收购可能是这一转变的起点。 2019年销售额有望达到 1亿美元 DevaCurl 有可能在明年被收购。 皮肤护理品牌中,Dr. BrandtMyChellePerricone Drunk Elephant 都是潜在的被收购目标。 香水品牌中,Nest 有望在明年上市。

战略咨询公司 SHM Corporate Navigators 总经理 Martin Okner 说道:“整个美容和个人护理产品行业将在 2017年保持非常强劲的并购势头,会有具有颠覆性的品牌带头,这些品牌会通过网红或者名人进行产品推广。”

Living Proof 的交易证明,现在仍然能够通过并购来帮助品牌创新和发展O Alliance 的创始合伙人 Andrea Weiss 说道Dollar Shave Club Living Proof 的交易解答了人们关于收购品牌还是建设品牌的问题。”

联合利华在星期五宣布收购了 Living Proof。 虽然具体条款尚未披露,但业界人士估计,Living Proof 净销售额在 6000万美元到 8000万美元之间,售价约为 2亿美元。(详见《华丽志》报道联合利华收购创新护发品牌 Living Proof,著名好莱坞女星Jennifer Aniston套现离场

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该品牌由风险投资家和企业家 Jon Flint 和麻省理工学院 Robert Langer 教授共同创立,他们组建了一个包括优秀的生物医学科学家和发型师在内的精英团队,旨在为美容行业带来先进的生物医学技术,开发针对毛燥、脱发等常见头发问题的创新产品。 Living Proof 首席执行官 Grace Ray 将继续任职,并向联合利华信誉部门执行副总裁 Vasiliki Petrou 汇报工作。

Vasiliki Petrou 说道:“我个人认为这是一个欠发达的市场,还有很多事要做。”她指出 Living Proof 的吸引力 公司的科学背景和免水洗洗发水的研发创新。 她还表示,联合利华将继续关注那些能够满足 Living Sustainable Plan(可持续生活方式)的要求,并有利于环境或社会的品牌。

她还指出,在千变万化的数字时代,高端护发产品的商机不会被分销渠道所限制,说道:“未来,我们会看到很多出色的品牌,同时出现在沙龙和精选的分销渠道中。”

除了进行收购之外,还有一个问题是品牌的增长。 Vasiliki Petrou 说:“公司计划扩大 Living Proof 的分销。绝不是开更多门店,我们希望通过更多的精选渠道和电子商务,直接面向消费者和全球市场。”

对于联合利华来说,Living Proof 是他们在专业护发领域的第一笔收购。 2016年 7月,该公司10亿美元的价格收购了 Dollar Shave Club (详见《华丽志》报道:联合利华收购互联网男士个护品牌Dollar Shave Club,出价或高达10亿美元,而在此之前,已经将高端皮肤护理品牌 MuradDermalogicaRen Kate Somerville 纳入旗下。

Living Proof 将帮助联合利华在 NordstromSephora Ulta Beauty 等零售商中建立护发产品分销渠道,美国知名女星 Jennifer Aniston 曾在 2012年投资 Living Proof 并担任代言人。Martin Okner 表示,交易完成后 Jennifer Aniston 将不再拥有公司的部分所有权,但是她的参与对品牌产生了“光环效应”。不过,他还指出,该品牌的产品定价与联合利华现有的品牌组合并不相符。

WSL 战略零售部的首席执行官 Wendy Liebmann 认为这或许暗示着联合利华将转战高端产品 Wendy Liebmann 说,联合利华越了解消费者的需求,对这一类型的收购就越放心大胆”,她表示,联合利华可能只对市场上的知名品牌感兴趣。 他们的目标是高价位,针对高端客户的品牌。”

联合利华对 Living Proof 的收购,可能会刺激其他行业巨头加快行动。近期,雅诗兰黛和欧莱雅均达成了一系列大手笔交易,(详见《华丽志》:雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取千禧代追捧的彩妆品牌 Too Faced,为公司史上最大收购案欧莱雅收购 Sayuki 瞄准其独特的肤色搭配技术Wendy Liebmann 说道:这可能是其他公司对高端护发品牌更感兴趣的原因。

NPD 全球美容分析师 Karen Grant 指出,几乎高端护发领域的所有品类都实现了两位数的增长,其中洗发水产品增长 17。行业整体增长 4%,受累于护发素增长缓慢 Karen Grant 说:“护发产品表现很好,干洗发水和护理等产品让消费者更关注于头发的健康。 对联合利华来说,将重点从面部护理转移的做法是很聪明的。”

她也指出,Living Proof 收购案可能是其他大型美容企业开始收购护发品牌的预兆这将促进护发行业的发展联合利华这一举动将有助于我们关注这一过去被忽略的行业。”

也有其它消息人士暗示,联合利华将收购更多的护发品牌:“他们的关注重点已从护肤转移到护发,所以我认为收购 Living Proof 只是开始。”

消息人士指出,联合利华旗下的风险投资公司积极投资各种创业公司,其中包括美容品牌 SachajuanStriVectin CoverFX

另一方面,Living Proof 被收购,在风投圈也引起了不小的反响,此前 Living Proof 获得了 Polaris PartnersLeerink Partners 和其他投资者大约 5300万美元的风险投资。Martin Okner 说:“Living Proof 是风险投资公司在美容和个人护理领域的成功投资案例之一,我认为这将增加他们对这个领域寻求融资的初创公司的兴趣

(消息来源:美国网站 WWD)

(图片来源:联合利华官网)

(责任编辑:朱若愚)

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