日本老牌运动服饰公司Asics公布 2016年前三个季度财报,日元走强导致海外市场销售额下滑

发表于 2016-12-28

日本运动服饰品牌 Asics(亚瑟士)是全球现存历史最悠久的运动服饰公司之一,当年 Nike 的创始人 Phil Knight 创业之初,就是从代理 Onitsuka Tiger(鬼冢虎)跑鞋起家的,这个牌子目前就归属于 Asics 旗下。

虽然经营规模和国际知名度比不上 Nike, Adidas,但 Asics 在国际运动服饰市场上仍拥有一定的地位,2015年销售额达到 4285亿日元(按当前汇率约合36亿美元),但 2016年的销售有所下滑;相比之下,美国运动服饰新贵 Under Armour  2016年的预期销售为 49亿美元,比2015年增长 24%。

受日元走强影响,截止至 9月 30日的今年前三季度,Asics:

  • 销售额同比下跌 7.2%至 3125.2亿日元(约合27亿美元)
  • 营业利润同比下跌 12%至 295.1亿日元
  • 净利润同比增长 22.9%至 186.8亿日元

asics

今年前三个季度,尽管旗下 Asics 跑步鞋、Onitsuka Tiger(鬼冢虎)和 Asics Tiger 系列销售喜人,但由于运动服装和运动设备利润率下跌,日本市场销售额同比下跌 0.1%至 802.06亿日元,

尽管跑步鞋在大部分亚太市场表现良好,但因美元走低和日元走强,海外销售额同比下跌 9.4%至 2323.14亿日元。在欧洲市场,跑步鞋销售业绩稳步增长,Asics Tiger 系列表现优异。

汇率波动是海外市场销售额下滑的主要影响因素:

  • 美国市场销售额同比下跌 19.2%,但按不变汇率计,同比下滑 11.3%
  • 欧洲销售额同比下跌 6.6%,但按不变汇率计,同比增长 3.7%
  • 大洋洲、东南亚和南亚市场销售额同比增长 10.7%,撇除汇率影响,同比增长 24.9%
  • 东亚市场销售额同比增长 5.2%,不计汇率影响,同比增长 20.5%

除汇率因素,公司对其跑步装备品类和 Tiger 品牌持乐观态度,并已筹备新宣传活动,推进销售额增长。公司已对 Tiger logo 进行调整,并在大阪开设首家 Onitsuka Tiger 零售店。集团位于韩国和上海的 Asics 旗舰店也已开张。明年春天,位于东京隅田川沿岸,内含咖啡厅、健身房等设施的生活方式空间也将开幕。

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今年,Asics 还推出了首款采用公司独立研发超轻材料 FlyteFoam 制成的 DynaFlyte 鞋履系列。Asics 计划明年推出更多 FlyteFoam 材料制成的鞋履。Asics 希望,2020年销售额达到 7500亿日元。

今年第三季度,Asics 在美国波士顿创立了全球数字部门(Global Digital Division),促进公司数字技术创新。该部门由 FitnessKeeper 创始人兼 CEO Jason Jacobs 负责管理。今年 2月,Asics 收购了在全球有 3300万用户的运动 App Runkeeper 母公司 FitnessKeeper。

(消息来源:美国网站 Fashion Network、Fashionsnap、英国卫报)

(图片来源:Asics 官网)

( 100 日元约合人民币 5.9元)

(责任编辑:LeZhi)

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