【华丽志海外品牌专栏】贵为“天才”,美国设计师Zac Posen的品牌发展之路依然坎坷


美国青年设计师 Zac Posen的设计天赋很早便显山露水,常常被时尚业内人士冠以“天才”的美誉。出道15年了,今天的他少了一些光环,却更多把精力花在为自己的商业帝国堆砖砌瓦,从最“天才”的设计师默默转型为“最辛勤忙碌”的设计师。

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上图:设计师 Zac Posen

为什么被称为天才?

同样是20多岁的年纪,Oscar De La Renta 刚刚发现时装设计才是自己的真爱,Ralph Lauren 仍在为 A.Rivetz 的领带制造公司打工做设计,Tom Ford 则在Chloe品牌做实习,而 Zac Posen 早早就让 Natalie Portman、Naomi Campbell、Gwyneth Paltrow等名人穿上了自己设计的礼服,为同名品牌拿到了第一笔投资,顺利走上了商业化之路,并获得了GenArt、CFDA等业内大奖、受到了三大奢侈品集团高管的青睐。

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上图:Zac Posen 2017 秋冬系列

Zac Posen出生在纽约一个犹太家庭,母亲是金融并购律师,父亲是一名画家。高中二年级他便加入Parsons设计学院预科班,并在纽约大都会艺术博物馆服装部做助手,同时还到 美国时装设计师 Nicole Miller 手下实习,在这里,他设计的第一件服装(用府绸材料制作的白衬衫)就被选中投入生产。18岁时,Zac Posen同时拿到了常春藤名校布朗大学和伦敦中央圣马丁学院的 offer,最终他选择了圣马丁,同时赢得了在当时大热的纽约品牌 Tocca 正式担任设计助理的机会。

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上图:2000年,Zac Posen在圣马丁读书期间,使用薄皮革条等材料制作了一条礼服,被伦敦V & A博物馆永久收录展出

上学期间,Zac Posen就开靠着制作服装赚取生活费了,而且不乏经商的头脑,比如让那些有着一定社交圈层的同学、好友免费穿自己的服装出席重要场合,这种免费的“广告”让他获得了时尚圈的关注,甚至得到了为当时的超模Naomi Campbell设计礼服的难得机会。2001年,Zac Posen带着5000美金积蓄,抱着对时尚的一腔热情,从伦敦中央圣马丁学院毕业后回到纽约开启了自己的时尚事业。

起初为了节省开支,他用父母的房子当做工作室,拿着父母给他的每天 15美元生活费,很快 Zac Posen赢得了GenArt 2001纽约时尚新秀大奖和2万美元的奖金,他的作品不仅获得了媒体与买手们的称赞,连三大奢侈品集团巨头当时的CEO们——LVMH集团CEO Yves Carcelle,Dior集团CEO Sidney Toledano,Gucci集团CEO Domenico De Sole也表现出一致青睐。

(注:Gen Arts曾是全美非常有影响力的时尚事业组织机构,致力于推进培养新兴时装设计师、电影制片人、音乐家以及视觉艺术家,曾挖掘了Zac Posen, Rebecca Taylor, Phillip Lim等设计师,但已于2010年因经济原因倒闭。)

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上图:Zac Posen 2017 秋冬系列

Zac Posen用这笔奖金在纽约成立了自己的独立工作室,Zac Posen品牌正式成立,品牌由做并购律师的母亲担任 CEO,由原本是视觉艺术家的姐姐担任创意总监,并在2002年在纽约正式发布了首个独立时装秀,多位当红模特为他走秀,Manolo Blahnik为他设计走秀鞋款,时任总统布什的女儿Barbara Bush也坐在前排看秀。Zac Posen品牌的第一个系列成功吸引了《Vogue》主编 Anna Wintour和奢侈品百货 Bloomingdale高级副总裁 Kal Ruttenstein等重量级时尚编辑和零售商的目光,Bloomingdale甚至在时装周期间专门为他提供了一整面橱窗展示。

2004年,Zac Posen获得当年CFDA施华洛世奇基金最具潜力女装设计师大奖。自此,Zac Posen成了时尚媒体口中的“新星”、“天才”、“Next Big Thing”、“下一个Marc Jacobs”,备受红毯明星们的热捧。

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上图:Natalie Portman就是钟爱Zac Posen礼服的明星之一,2002年还曾抱着自己的小狗参加Zac Posen的时装秀

2004年,Zac Posen 24岁,个人同名品牌成立仅3年,据悉品牌当年收入仅100万美元,并不是个抢手的投资对象,但就在这一年,Zac Posen宣布接受来自美国高端时尚品牌 Sean John的投资,双方成立合资公司,从属于母公司 Yucaipa Cos.

* 背景资料:2003年,亿万富翁 Ron Burkle 通过投资公司 Yucaipa Cos Sean John 注资1亿美元,因此 Zac Posen与Sean John同属 Yucaipa Cos,Sean John创始人是美国著名的嘻哈偶像Puff Diddy “吹牛老爹”。

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上图:Zac Posen 2017早春系列

获得投资的 Zac Posen在经营团队上未见大的变动,依然由自己的妈妈Susan担任品牌CEO,并尝试了一系列的品牌商业化举措,比如:与Target百货合作推出胶囊系列;推出年轻副线品牌Z Spoke by Zac Posen,简称为”Z Spoke”等;还将部分生产从意大利转移到了中国。

但价格在490~1490美元的奢侈品女装定位,显然不适合大众消费者。如何平衡高级定制和商业化诉求如何将Zac Posen的个人影响力更直接地转化为销售业绩?是品牌一直面临的问题,直到2010年底,Yucaipa Cos将Zac的妈妈从CEO的位子上换了下来,由旗下时装连锁公司Scoop NYC的CEO Susan Davidson接任。

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上图:2014年,Zac Posen推出婚纱系列

画风急转,媒体从追捧到疏远

与媒体和合作伙伴打好交道,换言之“如何做人”,对个性十足的设计师们来说是不可忽视的功课。年少成名的 Zac Posen似乎并未来得及修好这一课。fashionspot曾经爆料,由于Zac Posen的“小公举”个性甚至盖过了他的才华,媒体和名人逐渐减少了对Zac Posen的支持,着急的Zac Posen经常会打电话给编辑,追问为什么版面上没有他的衣服,抱怨自己的衣服位置不好等等。

曾经纽约时尚媒体们会用“Yves Saint Laurent”来类比Zac Posen的品牌定位形象,为了更贴近这个定位,并强调品牌的手工艺,2010年Zac Posen将大秀从纽约转至巴黎。他坦言“我没有理由继续在纽约举办我的时装秀,因为这里既不重视手工也不注重技术。”于是,Zac Posen逐渐疏远了整个纽约的时尚媒体。

在巴黎连续三个季度举办大秀,但巴黎媒体的态度可不像早年间的纽约媒体,他们仍将 Zac Posen比做美国本土设计师 Michael Kors,而或许纽约才更适合Zac Posen。

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上图:2016年春季系列,副线品牌ZAC Zac Posen与Google及Made With Code公司合作,制作了一条LED发光礼裙

2012年,Zac Posen将时装秀重新搬回纽约,同年他收到邀请,接替 Michael Kors成为美国时尚真人秀节目《天桥风云》的评委。

2013 年,Zac Posen推出副线品牌 ZAC Zac Posen,通过纽约高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue等进行销售;2014年,他宣布出任美国历史最悠久的男装品牌Brooks Brothers的创意总监,2014年,Zac Posen 还曾与中国赫基集团旗下品牌Five Plus合作小礼服系列(但 Zac Posen品牌目前尚未在华设立销售渠道)。2015年他又宣布为Delta 航空公司设计制服……这一次,身兼数职的Zac Posen被媒体称为“纽约最忙碌的设计师”。

Project Runway - Runway - September 2016 - New York Fashion Week: The Shows Sep 09 2016 - The Arc, Skylight at Moynihan Station - New York, New York United States Pictured: Heidi Klum, Zac Posen, Nina Garcia, Zendaya Ref: SPL1350140 090916 Picture by: Janet Mayer / Splash News Splash News and Pictures Los Angeles: 310-821-2666 New York: 212-619-2666 London: 870-934-2666 photodesk@splashnews.com

天桥风云:Heidi Klum、Zac Posen、Nina Garcia、Zendaya

Zac曾表示会为品牌发展提前规划,打造一个Zac Posen帝国。作为设计师,他的设计天赋不可忽视,但作为品牌创始人,从创立品牌以来,相信他已经成长了很多。未来商业化道路上的无数荆棘还在等着他。今天的Zac Posen通过《天桥风云》节目,以及出色的红毯礼服设计和名人明星的穿搭,依旧没有从人们的视野中消失,从社交媒体看,zac zac posen的包袋系列也已经收获了一票粉丝的热爱。Zac Posen 品牌王国未来的发展前景依然值得期待。

Zac Posen 2017秋冬系列:

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丨图片来源:品牌官网、视觉中国

|责任编辑:Elisa


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