暌违九年,Hugo Boss 六月重返意大利佛罗伦萨男装展 Pitti Uomo


暌违九年,德国奢侈品集团 Hugo Boss 将重回意大利佛罗伦萨男装展 Pitti Uomo。Hugo Boss 将于 6月份在 Pitti Uomo 上发布 2018春夏系列。

6月 13日,Hugo Boss 副线品牌 Hugo 将在 Pitti Uomo 举办男女装混合时装秀。Hugo Boss 首席品牌官 Ingo Wilts 表示:“Pitti Uomo 是理想的平台,让我们能够向买手和媒体展示 Hugo 男女装的时尚创意。”

此次重返 Pitti Uomo 与 Hugo Boss 新政相一致。新任 CEO  Mark Langer 上任以来对集团进行大刀阔斧的改革,2016年他在一份官方新闻稿中详细阐述了重振 Hugo Boss 的计划。

主要措施包括:关闭非营利状况的门店以降低成本;调整定价策略,减少中国和欧美之间的商品价格差距,以促进中国市场的销售;将业务重心从奢侈女装转回集团核心的男装业务等(详见《华丽志》:Hugo Boss披露五大新政:减少女装营销力度,简化品牌组合,亚洲大幅下调价位)。

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Hugo Boss 去年总销售同比下滑 4%至 26.93亿欧元,但 Hugo 品牌同比增长 32%,约 3.8亿欧元(详见《华丽志》:Hugo Boss 2016财年净利润同比下跌39%,发展电商是当前首要目标)。Mark Langer 希望通过推行一系列新政扭转颓势。

去年 Mark Langer 在接受采访时还表示,未来集团将会“退出奢侈品市场”,将重心重新放到核心的高档男装业务上。集团将中止 Boss Orange 和 Boss Green 品牌,专注于两个主要品牌:定位高端、定价较高的 Boss;以及价格则相对较低,更加倾向于年轻消费者需求的 Hugo(详见《华丽志》:Hugo Boss 新任 CEO首次接受采访:“奢侈品,我们不玩了)。

Hugo Boss 上次在佛罗伦萨举办时装秀还是 2008年 Boss Orange 的大秀。此后 Hugo Boss 转战纽约时装周。去年 11月,Hugo Boss 表示品牌新款女装系列将不会在今年的纽约时装周上亮相(详见《华丽志》:Hugo Boss 和 Vera Wang 相继表示:将缺席明年纽约时装周)。

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丨消息来源:综合美国网站 WWD,英文网站 Fashion Network

丨图片来源:Hugo Boss 官网

丨责任编辑:LeZhi


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