【解密橙湾大学八大课程版块】之五:时尚电商与新零售


3月22日,《华丽志》正式推出橙湾大学 Orange Bay University,为时尚和生活方式产业提供最好的商业教育和创业辅导,这将是全球首家时尚商学院 + 创业学院。

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“橙湾大学” 首次将国际水准的案例教学系统性引入时尚商业教育,设立了八大教学版块:新兴消费品牌创业 | 全球时尚投资与并购 | 奢侈品经营与管理 | 时尚电商与新零售| 精品旅行与体验 | 时尚科技 | 意大利研究 | 人文艺术设计

以下是关于“时尚电商与新零售”教学版块的介绍。


零售形态正在快速演化当中:日新月异的数字科技、无孔不入的社交媒体、更加多元的分销渠道,相伴相行,交错构成了今天的零售新形态。

经过过去十多年互联网的高速发展,电商在零售总额中的占比持续攀升,在一些国家已经达到或超过 10%,面对严峻的挑战,实体零售也在不断寻求自我变革,线上和线下已经从早期的形同陌路,逐渐演变为你中有我,我中有你。

对于时尚产业而言,新一代意见领袖的涌现,超精准营销和图像视频技术的不断完善,千禧一代消费者极度追求个性化并随时在线,在这种种因素的推动下,新型的时尚和生活方式品牌、产品和零售商层出不穷。

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上图:美国1900年~2015年期间创立的零售公司举例(来源:Mary Meeker 2016年《互联网趋势》报告)

品牌和零售商的边界正在变得模糊:新型品牌采取垂直一体化的生产模式,打通上下游环节,通过线上渠道把更高性价比的产品直销给目标顾客;零售商则借助交易规模的优势,积累了更多用户数据,更高效地推广新产品,进而发展自有品牌。

线上和线下走向融合:高瞻远瞩的实体零售商通过自营或收购,在数字领域大力开疆拓土;原生的数字零售商则借助数据化管理和直连目标用户的优势,加快了从线上走到线下的步伐。消费者可以选择线上下单,去门店取货,也可以在门店体验产品后回到线上购买。

橙湾大学开设的“时尚电商与新零售”课程将和你一起探索全球时尚零售业共同面临的新的机遇与挑战。 我们的案例包括:

  • 新锐网生品牌,我们将研究他们如何在一个相对传统的行业中发现创新的机会,如何进行定位和传播,如何应对搭建技术团队时的诸多挑战,如何向多渠道零售商的角色转型。
  • 全球一线时尚博主,我们将学习他们如何敏锐发现和利用社交媒体红利迅速建立起个人品牌,并帮助他们分析从爱好到生意的各种路径该如何选择,以及怎样把握个人品牌调性和商业利益的平衡。
  • 顶级奢侈品百货公司,我们将分析他们如何进行以“核心消费者为重心”的战略重塑,深入到公司在组织结构、数据体系、激励机制和文化打造上的实践,并站在管理层和投资人的视角思考公司下一步发展的方向。

(关于橙湾案例教学方法,参见相关文章:解密“橙湾大学”:案例教学究竟是怎样一种体验?

“新零售”是当下每一个时尚消费领域的创业者、投资人和实业家都需要面对的课题,橙湾大学的“时尚电商与新零售”课程将是你深入了解行业趋势和发展规律、进行系统性思考的练兵之地。


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