【解密橙湾大学八大课程版块】之二:奢侈品经营与管理


3月22日,《华丽志》正式推出橙湾大学 Orange Bay University,为时尚和生活方式产业提供最好的商业教育和创业辅导,这将是全球首家时尚商学院 + 创业学院。

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“橙湾大学” 首次将国际水准的案例教学系统性引入时尚商业教育,设立了八大教学版块:新兴消费品牌创业 | 全球时尚投资与并购 | 奢侈品经营与管理 | 时尚电商与新零售| 精品旅行与体验 | 时尚科技 | 意大利研究 | 人文艺术设计

以下是关于“奢侈品经营与管理”教学版块的介绍。


奢侈品行业永远不乏眼球,不仅仅因为这是一门“大生意”,也因为品牌背后独特的社会和文化价值。

根据波士顿咨询公司(BCG)发布的最新报告,2016年全球奢侈品消费者总人数达到了4.15亿,消费总金额8600亿欧元。尽管增速在放缓,但奢侈品市场将持续增长,预计2023年,消费总金额将达到11850亿欧元。

奢侈品品牌往往拥有传奇的历史,高超的手工技艺,并强调产品的独特性和稀缺性 ——“I have it and you don’t”(我有,你没有)。 消费者购买奢侈品,在获得高品质产品、服务的同时也获得某种身份认同,这让奢侈品牌具有极高的品牌溢价。也因为如此,奢侈品牌从建立、经营到管理都有其独特之处。

橙湾大学开设的“奢侈品经营与管理”课程将揭开奢侈品牌的神秘面纱,我们的案例包括:

  • 顶级单品牌奢侈品牌:设计师的个人经历、创立品牌的过程以及品牌对于时尚界产生的影响;品牌的商业发展过程,如何打造不同层次的产品线,如何进行营销、选择销售渠道、引入外部资本等
  • 大型奢侈品牌集团:集团内部如何优化公司架构,设立不同阶段的经营目标,各个品牌之间如何实现更高的协同性

(关于橙湾案例教学方法,参见相关文章:解密“橙湾大学”:案例教学究竟是怎样一种体验?

当下的商业环境给奢侈品牌提出了很多挑战。最近两年里,全球奢侈品行业的整体低迷:

  • 消费者在改变-全球消费者的眼界都在拓宽,炫耀性消费日渐式微;千禧一代的奢侈品观正从“物权”(对实物的占有)转向更加独特的“体验”
  • 技术在改变-随着互联网和数字技术的不断渗透和迭代,奢侈品的独特性和稀缺性越来越被削弱,很多从前奢侈品牌专属的服务正在走向大众,与此同时,日新月异的科技手段也为很多一成不变的传统行业(包括奢侈品)拓展了全新的升级空间

要让奢侈品牌永葆青春,创新是不可或缺的。在橙湾大学的“奢侈品经营与管理”课程中,我们将深入探讨奢侈品如何在今天的商业和科技环境中持续改革和创新。


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