【华丽TALK】《冈仁波齐》和《大圣归来》背后的“金手指”-路伟谈如何创造小众电影的票房奇迹(招募观众)


「本期主题」

与电影《冈仁波齐》、《大圣归来》出品人路伟一起探讨,网络时代电影营销背后的秘密

嘉宾主讲人:路伟

天空之城影业董事长&CEO,天行者娱乐产业基金的管理合伙人

致力于以电影内容为基础的娱乐产业价值链的建设和分享。

  • 《大圣归来》动画电影出品人,该片曾获2015年中国市场动画电影类票房冠军;
  • 《喜马拉雅天梯》纪录电影出品人,为当年中国国产记录电影的票房纪录;
  • 正在热映的口碑电影《冈仁波齐》,亦是其投资出品的作品。
西游记之大圣归来

2015年暑期档,国产动画电影《西游记之大圣归来》在上映首日拍片量仅有8.7%的情况下,通过口碑传播逆势拉升票房,上映第五天一举突破两亿票房,力压全明星商业大片的记录,打破了国产动漫一直以来的疲软表现。事后,电影出品人路伟对媒体表示,2014年6月全面接盘这部影片时,他和团队便决定要依据互联网产品的特征来完善和打造《大圣》这个产品的每个环节。

冈仁波齐

《冈仁波齐》是一个历时一年拍摄,全程在西藏取景、没有剧本、仅靠11位藏民本色即兴演出的文艺电影,讲述了11位藏民穿越2500多公里、横跨高原四季磕长头朝圣的故事。截至发稿票房已超过8000万元人民币,作为一个本来不自带流量的IP,路伟是如何找到电影核心观众,化普通营销为神奇的呢?

除了沿用《大圣归来》的众筹营销策略和常规路演,从6月10号开始,《冈仁波齐》先后向文艺青年、户外爱好者、创投人士、金融人士展开精准的营销推广,以他们作为宣传节点,扩散电影影响力。例如:动用路伟个人及相关投资人的人脉,将《冈仁波齐》投射到更容易被精神修行题材打动的创投圈人群;在成都的言几又、重庆的方所、上海新天地书店做访谈沙龙,直打文艺高知人群等。

* 想了解更多详情,与路伟一起探讨电影营销背后的秘密,请报名本周五的“华丽TALK”


「活动信息

时间:2017 年 7月 14日(周五),下午 14:00 – 16:00

地点:具体地址待审核确认后短信通知

报名:点击此处链接留下你的姓名、机构、职务,向本期对谈嘉宾提出一个你最想讨论的问题,我们将根据问题质量确定 7 位受邀者

华丽 TALK,因你而精彩!

「华丽 TALK

嘉宾主讲人《华丽志》主持人  + 7 位特邀对谈者

每周五下午茶时段「华丽 TALK会邀请 7 位密切关注对谈话题的《华丽志》精英读者,每人带着一个精彩的问题与我们的嘉宾主讲人面对面开展一场高密度高品质的主题交流活动。

| 题图素材来源:视觉中国 


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