Prada 被BrandZ 评为全球增值最快品牌,Louis Vuitton 仍高居奢侈品榜首


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在著名的市场咨询机构 Millward Brown 发布的2013年度BrandZ  全球最有价值品牌排行榜中,有关奢侈品类最大的亮点不是 Louis Vuitton 又一次荣膺最有价值奢侈品牌,而是Prada 被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌+63%。相反,Louis Vuitton 的品牌价值同期下跌了 12%。

  • 全球品牌前100大中,奢侈品占有四席,Louis Vuitton 全球排名 29,Hermès 全球排名40,Gucci 全球排名68,Prada 全球排名95
  • Prada 和 Gucci 都是首次进入 BrandZ 全球百大品牌榜
  • 有趣的是,快时尚ZARA 的排名正好在Louis Vuitton 和  Hermès 之间的第35名;而H&M 的排名紧随Gucci 在第69
  • 今年Fendi 和Coach 首次跻身奢侈品十大,挤掉了去年十大中的两个酒类品牌 Hennessy 和 Moët & Chandon
  • Prada 的增值主要由于过去一年通过零售网络的扩张,在中国,俄罗斯,巴西,中东等新兴国家大大提高了品牌认知度
  • 奢侈品品牌价值前十名的详细数据如下,Prada 之外,Gucci 和 Cartier 的品牌增值速度也较快,分别为+48%和+32%

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Millward Brown 隶属全球最大的广告集团WPP旗下的Kantar Group。

它的BrandZ 品牌价值计算运用了 Millward Brown 1998年发明的“品牌动力”研究方法,从消费者角度衡量品牌资产,同时结合了品牌相关的财务数据。

简而言之,计算的过程分三步:

第一步: 计算“品牌的金融价值” =归属于特定品牌的公司利润  x 品牌乘数    (这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数)

第二步:计算“品牌贡献度” Brand Contribution,按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果,据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者,涉及一万多个品牌

第三步:计算“品牌价值” = 品牌的金融价值 x 品牌贡献度

国际上与 BrandZ 竞争的品牌估值体系还有 Interbrand 和 Brand Finance 两家。

另附:BrandZ 2013年全球最有价值品牌100大完全名单


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 另外,从2010年11月起,Millward Brown 开始发布中国品牌价值50强。今年的排名如下:

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