【InnoBrand 2017选手专访】从“软布艺市场”切入,NACASA 希望引领家纺行业的消费升级


随着国内住房条件的改善,消费者对家居消费品观念的转变,国内家居行业消费升级的趋势日益明显。在几千亿级的中国家纺市场中,售价 600到 1000元的床品和 300到 1000元的家居服品类占比分别超过 50% 和 30%。创新家居生活品牌 NACASA 希望从布艺类、日用品和家居饰品的“软家居”市场切入,引领家纺行业的消费升级。

* NACASA是 InnoBrand 2017 华丽集品牌创新大赛参赛选手,大赛详情参见 :LAST CALL:【InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛】报名截止倒计时!

NACASA 创始人兼 CEO 陈晨拥有 7年快消品 500强外企销售和市场管理经验,曾就职于亿滋、强生、妮维雅。从 2012年开始创业,专注于高端家居行业;联合创始人兼产品研发总监胡艳拥有 10年欧美和日本一线家居品牌开发经验,曾帮助包括 Zara Home,MUJI,Pottery Barn,京都西川,玛莎百货设计及开发产品。

陈晨在接受《华丽志》采访时说道:“国内大部分的消费者,愿意动辄几万去买一个名牌包包,却不愿意花费金钱和心思去提高家居的生活品质。随着国内家居行业消费升级的趋势明显,我们希望从家居生活中的消耗品(布艺)入手,来引导消费者的生活方式。”

上图:NACASA 团队合照

NACASA 采用棉,麻,羊毛,蚕丝等 100%天然素材,品类涵盖床品、家居服、毛浴巾、收纳小物等家居生活布艺品,目前包含 NATURE,BOHO,INDIGO,ARTIST 和 LIBERTY 合作款五大系列。

同时,NACASA 还跨界与新锐艺术家和传统手工艺人合作,将经典艺术和传统民间工艺与时尚设计相结合,目标在技术和工艺上都领先市场。

陈晨表示,NACASA 一直有一个心愿,就是推动民间手工艺,尤其是中国民间手工艺的发展

BOHO 系列有一款真丝手绗毯,结合了真丝面料与江浙一带的民间手工绗缝工艺。NACASA 在这款产品的研发过程中发现:达到可量产的合作伙伴,在生产复杂和精致的工艺上远远达不到他们的要求;而技艺精湛的手工艺人均年事已高,难以达到量产需求。

陈晨回忆道:“技艺精湛的阿婆做出了理想的样板之后就不理我们了。为此,我们产品开发总监在阿婆的家乡住了一个多礼拜,每天陪阿婆聊天,给她看我们的店铺设计稿,告诉她我们目标客户群是谁,同时也告诉阿婆 NACASA 正在努力推动手工艺的传承。最后,阿婆终于被感动,和我们一起参与了研发和生产,还培训和发动了村里几十名有技艺的老人一起生产达到我们的量产需求。”

NACASA 首家实体店 – 苏州诚品店开业当天,他们还把老阿婆接到现场,她很激动地说:“以前只是工厂给我派活,一个产品赚多少钱,这是第一次看到自己的做的产品在这么高档的商场这么漂亮的店铺里销售,真是太开心了。”

上图:传承民间阿婆工艺的真丝手绗毯

上图:全棉草木染毛巾

除了苏州诚品店,NACASA 第二家实体店将于 9月在上海万象城开业。在这家店中,卧室,客厅,衣帽间,盥洗室,浴室,儿童房,储物间一应俱全,逛街看娃两不误,累了还能进来洗个热水澡。新店意在为客户打造“在家逛街”的新鲜感。

上图:NACASA 苏州诚品店

上图:NACASA 上海万象城店即将开业

在此之前,NACASA 仅在淘宝极有家及小红书、有货、玲珑、想去等其他第三方平台分销。

—向《华丽志》读者推荐一本书

“任祥的《传家》 春、夏、秋、冬四本,每本内容都以“气氛生活”、“岁时节庆”、“以食为天”、 “匠心手艺”、“齐家心语”、“生活札记”六个单元,用文字、图像与生活结合的方式展现日常生活中的中国文化精粹。 读了这本书,就会感叹这得有多少的生活积累以及沉淀才能写出如此温暖而细腻的又引人入胜的生活地图,从中我们的感悟就是,不管做什么,沉淀下来做事,总能得到回报。 也是因为这本充满烟火气的衣食住行杂文,给了我们设计上的很多灵感,特别是里面关于传统手工艺的介绍,令我们不禁感叹,中国有那么多值得传承的手艺,如果能跟时尚结合,打造出一个新的维度,也许就不至于很快消亡了。这是一本建议时常阅读的书,中国文化的博大精深值得我们好好探究。”

—一句话推介NACASA

“大自然馈赠的棉、亚麻、羊绒、蚕丝……是我们坚持原创的灵感;对艺术的崇尚与追求,是我们感受生活的方式。NACASA 诠释的,是一种追求 100%天然素材与艺术品味的生活态度。”

关于InnoBrand 华丽集品牌创新大赛

华丽集于2015年和2016年连续成功举办了两届“InnoBrand华丽集品牌创新大赛”,获得空前热烈的反响。

2017年,华丽集将把第三届大赛的规模和影响范围继续扩大,吸引更多更优秀的“美好生活创业者”登上这个舞台,更丰富的金融和产业资源加入我们的行列,齐心协力寻找和支持时尚和生活方式领域最有创新精神的创业者。

2017 InnoBrand大赛报名截止时间为:8月18日

了解大赛往届详情及报名,请查看官网:innobrand.org

|图片来源:NACASA 提供

|责任编辑:Esther


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