字体设计:时常被忽视的品牌形象打造利器


字体在消费者与品牌之间的互动中,扮演着非常重要的角色,但是字体设计很多时候却并不受到重视。字体设计公司 Process Type Foundry 的设计师 AndréMora 提到:“很多品牌会为了降低成本,选择使用现有的字体,而不是进行定制,也不会和字体设计公司进行沟通。很多品牌会购买我们的字体,但是我们对他们的品牌策略一无所知。”

但是定制字体设计并不是可有可无。在字体设计方面投入更多精力的品牌,将更有机会建立起自己独特的品牌形象,加强与消费者沟通时带来的效果。

字体设计的重要性

字体开发公司 Monotype 已经与包括雅诗兰黛(Estée Lauder)和Alexander McQueen在内的数千个品牌展开了合作,为他们提供字体设计,以及其他字体相关的技术,比如如何确保同一字体在不同渠道的显示效果保持一致等。 Monotype 的字体库中保存有超过两万种字体模板,并强调他们的技术可以确保所有的字体在电子屏幕上的显示效果,就和在纸上一样清晰。

Monotype 的字体设计师 Lynne Yun 表示:“品牌通常都会运用书面语言与消费者沟通,这些书面语言所使用的字体就决定了消费者如何理解品牌的信息。虽然看上去可能并不起眼,但是字体对消费者有着潜移默化的巨大影响。

品牌选择的字体对于建立品牌形象来说非常重要。Lynne Yun表示:“使用给人活泼感觉的大字体来对新的农贸市场进行宣传,这些字体的就能够融入到广告的信息之中,让消费者更好的接受你的宣传。但是同样的字体如果用在离婚律师方面的广告中,就可能起到反作用。”

Type Network 公司曾为 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密) 和美国生活时尚品牌 Fossil 做字体设计,该公司的高级定制设计师 Dyana Weissma 表示:“品牌的标志使用的字体是确立品牌形象的关键,这决定了消费者对品牌的认知。字体就像是贯穿品牌的一条线,品牌的方方面面联系在一起。消费者可能说不清楚不同字体之间的差异,但是她们会在看到这些广告上的字体后立马知道这是哪个品牌。”

字体设计的新技术

Type Network 开发了一款名为 RoboFont 的应用程序协助字体设计工作,Weissman 表示:“该程序带有非常多样化的定制功能,字体设计师可以在该程序中,借助各种工具更高效地设计他们个人版本的字体。”

Weissman 还指出,一种名为可变字体(variable fonts)的新技术可以对品牌进行字体设计能够起到很大的帮助作用。她表示:“我们和 Adidas (阿迪达斯)合作时,就开始研发一种由客户主控的字体设计技术。如今,品牌可已经以自行选择光学尺寸,终端,轮廓等一系列字体设计元素,并组成自己想要的组合。这些组合的相关数据都可以被压缩成一个单一的文件,从而大幅降低字体设计成本以及后续的生产成本。

丨消息来源:美国网站 WWD

丨图片来源:Victoria’s Secret官网

丨责任编辑:江帆


 

相关阅读