2017年 Interbrand全球最有价值百大品牌榜揭晓:7大上榜奢侈品牌中5个的品牌价值出现下滑


广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构 Interbrand 近日发布 2017年全球 100大最有价值品牌榜Apple(苹果)自 2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军,品牌价值同比增长 3%至 1842亿美元。

Google(谷歌)依旧排名第二,品牌价值 1417亿美元同比增长6%;去年排名第四的 Microsoft(微软)今年跃居第三,品牌价值同比增长 10%至800亿美元; Coca-Cola(可口可乐)从第三下滑至第四位,品牌价值同比下降 5%至 697亿美元。

美国电商巨头亚马逊(Amazon)从去年的第八位攀升至第五位,品牌价值同比大涨 29%至648亿美元;排名第六和第七位的分别是 Samsung Electronics(三星电子)和 Toyota Motor(丰田汽车)。

值得注意的是,排名第八位的社交网络 Facebook 首次打入十强,品牌价值同比大涨 48% 至 482亿美元Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)排名第九,品牌价值同比增长 10%至 478亿美元,排名第十的 IBM 公司名次近年来持续下滑,目前品牌价值同比下跌11%至 468亿美元位列第十。

以上排名前十的品牌所拥有的品牌价值占据 2017年全球 100大最有价值品牌榜所有品牌品牌价值总额的42%。完整榜单如下:

这份榜单中,共有16个品牌在2017年获得了双位数增长,排名依次见下图:

8)Facebook ,品牌价值同比增长 48%至 482亿美元

5)Amazon(亚马逊),品牌价值同比增长 29%至 648亿美元

56)Adobe,品牌价值同比增长 19%至 91亿美元

55)Adidas(阿迪达斯),品牌价值同比增长 17%至 92亿美元

60)Starbucks(星巴克),品牌价值同比增长 16%至 87亿美元

44)Goldman Sachs(高盛),品牌价值同比增长 16%至 109 亿美元

70)华为(HUAWEI),品牌价值同比增长 14%至 67亿美元

63)Morgan Stanley(摩根·士丹利),品牌价值同比增长 14%至 82 亿美元

72)FedEx(联邦快递),品牌价值同比增长 12%至 63亿美元

80)PayPal,品牌价值同比增长 12%至 54 亿美元

(上述几个品牌过去几年的Interbrand品牌价值走势见下图)

2017 年最新加入100大最有价值品牌的三个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业,依次见下图:

  • 78)Netflix,品牌价值 56亿美元
  • 84)Salesforce, 品牌价值 52亿美元
  • 88)Ferrari(法拉利),品牌价值 49亿美元
奢侈品牌

我们观察到,上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个,其中 5个的品牌价值比一年前有所下滑

  • 法国奢侈品牌 Louis Vuitton (路易·威登)排名总榜第 19,卫冕奢侈品第一,但品牌价值同比下滑 4%
  • 奢侈品第二名的 Hermès (爱马仕)排名总榜第 32位,品牌价值同比增长 11%
  • 奢侈品第三名的 Gucci 总榜排名第51位,品牌价值同比增长 6%
  • 法国高端珠宝品牌 Cartier(卡地亚)总榜排名第65位,品牌价值同比下滑 2%
  • 美国高端珠宝品牌 Tiffany 总榜排名第 81位,品牌价值同比下滑 6%
  • 意大利奢侈品牌 Prada 总榜排名94位,品牌价值同比下滑14%
  • 法国奢侈品牌 Dior 排名总榜第 95位,品牌价值同比下滑 7%

中国品牌

2014年首次入榜的中国品牌 华为(Huawei)今年连续第四年入榜,品牌价值大幅上升(+14%),攀升至总榜第 70位(去年 72位);第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想(Lenovo)今年排名下滑一位至第100位。

对比2017年和 2008年的两组数据可知,过去十年,全球最有价值品牌的总品牌价值增长 54%。2017年,榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元,同比增长4.2%,平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。(下图)

全球最有价值品牌近年来稳步增长,跑赢大盘,优于MSCI等在内的知名指数。这是因为强劲的品牌价值可以在经济低迷期维护品牌业务,在繁荣期提振业务。下图为2000年~2017年间,Interbrand 全球最有价值品牌指数(红色)和 MSCI指数(蓝色)增长情况的对比。

在今年的榜单中,有超过一半的上榜品牌来自于汽车、技术、金融服务和快消行业。其中2017年五大品牌价值最高的行业依次是:技术、汽车、金融服务、饮料和零售业,其中零售业今年首次超越快消进入前五

 

除去五大品牌价值最高的行业以外,Interbrand 另分析出了品牌价值增长最快的几大行业,它们的共同特点是将技术完美转化成了顾客体验,以下依次是增长最快的行业:

零售业

行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元

三个上榜品牌:

  • Amazon(亚马逊)+29%
  • Ikea(宜家)+4%
  • eBay(易贝易趣)+1%

运动商品

行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元

2个上榜品牌:

  • Nike (耐克)
  • Adidas(阿迪达斯)

技术

行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元

15个上榜品牌:Apple(苹果)、Google(谷歌)、Microsoft(微软)、Samsung(三星)、Facebook、Intel(英特尔)、Cisco(思科)、Oracle(甲骨文)、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP(惠普)、Huwawei(华为)、Adobe、Lenovo(联想)

物流

行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元

3个上榜品牌:

  • UPS
  • Fedex(联邦快递)
  • DHL

金融服务

行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元

12个上榜品牌:American Express(美国运通)、JP Morgan(摩根·大通)、HSBC(汇丰银行)、Citi(花旗银行)、AXA(安盛)、Goldman Sachs(高盛)、Allianz(安联)、Mogran Stanley(摩根·士丹利)、Visa(维萨)、Santander、Mastercard(万事达)、Paypal

关于 Interbrand

Interbrand 始创于 1974年,自2000年发布全球 100大品牌榜至今,采用“经济附加值”法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。

候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公开财务信息,必须长期盈利,30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。

丨信息来源:Interbrand 2017年全球100大最有价值品牌官方报告

丨图片来源:报告原文

丨责任编辑:LeZhi


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