《华丽志》独家专访Jimmy Choo品牌联合创始人、传奇华裔鞋履大师周仰杰:做设计前要先学会做人!


 “我姓周,是广东梅县客家人,我身上有着中国血统。因为爸爸妈妈要谋生,所以很早带我去了南洋,在(马来西亚)的槟城长大。”谈到中国和自己的渊源,Jimmy Choo 品牌联合创始人、传奇华裔鞋履大师周仰杰先生几次用中文坚定认真地讲道。

近日,这位传奇华裔鞋履大师来到上海,接受了《华丽志》的独家专访。除了分享他的创业心得,对教育的关注外,周仰杰先生反复强调最多的就是:中国文化中感恩、分享与尊重的精神力量;同时他也对中国年轻设计师寄予厚望,并对如何打造品牌给出了中肯的建议。

上图:Jimmy Choo 周仰杰先生

 “中国人应该支持中国的设计师品牌”

国际知名鞋履品牌 Jimmy Choo 就是以周仰杰先生的英文名字命名的,由他与英国《Vogue》杂志前配饰编辑 Tamara Mellon 共同创办于 1996年详见文末。周仰杰的职业生涯经历过多次转折,比如,在他为生计发愁艰难维持时,他设计的高跟鞋获得《Vogue》杂志的赏识,并罕见地获得了8页的专题报道。后来真正让他名声大噪的,则是作为戴安娜王妃御用鞋履设计师的经历,两人间的情谊一直为世人津津乐道,周仰杰先生也从不掩饰对戴安娜的尊重与感激。品牌 Jimmy Choo 成为了戴安娜王妃生前最爱的鞋履品牌。从戴安娜王妃身上受到的恩惠,也激励着周仰杰去支持下一代年轻设计师的成长。

《华丽志》:您一直非常注重产品和体验的打造,中国许多新锐设计师开始注重对品牌的打造,主动和消费者沟通,提供优质服务。从这一点,请您分享一些您的经验和建议。

周仰杰:首先,做设计师的要知道,当你在这一季的系列收获了很多掌声的时候,你就要想着如何保证下一季也很好。所以你一直都要思考,要提升自己的设计。

要去了解市场,把自己的设计带到一个国家,你要说故事,为什么你要做这件衣服?所以要开眼界,但千万不可以固执,有些人认为自己很了不起,其实你并没有那么重要

要去认识人,要有一个人可以做你的品牌代表、发言人,他可以把你的设计介绍给别人,这是很重要的。不管你多有本事,你要有个人站在你身边帮你

现在很多时尚趋势,都是向西方去看的,西方做什么,就跟着做什么。但当你自己做到足够好的时候,你就不需要去追随他们,做出属于你自己的东西,让其他人来追随

《华丽志》:上海时装周一直在支持和推动本土新锐品牌的成长,您对此有什么感想?

周仰杰:我们中国人应该支持中国的设计师品牌,给他们机会,大家才有办法谋生,才能拥有自己的品牌。如果我们中国人自己都不支持的话,为什么我们要开这么多学校?为什么要去训练手艺?所以无论通过什么方式都要去支持。

月亮不是只有外国的圆。我们要支持我们的国家,支持我们的设计师,支持我们的创意人才,国家才能好。

《华丽志》:科技正在越来越多地影响面料,生产,甚至高级定制。想了解您对时尚和科技之间的影响和看法。

周仰杰:科技很好,我也会用到很多,比如说 3D 开模等。不过你还是要保证有一个熟练的工人在做,要有一个有经验的工匠去管理。很多时候 3D 做的东西也是没有用的,你一定要掌握充足的实践和理论。如果你不明白的话,要去请教一些比你更加聪明的人,才可以去改善你自己。

“做设计前要先学会做人”

近年来周仰杰先生开始关注教育,将自己毕生的经验分享给大家。2009年,周仰杰被伦敦艺术大学授予“荣誉院士”*。周仰杰非常积极地在全球各地分享自己的知识。此行上海,由他担任品牌导师的马来西亚婚纱品牌 The Atelier 在上海时装周发布大秀,周先生专程前来捧场。“我希望亲自去做培训,与不同国家的人分享我的经验。”

上图:马来西亚婚纱品牌 The Atelier 首次登上上海时装周发布 2018春夏系列

“每个人说到上海都是 fashion capital city(时尚之都)。上海人很时髦,上海的规划和治安很好,一切都秩序井然”,提到对上海的印象,周仰杰说道。

《华丽志》:为什么几年来您这么关注并致力于教育和分享?

周仰杰:在教育方面我已经做了很多年,因为我不自私。人们拿不到我的思想,拿不到我的头脑,那我要做的就是分享。

开始做生意的时候,我一手一脚自己努力做起来的,还记得当时我爸爸妈妈来到伦敦,拿他们养老的钱来资助我。我觉得以后我一定要分享,栽培年轻一代,不要他们的回报。我要的是:你带着我的思想,去培养更多的学生,也鼓励我的学生多去交流。

《华丽志》:谈谈您这次与在上海时装周发布的婚纱品牌 The Atelier 合作的始末

周仰杰:我是 The Atelier 的导师。Yew(The Atelier 主理)的家人就像是我的亲人,我们认识有十多年了,那时 Yew 还是小孩子。我经常飞来飞去嘛,每次回马来西亚的时候,他们家人都有照顾我,对我很好。

我的儿子 Danny Choo 是做时尚娃娃的(Smart Doll* )的,生意起步的时候量很少,很多人不愿意接订单,Yew 的一个阿姨有一家制衣厂,她就帮我儿子做衣服。从很小的生意开始做起。所以他们对我来说是恩人,我很感激。

中国传统文化对于零售行业是一个优势

2001年出售所持股份后,周仰杰先生退出了 Jimmy Choo  品牌公司. ,此后专注于自己的高定业务 Jimmy Choo Couture,坚持纯手工定制服务,全世界各国许多王室贵族、影视明星、政商名流等都是其拥趸者。在他看来,中国传统文化中的“孝为先,理解为先”的理念,对于品牌创始人与消费者沟通尤其重要。

《华丽志》:设计师应该如何去了解自己的客户?

周仰杰:要向前人学习,孝顺父母,尊敬朋友,老师。父母亲有时候啰啰嗦嗦的,你要能够忍受。如果你真正学到了孝顺和礼貌,你就会理解客人。跟客人说话的时候,要有心注意他说什么。

遇到比较麻烦的客人,要理解,要细心,用耳朵听,用脑子想。人都不喜欢你跟他斗嘴的,你要赞美。

《华丽志》:您认为设计师在成长过程中,最重要的是什么?

周仰杰:成为一个成功的设计师,一个成功的生意人,最重要的是做人,会做人就会做生意

要给身边人鼓励,而非责备,这样做他才会尊重你,才会跟你努力奋斗。所以做人要有道德感,有仁义。

要学会忍受别人的批评。很多人曾经说我不会做鞋子,只不过是个补鞋子的人。我都不要理他,他心情不好啦。没关系,我们要用行动来证明自己。

要学会检讨自己,年轻人要体会到父母一代的辛苦,相互之间要学会忍让。如果设计师了解这个道理后,他会进步的。

*伦敦艺术大学荣誉院士:2009年,周仰杰先生被伦敦艺术大学授予“荣誉院士”。此前在 2000年,马来西亚彭亨州苏丹为表彰周仰杰的成就而封赐其为“拿督(Datuk)”;2002年,英国为表彰周仰杰先生为英国制鞋及时装产业而做出的贡献而颁发其“大英帝国官佐勋章(OBE)”。

*Danny Choo:作为周仰杰先生的儿子,Danny Choo 没有子承父业。如今 Danny Choo 已定居日本,拥有多个不同身份:导演,制作人,Smart Doll 创始人。他运营有自己的个人网站,并推出了相应的二次元美少女吉祥物。2014年,他创办了 Smart Doll,专营时尚娃娃。此外,他还在东京都会电视台( Tokyo MX TV)推出了一档关于日本流行文化的节目《Culture Japan》并担纲主持人。

关于品牌 Jimmy Choo 

1986年,周仰杰先生从伦敦艺术大学康德威那斯学院(Cordwainers Technical College)毕业后,在伦敦哈克尼区(Hackney)一栋废弃的医院大楼创办了个人工作室,提供私人定制鞋服务,不过最早生意并不好。转折点出现在其设计的鞋子获得了《Vogue》杂志的赏识和报道。此后在 1990年,周仰杰经人推荐认识了戴安娜王妃,并在此后七年一直为戴安娜定制鞋履,他本人也因此名气大增。

1996年,周仰杰与当时英国《Vogue》杂志配饰编辑 Tamara Mellon 共同创办了 Jimmy Choo Ltd.公司,并在伦敦 Motcomb Street 开设首间门店,逐渐成长为国际知名奢侈品牌。

2001年 4月,周仰杰将其持有的 Jimmy Choo Ltd. 公司 50%的股权卖给了 Equinox 奢侈品控股公司,退出了自己一手创办的公司,专攻高级定制业务。2001年到2011年间,Jimmy Choo 公司先后被私募基金 Lion Capital、Towerbrook 和 Labelux (即后来的 JAB Holdings)接手。2011年,品牌的联合创始人 Tamara Mellon也全身而退。

2014年,Jimmy Choo 公司伦敦证券交易所上市。2017年 7月,美国轻奢集团 Michael Kors 同意以 8.96亿英镑的价格收购 Jimmy Choo,预计交易将于今年第四季度完成。

如今,Jimmy Choo 品牌由周仰杰先生的门徒、侄女 Sandra Choi 担任创意总监。

从 Jimmy Choo 公司退出后,周仰杰先生在伦敦 Connaught Street 开设了自己的工作室,专注于 Jimmy Choo Couture 高级定制鞋履业务,所有鞋履全部手工定制,需提前预约。

相关报道,详见《华丽志》:

关于品牌  The Atelier

The Atelier 是来自马来西亚的高端婚纱品牌,产品出口到西班牙、英国、美国、澳大利亚、 纽西兰、加拿大、日本、俄罗斯、瑞典、新加坡等 26个国家和地区,在全球 20多个国家都有自己的代理商和销售门店。

品牌创办于 1986年,起初是吉隆坡一家小型婚纱店,1990年已经成为整个东南亚最大的婚纱制造企业。在90年代先后拓展了美国市场和欧洲多个市场,于2004年进入英国伦敦。2010年,在中国上海设立婚纱设计工作室。

丨图片来源:视觉中国,The Atelier 品牌提供

丨责任编辑:Elisa


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