维密母公司 L Brands 10月业绩终于强势反弹,股价大涨 9.4%,上调全年盈利预期


美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret:下文“维密”)的母公司 L Brands 近日公布了2017财年第三季度的数据,在经历了长时间的下滑之后,终于在 10月实现了强势反弹,净销售额与同店销售额双双实现增长。对比之下,上季度维密同店销售同比下降 14%, L Brands 股价跌至五年最低。(详见《华丽志》报道:维密上季度同店销售同比下降 14%,母公司 L Brands股价跌至五年最低

截至 2017年 10月 28日的 4周内,L Brands 的核心财务数据如下:

  • 净销售额同比增长 5%至 7.94亿美元,去年同期数据为 7.56亿美元
  • 同店销售额同比增长 2%,远好于此前下跌 1.7%的预期

截至 2017年 10月 28日的第三季度内,L Brands 的核心财务数据如下:

  • 净销售额同比增长 1%至 26.18亿美元,去年同期数据为 25.81亿美元
  • 同店销售额同比减少 1%
  • 维密同店销售额同比增长 1%,优于下跌 3.4%的预期
  • Bath&Body Works 同店销售额同比增长 5%,优于 2.6%的增长预期

截至 2017年 10月 28日的本财年前三季度,L Brands 的核心财务数据如下:

  • 净销售额同比减少 3%至 78.09亿美元,去年同期数据为 80.85亿美元
  • 同店销售额同比减少 6%
  • 剥离泳衣和成衣业务的策略,对公司的总销售额造成了 5%的负面影响

L Brands 预计,第三季度每股收益将接近 0.3美元(此前预期为0.25~0.3美元),并将 2017年全年盈利预期从每股 3.00美元上调至 3.20美元

公布第三季度业绩后,L Brands 的股票在盘后交易中上涨 9.4%至 47.70美元。

79岁的CEO Leslie Wexner 重新出山后,率领 L Brands 转变业务模式,调整促销活动,将重点放在其核心类别上。(详见《华丽志》相关报道:“内衣界的巴菲特”,78岁的 Leslie Wexner 出山亲掌维多利亚的秘密

Wexner 去年曾经表示,大多数品牌的成功最多延续 10年,然后就必须要做出改变。他认为 L Brands 需要向星巴克,Nike 和Louis Vuitton 等长青品牌学习与时俱进,而 一些反面例子:Gap,Abercrombie&Fitch,Ann Taylor 和 J. Crew 这些品牌都陷入了与消费者脱节的困境。

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork、美国网站WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:L Brands 官网

丨责任编辑:刘隽


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