不只是一家床垫公司!互联网床垫品牌 Casper 推出纸质生活方式杂志《Wolly》(一页广告也没有!)


在纸媒疲软,各大出版商不断宣布停刊或出售旗下杂志的当前,美国互联网床垫品牌 Casper 却逆势而上,推出纸质杂志《Woolly》

与旧金山非营利出版公司 McSweeney’s 合作,《Woolly》专注于舒适、健康和现代生活。创刊号首次印刷共3万本,共96页,配备大量颜色鲜亮的插图,内部文章标题则多采用第一人称,如该杂志主编 John DeVore(《纽约邮报》前编辑)的“the best comfort food is all of them(最暖心的食物都在这了)”,杂志中还准备有填色部分,让读者可以按照自己的喜好完成。其它内容包括:舒适的裤子,瑜伽教练独白,水晶挑选指南、数羊催眠的替代方案等。

据悉,《Woolly》每年会发行几期,在 Casper 的网站和零售门店有售,定价12美元/本,也会随部分床垫商品附赠。Casper 还同时推出了《Wolly》的线上网站,并宣布关闭2015年推出的专注于睡眠的网络杂志 Van Winkle’s。正如公司创立之初所言,Casper 不仅是一家床垫公司,而是一个品牌,生产的产品也不会局限于睡眠产业

近年来,不少公司都开始舍弃简单粗暴的广告,转为能将品牌与特定的话题绑定的内容营销。这一策略已在线上普及,但也有部分公司将这一模式转移至线下,推出自有品牌纸质产品,如短租巨头 Airbnb 推出《菠萝》,后与传媒巨头赫斯特共同推出杂志《Airbnbmag》。(详见《华丽志》此前报道:Airbnb 发布纸质杂志《菠萝》赫斯特与 Airbnb 联合发行的纸质杂志 Airbnbmag 5月23日正式面世

Casper 指出,《Wolly》不是一本以营销为目的的杂志,而是作为一种工具,将公司及其“坚信”的东西相连接。Casper 传讯和品牌互动副总裁 Lindsay Kaplan 表示:“这不是传统的内容营销,杂志中没有任何的广告。也不是新创一个收入来源,仅仅是就健康展开对话。”

Lindsay Kaplan 指出:“多数美国人都睡眠不足,即便已经躺在床上,还是不断用手机刷新闻和社交媒体。生活中重要的事情,除了睡觉,还有放松休闲,这对健康和舒适很重要。在当前狂热的世界,要放轻松并不容易,《Wolly》以戏说方式讲述健康的生活方式,在吵闹的世界提供些许安全感。”

John DeVore 表示:“当我们在讨论这个主意时,我正在刷 Instagram,我看到一些网友上传的牛油面包照特别好看,但我自己的牛油面包照总是很丑。我就在想‘为什么不鼓励人们尽力做,然后给自己丑丑的牛油面包拍照呢’?”

Lindsay Kaplan 表示:“我们想让(《Wolly》)出现在读者的床头柜上,或者是咖啡桌上。我们不希望这是一本看过即弃的杂志,也不希望给购买者压力,要求马上读完,而是能让你在生活中的某一时刻,放下手机去认真阅读的纸质刊物。”

|消息来源:综合自美国网站 WWD、《华尔街日报》

|图片来源:Wolly官网

|责任编辑:LeZhi


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