电商与零售表现强势,英国潮牌Superdry母公司上半财年销售同比大涨20.4%


英国潮牌 Superdry 的母公司 SuperDry 集团 (此前名为 SuperGroup)日前公布了2017/2018财年上半年的销售数据,销售额同比大涨20.4%。

集团的 CEO Euan Sutherland表示,公司本季度的优秀表现进一步显示了“Superdry 作为全球性的数字化潮牌,具有独特优势和对消费者的强大吸引力”。他强调,品牌增长的动力非常多元化:“我们在所有渠道和各个市场都实现了增长,这显示了我们在各个方面的表现都很出色,而不仅仅是某个单一市场。”

在截止到10月28日的上半财年中,SuperDry 集团的关键财务数据如下:

  • 销售额为4.02亿英镑,同比增长20.4%,所有渠道的销售都实现了增长,其中英镑汇率的波动为集团的销售额带来了1200万英镑的积极影响
  • 全球品牌销售额(Global Brand revenue,根据消费者为商品支付的实际金额计算得出销售额,在计算时包括了每件商品的销售税以及通过批发渠道销售时的额外加价等不归属 SuperDry 集团所有的部分)达到7.56亿英镑,同比增长25.8%。
  • 毛利润达到2.3亿英镑;毛利率为57.1%,比去年同期下降了170个基点,利润率降低的主要原因是利润率较低的批发渠道销售占比较大
  • 基本税前利润为2530万英镑,同比增长20.5%
  • 公布的税前利润为910万英镑,主要是由于此前的外汇条约带来的价值波动的影响
  • 基本每股收益25.8便士,去年同期为21便士
  • 中期股息同比增长19.2%,达到9.3便士,为去年全年股息的三分之一;据Superdry 集团透露中期股息将在2018年1月19日结束营业后的1月26支付给股东
按渠道:
  • 零售渠道销售额为2.43亿英镑,同比增长了12.8%,其中电商销售同比增长了31.6%,可比门店销售额同比增长了6.3%
  • 批发渠道销售额同比增长34.1%,达到1.59亿英镑,主要是因为所有地区以及各个分销商客户数量的强劲增长

SuperDry 集团表示,同名旗舰品牌 Superdry 新推出的针对年轻一代的Varsity 系列商品“非常成功”,拓展的体育用品系列 Superdry Sport 表现也非常好。集团还推出了两种整合型的数字营销活动,分别为“The Night is Young” 和“This is My City”,来吸引新的消费者,对销售起到了非常好的推动作用。

零售业务扩张也是SuperDry 集团上半财年销售大增的重要原因,他们在23个不同的国家推出了37家授权经营门店和13家直营店,其中,有4家位于英国,7家位于欧洲以及2家位于美国,平均零售面积增长了15.4%,达到108.4 万平方英尺。在这期间,Superdry 集团还搬迁了4家门店。通过对欧洲的分销中心进行多渠道化改革,并打造了新的订单管理系统,让SuperDry 集团在欧洲的送货上门时间大大缩短,进一步促进了电商渠道的销售

2017年10月29日~2018年1月6日的新的10周里,Superdry 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长12.6%,达到2.156亿英镑
  • 全球品牌销售额同比增长13.6%,达到3.144亿英镑
  • 集团总零售销售额同比增长4.7%
  • 批发渠道销售额同比增长20.4%
  • 电商销售额同比增长了30.5%
  • 零售门店(包含扩张的门店,门店空间平均扩大了13.9%)销售额增长了3.1%

Superdry集团表示,这10周的最新销售表现反映了线上销售还在持续发力,也是其全球数字品牌战略的核心。同时,这种趋势也要求集团要更加注重实体门店的创新,以提高客户在实体门店的消费体验。

Superdry 品牌是一个结合了复古美式风、日式图案和文字的英国潮流品牌。截止至今年9月,品牌在 62个国家的 863个商场和专柜设有实体店。2015年3月,Superdry与天猫达成合作,在中国开设了线上旗舰店,所售衣服均提供英国免费直邮;同年又与中国赫基集团组成合资公司,拓展中国市场的地面渠道。

9月,SuperGroup 宣布,将公司更名为 “Superdry”,目的是强调对 Superdry 品牌的无限信心,为进一步扩张做好准备。(详见《华丽志》报道:英国潮牌 Superdry 的母公司 SuperGroup 为扩大知名度,正式更名“Superdry”

丨消息来源:综合美国网站Fashionnetwork;官方新闻稿;英文网站 Fashion United ;《华丽志》此前报道

丨图片来源:Superdry官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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