原生互联网品牌如何玩转新一代实体零售:三个品牌开店的最新案例


电商的迅猛发展颠覆了传统零售,与此同时,逐渐走向成熟的互联网原生品牌也纷纷走到线下,拓展实体零售网络,从中诞生出不少富于想象力的创新门店模式。

早在2012年,互联网男装品牌 Bonobos 就连开6家“向导店”,让客人通过与“向导”预约,来店体验全系列产品,然后在网上下订单,率先试水线下实体零售。(详见《华丽志》此前报道:互联网男装品牌 Bonobos 试水线下“向导店”

最近,美国颇具代表性的三个互联网品牌:Everlane,Ministry of Supply 和 Outdoor Voices 不约而同开出了让人耳目一新的线下门店,从中可以感受到线上线下融合的时尚零售新思维。

用游击店试水线下市场

近日,互联网轻奢时尚品牌 Everlane 最新旗舰店落户纽约 Nolita 区王子大街28号。在开设纽约旗舰店前,Everlane 曾开了一家为期六周的假期游击店。早在2016年5月,品牌就开了一家概念游击店,吸引消费者在一个特别的互动式空间试穿 Everlane 的新鞋履。

互联网男装品牌 Ministry of Supply 本周在有加州购物圣地之称的圣莫尼卡购物中心(Santa Monica Place)开设一家为期两个月的游击店,测试高科技定制服务(详见下文)。

零售空间功能多元化

Everlane 纽约旗舰店占地2000平方英尺,除品牌所有的男女装和鞋履产品线,还设有空间用于举办研讨会、论坛和演出。品牌另一家位于旧金山 Mission 区 Valencia 大街461号预计将于2018年2月开张。(详见《华丽志》此前报道:互联网轻奢时尚龙头 Everlane 将于旧金山开设第一家永久性实体店

互联网时尚运动品牌 Outdoor Voices 计划在加州的旧金山和洛杉矶开设两家永久性门店,其中首先对外开放的旧金山门店坐落于 Hayes Valley 的 Hayes 街555号。12月2日正式营业的新门店借鉴当地建筑和茶馆样式,配备客舱式试衣间、实时播放中央公园自然环境的内嵌式投影屏幕、及红杉木板等购自当地的建材。

位于 8425 Melrose 的 Outdoor Voices 洛杉矶门店将于12月9日开张,门店内部设计充斥着地质元素,如黑色卵石步道、素净色和宝石色调的材料,试衣间装饰有明亮的复古 Knoll 织物。门店外面依旧会准备软垫长椅和灰色帆布遮阳篷,供人们会面和休闲放松

除完整的产品线外,Outdoor Voices 旧金山门店会提供该店专属的 OV Team T恤和手提包。洛杉矶门店也会提供专属的品牌商品,如长袖上衣、短袖上衣和短款 T恤、帽子和托特包。

Ministry of Supply 当前拥有8家美国门店,每间的零售空间介于500~1500平方英尺,为品牌70%的顾客提供服务。Gihan Amarasiriwardena 透露,每间门店都会准备葡萄酒和晚餐,将所有顾客聚在一起

融入高科技元素

Ministry of Supply 新开的这家游击店一大亮点:高科技热量镜子。消费者可以将热量镜子看作是一个普通的照相亭,另外一个功能则是用于拍摄人体热量图。Ministry of Supply 此举意在找出人体的哪一部分温度更高,再根据顾客个人情况设计品牌3D打印保暖针织衫的通气部分。完成测试后,Ministry of Supply 与洛杉矶按需3D针织公司 Nimbly 会在2~3天内生产出服装,顾客下单后预计一周时间收到商品。

Gihan Amarasiriwardena 表示:“有趣之处在于零售市场正不断变化,我们只想专注于旗舰店所在的关键市场。体验很重要,所以将热量镜子这样的元素引进门店,好让顾客知道我们技术的运作方式。”另一方面,门店还相当于一间迷你工厂,能更快的完成订单。

Ministry of Supply 已在圣莫尼卡购物中心设有一家永久门店,本次开设游击店的主要原因是 Nimbly 总部位于洛杉矶。若热量镜子在此大获成功,品牌会将其推广至其它门店。此前,Ministry of Supply 曾在波士顿门店推出真正的3D针织机,让顾客能亲眼见证商品的诞生。

丨消息来源:综合自美国网站 WWD、Fasion Network、《华丽志》历史报道

丨图片来源:各品牌官网

丨责任编辑:LeZhi


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