快闪店打头阵,Dior 将在巴黎圣奥诺雷大街开设巨型门店


近日,法国经典奢侈品牌 Christian Dior(以下简称 Dior)表示将在巴黎圣奥诺雷大街(Saint Honoré)开设一家巨型门店,对店址邻近的整个区域进行大规模改造。

去年十二月,Dior在圣奥诺雷大街 386号率先开设了一家快闪店,闭店日期暂未确定。据悉,这家快闪店闭店后Dior 计划将其打造为一家巨型永久性门店。店址恰好在 LVMH 集团旗下的另一奢侈品牌 Fendi 对面,邻近康朋街(Cambon)正在翻新的 Chanel 旗舰店和旺多姆广场附近的 Louis Vuitton 旗舰店。

这家门店的概念由 Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri 设计。店内销售 Dior 限量版手袋、衣服,配饰和鞋履。

圣奥诺雷大街386号原址曾是 Dior 前任创意总监、法国服装设计大师 John Galliano 同名品牌的门店(和 Dior 同属于LVMH旗下)。该门店在2016年全面翻新,定位为高端现代风格,面积比这条街上大多数奢侈品牌门店小得多。

前 Dior 公司CEO、现任 LVMH 时尚集团CEO Sidney Toledano 表示:“John Galliano 品牌现在在 Marais(玛黑区)拥有一家精品店,我们在 John Galliano品牌门店原址(圣奥诺雷大街386号)开了这家 Dior 快闪店。此外,我们计划围绕整个店址邻近的区域规划一个大型改造项目。”

据悉,该门店所有相邻的门店目前大多数处于关闭状态(圣奥诺雷大街386号至396号),除了Hervé Chapelier 在390号占用了一个小的空间。原本在 392号的 LVMH 集团旗下护肤品牌 Guerlain (娇兰)也已经搬到了同一条街上的356号。Dior 计划把这整片区域打造成一个巨型门店。

与此同时,Dior 正在加强其在蒙田大道旗舰店的业务,在旁开设了首家眼镜单品专卖店。这家眼镜单品店的开业传达了一个清晰的信息, Dior 正在加紧对其眼镜业务分销的把控,并将该类别的产品调整至与品牌其它产品相当的高端定位。这也反映了 Dior 提升和个性化其客户服务的趋势。(详见《华丽志》报道:Dior在巴黎开出高级时装界第一家眼镜专卖店,奢侈品牌纷纷加强对授权产品的控制

丨信息来源:美国网站 FashionNetwork、MaisonMagda 和《华丽志》历史报道

丨图片来源:MaisonMagda

丨责任编辑:刘隽


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