全美最大的食材配送公司 Blue Apron 终于盈利在望


近日,全美最大的食材配送公司 Blue Apron Holdings Inc(以下简称 Blue Apron)宣布,公司可能比华尔街分析师预期得更早实现盈利。消息传出,Blue Apron 的股价小幅上涨。

Blue Apron 首席执行官 Brad Dickerson 表示:“由于 Blue Apron 在提高销售额的同时减少了资本支出和管理成本,公司调整后的息税折旧及摊销前利润(EBITDA)将在今年第四季度开始增长。

这对于 Blue Apron 来说具有里程碑式的意义。该公司自2012年成立以来一直没有以任何方式扭转年度亏损。在去年6月高调申请 IPO 以来,Blue Apron 也未曾进一步缩短与盈利之间的距离。(详见《华丽志》报道:全美最大的食材配送公司 Blue Apron 申请 IPO

Blue Apron 成立于2012年,公司名称来源于法国学徒厨师所穿的制服,其商业模式为:由网站将事前准备好的食材和食谱配送给按月订购的会员,把消费者培养为家庭厨师。(详见《华丽志》报道:使用全美最热门的食材配送服务 Blue Apron,究竟是怎样一种体验?

但 Blue Apron 的股票自6月29日公开发行以来一直表现低迷,股价下跌近70%(详见《华丽志》报道:IPO市值不及上一轮融资估值,全美最大的食材配送公司Blue Apron艰难突围)。消息公布当天早盘 Blue Apron 股价上涨25%至4.2美元,出现回落后未变至收盘。但这一股价仍远低于其2017年6月时 10美元的 IPO 价格。

Blue Apron 面临着一些新的竞争对手,其中就包括电商巨头亚马逊(Amazon)。亚马逊在去年早些时候与 Martha Stewart 的食材配送公司 Martha&Marley Spoon 合作,在纽约,旧金山,达拉斯费城,波士顿,华盛顿,西雅图和洛杉矶等地提供由 Martha Stewart 设计的餐食。

而在收购美国最大的天然食品超市 Whole Foods 之后,后者能够给亚马逊提供一个现成的配送系统,通过实体杂货店完成食材的配送;亚马逊在自动化方面的投资也有可能在降低管理成本方面起到重要作用。(详见《华丽志》报道:亚马逊斥资137亿美元收购美国天然食品超市Whole Foods, 沃尔玛等竞争对手股价应声大跌

Blue Apron 已经花费巨资将三个分销中心中的一个转移到更大、更自动化的工厂内。随着分销中心转换完成,Blue Apron 现计划再次加大营销力度,争取新消费者以增加销售额。

Brad Dickerson 在与分析师的电话会议中表示:假设公司 EBITDA 在2019年达到盈亏平衡,我们将继续提高未来的利润率。

根据路透社 I/B/E/S 统计,分析师平均预期 Blue Apron 至少在2018年底都会发布消极的季度 EBITDA 数据。

Blue Apron 预计第一季度销售额为1.9亿美元至2亿美元,低于分析师平均预期的2.2亿美元,尽管该公司过去一直保守估计其销售额。

单位客户收入增加

第四季度,Blue Apron 报告的销售额下降幅度小于预期,并且单位客户收入有所增加,这归因于更多种类的菜单和更短的食材准备时间。但订单量和客户总数有所下降。

单位客户收入从第三季度的245美元和去年同期的246美元上涨至248美元。总收入为1.87亿美元,同比下降13%,但超过分析师预估的1.851亿美元。

Blue Apron 每股净亏损20美分,优于分析师平均预期的每股亏损27美分。

由于新泽西州 Linden 新枢纽的计划更加完善、季节性优惠和更少的季节性食品,Blue Apron 成本占销售额的比例将从第三季度开始有所改善。Blue Apron 表示,公司将在12月的最后一周发起一场全新的全国性品牌推广活动。

这是 Blue Apron 在 Brad Dickerson 领导下交出的第一份业绩报告。其联合创始人 Matt Salzberg 于2015年11月卸任,美国运动品牌Under Armour 前首席财务官 Brad Dickerson 于2016年2月加入 Blue Apron 担任 CEO。(详见《华丽志》报道:Under Armour 首席运营官跳槽当红食材配送网站 Blue Apron

丨消息来源:路透社和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Blue Apron 官网

丨责任编辑:LeZhi


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