高举“平均时尚主义”大旗的羽绒服专业户 《华丽志》独家专访设计师陈鹏 CHEN PENG


超大廓形的羽绒服搭配高明度的鲜艳色彩,已是设计师品牌 CHEN PENG(陈鹏) 的标志性产品。2月,CHEN PENG 在“纽约时装周天猫中国日”的平台上发布了其最新系列作品。

对于设计师陈鹏来讲,此次纽约时装周天猫中国日是品牌提高曝光率,增加辨识度,吸引更多品牌客户,加深开拓北美潜力市场的最好时机。

关于陈鹏(CHEN PENG

陈鹏硕士毕业于伦敦时装学院男装设计专业, 这位极具时尚野心的中国设计师在赴伦敦读书之前便有创立品牌的决心,而在此前7年的化妆师经验更是为他打开了时尚圈的人脉和视野,为他打造品牌奠定了良好基础。

2015年陈鹏在伦敦创立了同名品牌 CHENPENG。在品牌成立之前,陈鹏便有针对性的寻求实习工作机会,在 Gareth Pugh、 Christian Dior 以及 Harrods 获得的零售经验都为陈鹏在做品牌时兼备设计跟商业平衡打下基础。此外,CHENPENG 于2016AW上海时装周被评为最具商业价值品牌,并于同年入围H&M设计大奖的总决赛。

CHENPENG 的设计以One-Size出名,适合不同体型的人群,并旨在鼓励身材丰满的人群追求美,他称之为One-Size Fashion(平均时尚主义)。品牌主打造型轮廓夸张,颜色鲜艳的羽绒服,自出道便受到国际买手的关注,现主打欧美市场, 出口到美国、加拿大、英国、 意大利、韩国、日本和丹麦等10多个国家市场,还先后入驻 Farfetch,Ssense,Luisa Via Roma,Opening Ceremony,Dover Street Market 等线上和线下多品牌零售渠道,在2017年实现了全球零售商数量和销售额比2016年增长300%的好成绩。

做自己擅长的事 摸着石头过河

谈起品牌创立之初的状态,陈鹏形容为“摸着石头过河”,敢于尝试,并从实践中吸取经验教训。专注于羽绒服无疑是一个讨巧但同时带有风险的定位。时尚行业向来竞争激烈,即便是做羽绒服、帽子等高度细分的品类,只有作品不断脱颖而出才能让品牌走得更远。

羽绒服属于刚需产品,客户群不分年龄性别,到冬季对羽绒服的需求量都会变高。结合对产品及消费群体的思考, 陈鹏提出平均主义时尚的概念,并给予品牌无性别,无人种差异的定位。有的品牌会针对某个族群某个年龄段,而品牌 CHENPENG 没有任何界限。这种反其道而行的品牌定位成为品牌基因的一部分。

品牌每年只做一个季度的产品,以秋冬为主,并适当加入春秋产品,不做夏季产品。陈鹏强调:“我们很清楚自己的强项在哪里,与其它品牌的不同点在哪里, 先专注做好本品牌的优势产品。”

深拓欧美市场,辐射中国市场

加拿大 SSENSE 是第一家发现并采买 CHENPENG 品牌的店铺。在设计师陈鹏毕业秀后,SSENSE 就看中了他的产品并合作至今。

陈鹏认为,欧美市场最大的优势在于市场反应速度,以及对时尚的消化能力,但同时欧洲市场处于过度饱和状态, 每年伦敦巴黎都会出现各种设计师品牌,但由于人口基数小,市场比之中国及北美要小,设计师品牌竞争极其激烈。品牌 CHENPENG 在北美市场较欧洲市场反馈较好,加拿大及美国对产品需求量较大,品牌今年也接到了Barneys Warehouse 等其他北美电商的邀约,因此陈鹏计划拓展入驻的店铺数量以应对北美市场的需求。

中国市场与欧美市场的差距,在陈鹏看来其最主要的原因是中国的买手不愿意提前备大量的库存,而是等到相应季节时去购买现货,但另一方面,背靠中国强大的供应和物流资源,产品制作速度快,发货速度快,有利于品牌收集用户消费偏好及产品反馈。2018年陈鹏计划加大发展本土市场的力度,以期达到国内外市场平衡。

拓展羽绒服以外的产品

品牌此次与天猫的合作,陈鹏及时对产品的结构和售价进行重组,并添加了专门针对天猫线上销售的产品。这些产品在价格与设计感上更大众化,适合中国客群,加入简单的针织、 打底衫,小背心,并备有一定库存,以迅速反应市场需求。这几个款式只应对于天猫,也是为之后的副线试水。陈鹏计划在未来3年内推出副线 Chen Peng Daily,并增加与商业品牌的合作。

同时在2019年陈鹏计划开设品牌线上专卖店,以增加品牌上新率以及款式多样化,推广品牌理念,吸引更多与品牌持相同理念的国内消费群体。

图片来源:品牌方提供

责任编辑:Elisa


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