国际时尚圈更在乎“中国声音”了!京东联手BFC/Vogue时尚基金推动设计师品牌“商业力”《华丽志》专访京东集团副总裁丁霞


在(时尚)世界的舞台上,京东应该承担更重的社会责任”。3月26日,京东携手入围2018 BFC/Vogue设计师时尚基金大奖的三个设计师品牌——Huishan ZhangRejina PyoLe Kilt,在上海举办了2018 AW时尚新品发布秀演,京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞在接受《华丽志》专访时表示,进入时尚世界后,京东想真正有所作为。

上图:京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞

3月15日,丁霞刚刚参加了2018 BFC/Vogue设计师时尚基金大奖的最终评审,此次京东是作为唯一中国电商代表,担任此项时尚界知名大奖的评委会成员。10天后,京东就把三位非常国际化的优秀设计师作品带回了中国的时尚秀场。

今年与BFC/Vogue设计师时尚基金项目的合作,是京东去年9月就与英国时装协会(BFC)敲定的; 此外,京东还与美国时尚设计师协会—CFDA / Vogue时尚基金会达成了合作,将携手帮助美国年轻设计师进入中国市场。另外,京东还是美国服装和鞋履协会(AAFA)会员。

对于这些深入全球时尚产业核心的一连串举动,丁霞告诉《华丽志》:“京东要赋能设计师。”

(照片从左起依次为:BFC(英国时装协会)设计师关系经理Annabelle Morell-Coll、设计师品牌Huishan Zhang市场营销经理Gaby Brewer、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞、BFC(英国时装协会)商务总监Jenico Preston、设计师品牌Rejina Pyo品牌总监Jordan Bourke、设计师品牌Le Kilt创意总监Samantha McCoach、设计师品牌Le Kilt品牌经理Rebecca Griffith )

中国市场需要多样化的品牌和设计师 

小众化、与众不同,这是京东捕捉到的其平台上时尚消费者的追求。“对于收入高、受教育程度高、且对品牌认知忠诚度高的消费者,最需要的不仅是质感,还要有调性和个性,物品要与他们自身的个性相一致”,丁霞表示:“所以,个性、品质和调性就成为了我们京东时尚的定位”。

而京东要做的,就是将国外小众设计师带到中国,并将国内小众设计师品牌带到线上,同时不断追寻和更多品牌、设计师的合作。

而与诸多国际知名时尚机构合作,是实现这一目标直接且有效的途径

“BFC是全球知名的时尚机构,不仅国际化,而且很强调扶持新锐设计师。这就是我们和他们合作的主要原因”,丁霞解释说:“一方面,京东希望能够把这些设计师作品带到中国;另一方面,我们是想真正的为设计师做一些事情。”

同时她也表示,此次作为唯一一位亚洲评委参与BFC/Vogue设计师时尚基金大奖的评审,除了感到荣幸和自豪,更深的感触是:帮助设计师不只是“走出去、引进来这么简单”

丁霞说:“获得BFC/Vogue设计师时尚基金的认可,设计师不仅可以赢得奖金,还有一系列实际的帮助计划。比如,每一位评审也都是老师,可以辅导他们如何在亚洲市场发展,在电商领域发展。而这种合作,更有意义。”

“仅把你的LOGO打上去,或者只是把设计师引进来——这太简单了。在世界舞台上,京东应该承担更重的社会责任,京东是真的想成就一些事”,丁霞强调说。

国际时尚圈更在乎“中国声音”了

对于BFC(British Fashion Council英国时装协会)这样的国际时尚机构,在蓬勃的中国市场和庞大的中国消费力的影响下,他们也需要选择合适的中国合作伙伴深度挖掘市场力量。

“首先,BFC也需要与其他行业一起去扶持这些设计师;再者,现在国际时尚界非常在乎中国人的评价、我们的审美观,在乎中国电商对时尚品牌的评价。BFC也认为,中国有这样的时尚评判能力。”丁霞表示。

2017年9月,BFC正式宣布与中国最大零售商京东达成合作,共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。

商务总监Jenico Preston表示:“中国消费者越来越自信,对于时尚行业更是如此,这是伦敦时尚行业进入中国市场的最佳时机。” 当被问到为何选择京东作为合作伙伴,则主要看重三方面:一是创造力;二是产权保护问题;三是理念是否相同。“这次只是双方合作的开始,我们相信,和京东的合作将是长远的”,Jenico Preston向《华丽志》表示。

助力海外及中国设计师“双向流通”

丁霞说,时尚在她眼里没有国界,现在穿衣服,大家在乎的是设计,而不是看设计师来自哪里,“所以实际上,对于设计师的培养,就是对时尚产业的最大贡献。如果没有设计师源源不断的出现,整个时尚创意就会停滞不前”。

所以,京东除了在助力海外设计师走进来,也在推动中国设计师走出去。走进来和走出去,不只是在时尚圈曝光,更是走进实实在在的商业世界。丁霞表示,京东扶持设计师有很多年了,如今走得越来越坚定。

3月26日,京东把BFC/vogue基金会入围的三位设计师请到中国,韩国设计师Rejina Pyo,年轻的英国时尚品牌设计师Le Kilt,以及被外媒评价为伦敦国际时装周“最值得期待的亚洲设计师”的张卉山,携手京东联合举办了时装秀发布。

3月30日-4月1日,京东还携手三位中国独立设计师举办静态展:陈序之、王海震和Lucien Wang,邀请大家更近距离观赏并接触三位华人设计师的最新时装作品。4月,京东将与中央电视台合作一个时尚设计师真人秀节目《时尚大师》,请设计师根据不同题目,设计带有中国元素的商业化产品。

(照片从左起依次为:XU ZHI品牌创始人陈序之;京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞;HAIZHENWANG品牌创始人王海震;LUCIEN WANG品牌创始人Lucien Wang)

谈到京东几年前就推出的设计师频道。“现在已有百余家小众设计师品牌入驻,每年销售额都在剧增,访问量越来越高。我对设计师品牌的发展非常有信心”,丁霞说。

推动设计师建立走向大众的“商业力”

与国际时尚圈深度接触后,丁霞说,中国的设计师与海外的设计师,在艺术上都执着坚持、追求完美,对工艺不计成本、精益求精。

“同样,所有设计师遇到的挑战也是相同的——比如怎样走下T台,走向消费者,对他们来说尤为重要”,丁霞说:“他们的商业意识是不够的,对怎么推广、如何打造品牌,以及对成本的优化和控制,很多没有实际的操作经验。”所以,京东赋能设计师的另一大力量是“商业力”。

“实际上,设计师非常需要像我们这样的企业、像BFC这样的机构,去对他们进行引导。比如,京东可以提供一个平台,为设计师品牌给予流量扶持,设计师一上来,就可以接触超过2.9亿的市场,而BFC有这个能力组织成熟的品牌”,丁霞说。

她补充说:“同样,设计师也需要业内资深行家对他们一对一指导,教他们怎么样培养除了设计之外的商业技能。我们在这条路上一直坚持着,也希望有更多的企业与团体,能够加入,去扶持他们。”

能量的传导都是相互的,只有先付出,才会在整个产业中逐渐获得更多的话语权和影响力。正如丁霞在采访中,反复向《华丽志》强调的:京东在时尚界越来越有话语权,还要有更多的责任心

| 图片来源:京东

| 责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

品牌:

相关阅读