《华丽志》专访设计师孙大为:从法国高级时装屋历史上第一位华人创意总监,到自创品牌DAWEI


当你近距离接触设计师孙大为时,你会觉得,和他头顶的重重光环相比,他的平静、低调和内敛,似乎与时尚圈的惯有路数大相径庭。

毕业于法国时装工会学院,孙大为早在2004年就获得了法国第22届国际青年时装设计师比赛的唯一大奖;刚毕业就先后在 Balenciaga 时期的 Nicolas Ghesquiére 和 Dior 时期的 John Galliano 身边工作;2009年,他与搭档刘凌在法国创立时装品牌 Belle Ninon,2011年4月, Belle Ninon 在法国文化部主办的 New Talent Fashion Awards 中,成为八个获奖品牌之一,并赢得了时尚杂志“ELLE(法版)”举办的“时装设计新锐大奖赛”;2011年,孙大为和刘凌被著名时装品牌 Cacharel 聘为创意总监,这是法国高级时装屋历史上第一次聘用华人担任创意总监… …

2016年,孙大为独立创办了高级女装品牌 DAWEI

在当今的时尚创业圈,大家通常认为,“资历经验就是硬通货、声望名气就是软资源”,而当一位拥有如此过硬的专业背景和耀眼的国际化履历的设计师走到前台,全力打造自己的品牌时,他又是如何看待未来的发展路径?在商业化的过程中,现实与理想又有哪些新的碰撞?

当年,孙大为和搭档为 Cacharel 掌舵设计的第一季发布会后,就被冠以“华人之光”的称号,一夜之间占据了国内时尚媒体头条。

入行之初就早早成名,让孙大为很早就体会到“聚光灯背后的冷暖”。在接受《华丽志》独家专访时,孙大为坦言:时至今日,“每次举办时装发布会走到前台谢幕时,依然是硬着头皮的”,因为他“没有太强烈的引人注意的欲望”。

2016年,孙大为带着“不想重复自己,只做自己感兴趣的产品”的初衷,认真思考规划后,创立了新品牌“DAWEI”。虽已有十余年的“硬背景”背书,但他的态度依然谦逊冷静。虽然不少时尚人士和明星都很喜欢他的作品,比如《ELLE》中国版主编晓雪就是他的铁粉,曾在微博上不只一次力推他的作品;去年热播剧《我的前半生》里袁泉就穿了多款大为设计的大衣,还多次穿着“DAWEI”猫咪系列卫衣…但他似乎总有办法既置身圈内,也可随时跳到圈外。

他表示:“低调的美会更持久”。谈到未来品牌的发展、融资、跨界合作等话题,他更相信水到渠成、顺其自然。

关于“自己”

《华丽志》:在法国老牌时装屋 Cacharel 时,每次发布大秀时,和搭档一起走到前台是什么感觉?

孙大为:走到前台都是硬着头皮(笑),我对谢幕这件事一直没什么兴趣。对我来说,没有太强烈的引人注意的欲望,对镁光灯完全没兴趣。虽然不至于反感,但我更享受把事情做完的过程。我很乐意和别人交流,从不同角度了解大家对时尚行业的看法。

《华丽志》:现在你的团队构成是怎样的?

孙大为:团队负责的事情比较杂,什么都干。除了制作室的人,其他都是身兼多职。我希望在巴黎能够继续完善设计团队,分担部分我的工作,在我本人缺席的状况下,能够维持品牌的正常运转。

《华丽志》:在品牌的合伙人和高管层面,作为设计师的你有什么痛点?

孙大为:现阶段,一个小庙找一个大主持,很难让他发挥。CEO其实已经不只是一个管理者,他下面必须有强有力的执行团队,而他本人必须对品牌要有信心、有野心。品牌利润的增长和他个人的利益直接相关,不可能仅靠固定工资。但这样的人才是否愿意来做这么小体量的品牌呢?

所以,在目前这个阶段,首先我们要磨合好小团队,让大家看到你有把品牌扩充数十倍的能力,到时候自然会有好的管理人才加入。

关于融资

《华丽志》:你如何看待品牌融资这件事?

孙大为:如果希望品牌经营正规化的话,肯定需要专业的投资人。要考虑好,他到底能给品牌注入怎样的资源或能力。这是一个长期的事情,和投资人谈一个长期计划这很困难。现在国内设计师都缺钱,但是真有这么多钱在手中,大家可能都不知道怎么去用。

大部分的人是很难真正进入服装行业的。有的品牌操盘者擅长销售,但对整个品牌的架构缺乏了解;服装加工企业习惯做乙方,却没有做甲方的经验。这就是时尚品牌创业者的弱项——不仅要懂品牌、懂销售,还要会管钱、管生产等方方面面。

一个小的设计师品牌,虽然没有大体量,但行业的现状要求设计师本人什么都会,这其实很尴尬。

在国内现阶段很难找这样全能型的人。在国外难点是你如何把一个很有能力的人从大公司挖过来。请这样的人(管理品牌),首先品牌本身就要自带光环,设计师本人也要自带光环,同时有人脉、家族支持、以及有分量的人为品牌和设计师本人背书。

关于合作与跨界

《华丽志》:你怎样看待“跨界合作”?

孙大为:肯定有兴趣。不过首先要了解这个潜在合作方的真实想法,明晰背后的策划方案和销售方式。如果对方在很多专业的事情上都很专注的话,我是很愿意与之一起工作的。

《华丽志》:现在有很多外行人会进入到服装行业,你如何看待?

孙大为:我觉得是件好事情,时尚行业本身非常缺乏人才,虽然我并不是“唯教育背景论”的人。但服装行业从业人员中懂经济、懂材料的人太少了,同时缺乏系统的商业管理背景,难以形成自己的体系,所以总是在简单模仿。

图片来源:孙大为

责任编辑:Elisa


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