Adidas 一季度最大亮点:电商销售增长27%,大中华区销售增长26%


德国运动用品巨头 Adidas(阿迪达斯)近日公布了2018财年第一季度的业绩报告,受累于汇率波动,该公司本季度销售额同比仅增长了2%。

在截至2018年3月31日的三个月内,Adidas 核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长2%至55.5亿欧元,略低于55.9亿欧元预期
  • 毛利率上升1.5个百分点至51.1%,更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动所带来的负面影响
  • 经营利润率增加1.8个百分点至13.4%
  • 持续经营产生的净利润同比增长32%至14.3亿欧元
  • 摊薄后每股收益同比增长17%至5.42亿欧元,高于分析师5.1亿欧元的预期
  • 每股收益同比增长16%至2.65欧元

各地区表现如下:

  • 亚太地区销售同比增长15%,其中大中华区增速为26%,日本增长缓慢是因为人口不断下降的老龄化社会对体育用品市场的整体支出产生了影响,而韩国市场则是受到中国旅游禁令带来的负面影响
  • 北美市场销售同比增长21%
  • 西欧市场销售同比增长5%
  • 新兴市场销售同比减少5%
  • 俄罗斯销售同比减少16%,受累于经济持续不景气带来的负面影响

Adidas 品牌销售额同比增长11%,其中运动跑步、足球和训练类别产品、以及 Adidas Originals 均实现了两位数增长。而 Reebok 品牌销售额同比减少3%,受累于训练和跑步产品的颓势,不过好消息是 Reebok 多年以来首次在北美市场实现增长

首席执行官 Kasper Rorsted 表示电子商务仍然是集团增长最快的渠道,同比增长27%,新推出的购物 App 已有150万人注册。他同时提到,该品牌生活方式和专业运动产品之间更加平衡,其中女性产品继续呈现两位数增长,目前已占到 Adidas 业务的25%

Rorsted 透露,Scott Zalaznik 已加入该公司担任数字高级副总裁,致力于加速公司数字化转型。 Zalaznik 曾在 xAd,Global.com和 Michael Kors 等公司任职,他将向 Adidas 执行董事会成员 Eric Liedtke 汇报。

Rorsted 还表示,他不认为中美贸易战会给品牌带来任何负面影响,因为该品牌的大部分采购都在越南和印度尼西亚进行。今年 Adidas 的主要活动将是夏天举办的 FIFA足球世界杯,该公司是12个参赛队的赞助商。

2018预期:

  • 在排除汇率影响的基础上,销售额将以10%左右的速度增长,美国和亚太地区增速预计将达到两位数
  • 毛利率将增长0.3个百分点至50.7%
  • 持续经营的净利润预计将达到16.2~16.8亿欧元

在过去一段时间内,Adidas 持续在北美市场抢占 Nike Under Armour 的市场份额,而上个月 Nike 表示,受益于对直销渠道的投入和新品发布,预计该公司北美地区销售将终止下滑。(详见《华丽志》报道:Nike最新季度财报:大中华区销售增速24%为全球最高,北美市场逐渐走出低迷

周二 Under Armour 发布了最近财报,虽然第一季度销售额高于华尔街预期,但因为在海外扩张方面花费巨大,公司预测第二季度的亏损将高于预期。(详见《华丽志》报道:Under Armour最新季报表现好于预期,亚太区销售同比增长34.6%,但下季度预测不乐观)

美国著名饶舌歌手 Kanye West 在上个月曾表示,自己与 Adidas 合作的 Yeezy品牌已经是一家独角兽公司,并在向十角兽迈进。(详见《华丽志》报道:“侃爷”Kanye West称 :我的“椰子鞋”Yeezy已经是一家独角兽公司了!未来会成为史上最大服装公司

但是 Rorsted 在电话会议上表示,Yeezy 给 Adidas 带来的更多是“光环效应”。他说道:“从财务角度看,Yeezy 对Adidas公司的整体财务业绩没有多少影响;而从营销的角度来看,Yeezy 则是公司的的重要资产,包括限量发行带来的品牌热度以及引起消费者共鸣的方式。”

丨消息来源:英文网站 WWD,路透社和官方新闻稿

丨图片来源:阿迪达斯官网

丨责任编辑:朱若愚


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