度假系列独树一帜,澳大利亚时装周上升势头强劲


2019梅赛德斯—奔驰澳大利亚时装周于5月18日闭幕,来自澳大利亚、新西兰、英国和中国的90多个设计师品牌,用39场(单独或集体)走秀展示了其最新的2019年度假系列。

从2016年开始,澳大利亚时装周进行了重新定位,将时装周的举办日期推迟至5月中旬,并专注于春季和度假系列,面向全球买手和媒体观众展示澳大利亚时装周的独特风格(详见《华丽志》报道:重新定位的澳大利亚时装周,想让更多的中国人知道!《华丽志》特别报道)。

澳大利亚时装周主办方美国时尚娱乐公司 IMG 介绍,在2016年至2017年间,澳大利亚时装周的买手出席率增长了51%。

英国奢侈品电商巨头 Net-a-porter 时尚总监 Lisa Aiken 表示:“其他时装周很少有单独展示度假系列,专注于度假系列让澳大利亚时装周在众多国际时装周中展现出独特的地位。(2016年)之前的澳大利亚时装周与巴黎时装周之间相距的时间太紧,且很多零售商的采购限额(OTB)在巴黎时装周基本都用完了。

除了 Net-a-porter 外,其他参加澳大利亚时装周的零售商包括:Harvey Nichols、Selfridges、Browns、Saks Fifth Avenue、Lane Crawford(连卡佛)、Shopbop、Matchesfashion.com 和 Al Tayer Group,以及七个首次参加澳大利亚时装周的零售商:Hudson’s Bay、Debenhams UK、Opening Ceremony、Isetan Japan(伊势丹日本)、Harvey Nichols Doha、Outnet 和 Asos。

此外,在澳大利亚时装周现场还设立了一个showroom 展区 The Suites ,共有35个品牌在此预约展示。

在本次时装周的开场秀上,英国奢侈品电商 Matchesfashion.com 与来自伦敦的新西兰设计师 Emilia Wickstead 推出了即秀即买的夏日胶囊系列,该系列只在 Matchesfashion.com 发售。该系列包含迷你裙、长裙、短裤、运动服以及 Emilia Wickstead 首次推出的泳装。

这是 Emilia Wickstead 在不到一年的时间内第三次与零售商合作推出胶囊系列,之前两家零售商为 Net-a-porter 和 Bodyism。

Emilia Wickstead 表示:“现在时装市场已经十分饱和,因此推出额外的系列或胶囊系列很令人兴奋。它们能显示设计师的不同点想法,并且不断提供给消费者关于品牌新的信息。”

Matchesfashion.com 时尚和采购总监 Natalie Kingham 表示:“澳大利亚是 Matchesfashion.com 的前五大市场之一。澳大利亚时装周目前吸引了国际上许多零售商、买手和消费者的兴趣。我们的伦敦门店接到英国消费者的电话,他们已经在网上看到了这些产品,并有兴趣了解更多信息。”

Natalie Kingham 根据此次参加澳大利亚时装周的品牌,总结了这一季的流行趋势:“我们在 Brock Collection 和 Gucci 等品牌的2018早秋系列上看到的柔软的花卉图案在 Lee Mathews 和 Emilia Wickstead 这两个品牌上延续。此外,头饰也是一大新流行趋势。”

Lisa Aiken 介绍:“在过去三季,半身裙和连衣裙在 Net-a-porter 的销售额要比以往高出50%。例如 Albus Lumen 和 Lee Mathews 等品牌的极简主义长裙和裙子成为本届澳大利亚时装周的亮点。另一方面,Double Rainbouu 这个品牌就有很多非常女性化或非常波希米亚式的沙滩装。”

美国奢侈品百货公司 Saks Fifth Avenue 时尚总监 Kelsey Lyle 认为本次澳大利亚时装周的品牌活动非常丰富,并特别指出 Camilla and Marc、Albus Lumen、Double Rainbouu、Romance Was Born 和 Christopher Esber 等品牌的走秀极为出彩。

一方面,一些国际百货公司买手希望在本届澳大利亚时装周见到一些知名的澳大利亚本土品牌,例如 Ellery 和 Zimmermann。另一方面,美国著名设计师品牌、时尚买手店 Opening Ceremony 销售总监 Brigid Andrews 表示,Opening Ceremony 今年第一次派出了一位代表在澳大利亚时装周搜罗新人才,他特别提到了新兴品牌 Gillian Garde 和 Chris Ran Lin。

Brigid Andrews 表示:“这是一项研究任务,让我们了解澳大利亚发生了什么?什么是新的?流行什么?”他还透露,Opening Ceremony 联合创始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 将选择澳大利亚或新西兰发布他们标志性的country of the year系列。Brigid Andrews 点名赞赏了Double Rainbouu、Lee Mathews 和 Macgraw 这三个品牌。

据 I.Am.Gia 创始人 Alana Pallister 称,品牌在官方 Instagram 账号上对这场秀进行了直播,吸引了6.5万名观众。此外,Vogue 澳大利亚也在 Instagram 上对这次秀进行了转播。

虽然 Alana Pallister 表示,时装秀更像是一场增进全球范围内 I.Am.Gia 粉丝联系的活动,而不是为了增加品牌的批发业务。但她还是把品牌 200美元以下产品的价格提高到了约 303美元,并与多国零售商展开了业务谈判。

Lisa Aiken 表示:“消费者可以在 Instagram 上发现自己喜欢的东西,这很棒。我相信会有越来越多的品牌未来会选择在Instagram上推广。”

丨信息来源:美国网站 WWD、澳大利亚时装周官网和《华丽志》往期报道

丨图片来源:澳大利亚时装周官网

丨责任编辑:刘隽


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