19岁,他在时尚创业路上已经走了5年!《华丽志》独家专访Findingfound品牌创始人林子濠


林子濠只参加过一次综艺节目,就因为谦逊有礼的绅士表现获得了一片好评,微博粉丝达到54万多,好几条微博都赢得了上千个点赞,上百条留言。这位出生于1999年的少年还擅长各种技能——羽毛球、网球、拳击、滑板、绘画样样在行。不过,很少有人知道,早在14岁时,他就开始规划属于自己的时尚商业版图,并在2016年正式推出个人品牌 Findingfound

爸爸林依轮对所热爱事业身体力行的坚持,成为林子濠心目中当仁不让的榜样。“坚持,永远不放弃,是他影响我最深的一点。我从小就看着爸爸一直在工作,直到今天还在忙,没有真正歇过一天。同时他还影响到我对人、对家庭的态度:对家人、朋友还是商业伙伴,永远保持一颗善良的心;每一件事情没有绝对的对与错,每一个问题都可以用自己的方式去理解。”

成长在一个名人家庭,林子濠自然被高度关注,但品牌终归到底是一门生意,这位年仅19岁的少年是如何理解品牌?如何规划自己的成长并实践商业?带着这些问题,《华丽志》与年轻的品牌创始人兼设计师林子濠进行了一次深度交流。

上图:Findingfound创始人林子濠

想让一个品牌活下去,必须融入企业家头脑

服装设计属于林子濠的私人空间,身边没有做服装设计的朋友,也没有太多人能告诉他这条路应该怎么走,整个成长过程全靠自己慢慢摸索。

14岁时,林子濠以自己的摄影和绘画作品为设计元素,创办了服装品牌 SPIKED,小批量生产送给家人和朋友,但最终因为对服装行业不够了解,缺乏团队而停止发展。林子濠始终没有放弃做一个时尚品牌的想法,在妈妈的鼓励下,2年后林子濠决定再次创办一个服装品牌,并取名 Findingfound

Findingfound 的中文含义是“寻找和找到”,在林子濠看来,无论是绘画、音乐、设计,甚至人生,都是在不断寻找以及找到的过程,当然这也犹如 Findingfound Logo 的确定:林子濠当时想了很多 Logo 都觉得差强人意,在一次英文课上用三秒钟随手画的一个图案,紧紧抓住了他的注意力,最终他也把这个小小的,类似笑脸、非常醒目吸睛的图案,作为 Findingfound 的 Logo。

正和很多有梦想的年轻人一样,起初,林子濠一腔热情地用做音乐、绘画的态度来做一个时尚品牌:”只做自己喜欢的东西,没有太多考虑生意层面。”面对市场现实让他摔过几次跤后,林子濠意识到经营品牌的复杂性,每一个方面都要仔细考虑,包括目标客户群体,服装颜色等细节都要仔细斟酌。

如果想让一个品牌活下去,必须融入企业家头脑,并具备快速学习的能力。”他笃定地对《华丽志》表示。

我不是一个明星,更喜欢脚踏实地的做事情

在林子濠发布的微博内容中,鲜见直白的品牌或者产品宣传,而更多是在分享自己的绘画或者摄影等爱好的作品,或者讲述与家人间的故事,与粉丝沟通,让粉丝更加真正了解他。当然从微博留言中,不难发现,粉丝们会很认真的阅读林子濠发布的内容后给予评价,由于林子濠不经常发微博,粉丝们会仔细数着每条微博发布的间隔时间,并成立了一个名叫“子濠ins照片后援”的微博,把林子濠在instagram发布的内容搬运到微博上,供粉丝们阅读分享。

有这么多粉丝喜欢,对品牌发展有帮助吗?林子濠表示:“不可否认,粉丝的支持帮助 Findingfound 首个系列成功推入市场,但从第二批作品开始,是靠我们慢慢摸索出来的,除非你的名气很大,比如吴亦凡、周杰伦这样的。想要把品牌做好,还是需要不断学习。”

虽然年纪尚轻,但通过两次创立品牌,林子濠对市场和用户已经开始有了更客观的认知。

在林子濠看来,自己并不是一个明星,更喜欢脚踏实地的做事情。“(做事情)能表现我的想法和情感,是我的一种交流方式。我的名气也不大,还很年轻,还需学习。在找供应商的时候,林子濠也只是他们客户的一个名字,生意终归还是生意。”

虽然非科班出身,但品牌整个设计流程都主要由林子濠负责,再由设计部的同事在电脑上完成细节工作。在设计方面,林子濠一直在追求每一次都呈现给大家不同的东西:

“我在完成当前系列70%工作的时候,就会开始想下一个系列。我不喜欢把想法挤出来,更多是灵光一现。我们的每个系列都有一个故事、独特的风格。

目前 Findingfound 每两周上一次新,每次上新4-6个 SKU,产品主要在淘宝、微店等自营渠道销售,客户主要以女性为主,年龄集中在18-24岁,不过从整体来看,18-49岁的顾客都有。林子濠表示 Findingfound 未来将扩展至更多平台销售。

除追求设计独特新颖外,林子濠还积极投身公益:今年4月,他将亚洲善待动物组织PETA官网地址设计成大象马戏表演球的形状,寓意远离大象的“表演球”, 呼吁大家拒绝观看动物表演

去年,Findingfound 获得北京市孤独症儿童康复协会授予的 “自闭症儿童艺术衍生品爱心义卖站”证书,在 Findingfound 销售渠道售卖“星光益彩”自闭症艺术课堂的产品,旨在帮助和关爱更多的自闭症儿童。林子濠表示未来 Findingfound 会和更多的公益项目合作,帮助更多的人。这也是我们可以在新一代品牌创始人们身上看到的难得特质:在品牌创立之初就开始注重践行社会责任

Findingfound 不是一个被简单定义的品牌

在研究对比过多所艺术类院校后,林子濠选择去美国帕森斯设计学院(Parsons)学习,彼时他的爸爸自豪地在朋友圈 po出录取通知书以及他获得的每学年12000美元的奖学金。这所院校曾走出了像Anna Sui、Alexander Wang、Jason Wu这些全球知名的华裔设计师,以及多位优秀的中国本土独立设计师如李佳佩(Andrea Jiapei LI),黄悄然&Joshua Hupper(品牌Babyghost),李浩冉和瞿思颖(品牌Private Policy)。

对于为什么选择 Parsons,林子濠认为“Parsons 更了解新一代年轻人该怎么发展,教学方式和课程设置更适合我们这代人。并且 Parsons 地处城市中心,可以让学生在学习的同时体验城市生活,了解艺术领域正在发生的事情。”

关于未来如何平衡学业与事业,他的观点颇为成熟:“时间是挤出来的。没有人24小时都在学习,不是没有时间,而是把时间放在了其它事情上。假设我回北京三周,其中一周时间我会跟朋友们小聚,剩余时间我都会去公司。这是我喜欢的事情,也是在为我的未来打基础。我投入了,就必须进行下去。”

林子濠表示自己在国外留学的日子,团队也在非常给力地发展品牌,“我有一个很好的团队,没有我的团队,这个品牌也不会活下去。”目前林子濠团队共有10人。

在林子濠发布的微博内容中,家庭一直占据着最大的比重,而家庭的温暖与支持也时刻影响着林子濠对品牌的思考:“每次摔跤的时候,在我觉得快要坚持不下去的时候,妈妈总会告诉我,慢慢做,不是每件事情都会是完满的。”在 Findingfound 发展过程中,妈妈给予了林子濠很多建议,支持 Findingfound 发展。

同样身为“创业者”,林子濠和爸爸林依轮会经常探讨,交流想法,“他告诉我要慢慢走,从长远角度看问题,知道什么是短期的成功长期的亏,或短期的亏长期的成功。”

在林子濠看来,自己与爸爸从事的是两个不同的行业,“我不会完全吸收他的看法,我们是相互学习。”这样的回答颇有90后独立的味道。

无疑,作为明星的后代,创立品牌的起点肯定高于普通创业者,但并不意味着他们打造品牌的道路会一帆风顺,商业市场和用户握有品牌的生杀大权。

《华丽志》一直持续报道全球明星创业的动态,比起过去的明星名人,新一代的明星/星二代创业者生于互联网环境,天然地距离用户更近互动更多,销售渠道及手段也更加便捷多样,因此他们的时尚品牌创业之路非常值得我们关注。

(详见更多报道:明星自创品牌蔚然成风!《华丽志》年终盘点:10位“星光熠熠”的时尚创业者;

《华丽志》年终盘点17大明星跨界案例,明星们的副业越做越大了!

关于未来,林子濠表示 Findingfound 会融入更多新的元素和概念,不是一个能简单定义成潮牌或者生活方式的品牌,“它会随着我个人的成长而改变,毕竟 Findingfound 本身及其品牌故事,与市面上的品牌都不一样。

更多采访对话实录:

《华丽志》:最爱玩的社交媒体是?

林子濠:Instagram

《华丽志》:最喜欢的设计师是?

林子濠:Raf Simons, Matthew Williams

《华丽志》:平常爱穿什么品牌的衣服?

 林子濠:Heron Preston, Findingfound, Gosha, Alyx, Adidas

《华丽志》:怎么形容自己?

林子濠:黑白灰(笑)

《华丽志》:给《华丽志》的读者推荐一部电影,你会推荐哪一部?

林子濠:2001 A space Odyssey,这是一部很经典的科幻电影。

丨图片来源:品牌方提供

丨责任编辑:Elisa


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