深度 | 爆发式成长的街舞生态圈:全球顶级舞团 Kinjaz创始人接受《华丽志》专访


曾经在人们眼中,以街舞为生的职业舞者的生活大多是异常艰辛的,他们总是不断排练不断演出,但要想成名却是难上加难。

全球顶级舞团 Kinjaz 的联合创始人 Anthony Lee 却乐观地告诉《华丽志》:“我觉得这挺简单的!如今的街舞生态圈已经有了更多元化的机遇。”他解释道:“这就像篮球行业,职业运动员打篮球,除此以外有教练、有球队老板、有球童、有球馆的老板、有卖T恤的人、有卖爆米花的人,他们共同组成了一个完整的行业生态圈。”

上图(中):Anthony Lee

的确,原本小众的街舞文化正日益成为千禧一代不容忽视的社交场景和生活方式:在一些城市的办公楼和社区商铺,可以看到越来越多的街舞工作室;伴随街头潮流文化在中国的迅速兴起,《这!就是街舞》、《热血街舞团》等街舞主题的综艺节目席卷各大视频平台。活跃在“街舞”这个细分商业生态体系中的风云人物自然获得了越来越多人的关注。

最近,《华丽志》特别走访了爆红 Youtube 的全球顶级舞团 kinjaz 联合创始人、著名编舞师 Anthony Lee(人称“安叔”)和 Mike Song,从 kinjaz的发展和现状,透视街舞产业背后丰富的文化内涵、巨大的社会影响力,以及水涨船高的商业价值。

kinjaz 与 Urban Dance

当一个现象迅速刷屏成为热词,很容易被坊间热议,但更容易被滥用,比如“Urban Dance”。或许连很多街舞从业者都并未深入了解Urban Dance的起源。

Urban Dance 是年轻一代舞者结合了多个舞种创造出来的创新舞蹈艺术表现形式,突出的是团体和舞蹈编排。打个比方,Urban Dance 和某一特定舞种的区别就像是结合了多种门派的武术艺术表演和单一招式武术表演的区别。”

这是 Urban Dance 文化先驱—— Anthony Lee 在接受《华丽志》专访时给出的形象解释。

全球顶级舞团 kinjaz的根基

Anthony Lee 认为是团队的力量让 Kinjaz 发展为一项真正的事业,团员们在全球各大不断壮大舞团的影响力

Kinjaz是由一群兄弟组成的舞团,已拥有35名成员,创始人为 Anthony Lee和Mike Song。团队合作电影包括《歌舞青春2》《歌舞青春3》《舞出我人生4》等核心编舞。合作艺人包括:Bruno Mars、Aguilera、Miley Cyrus、Ashley Tisdale、Meek Mill、 Justin Bieber、Jay-Z、Eminem、Usher、Jennifer Lopez、BigBang、Nelly、吴亦凡、易烊千玺等。

打开 Kinjaz 的官方网站,其醒目的标语写道:“我们的使命是创新、娱乐,并通过表演、社交媒体和思想精神为世界带来正能量”。其提倡的核心理念是“不惜一切代价捍卫兄弟情谊”,相互扶持让舞团达到最强大的团体潜力。

Anthony Lee 在采访中强调了Kinjaz 作为团体的力量远胜于他个人,并向《华丽志》展示了所有团员手上都有的一处纹身,象征“Kin(家族)”兄弟情谊。他说:“街舞带有社交属性,一个人独舞能很好地表达自己的情感,但和队友一起合作并且把我们的成果作品通过互联网分享给别人时又是另一回事,代表了一种观念和精神的传递。”

Anthony Lee介绍,团队成员间风格上的互补,形成了强大的包容力,这也是 Kinjaz 的优势所在。他认为,这对于任何一个品牌或公司来说都是很重要的一点。

这正如Kinjaz 形成的 Urban Dance 文化虽与hiphop文化有很深的渊源,但结合了其他很多的元素,更多关注音乐表现力,包容力也更强。Anthony Lee 谈到:“包容性是我们代表的一种文化,正因如此,我们能通过互联网接触到更多受众。我们不局限于特定的风格,我们在全球传播教授街舞文化。”

小众粉丝爆发的商业力量

过去,街舞的粉丝被默认为小众的群体,但在今天的互联网环境下,小众细分的人群正迅速集聚迸发出更大的力量。

Anthony Lee 最著名的舞曲之一 《 I SEE FIRE 》曾在2015年全美最佳舞团第八季总决赛(以下简称“ABDC”)上演。他联合创办了舞团 Kinjaz、舞蹈工作室 Kinjaz Dojo(洛杉矶、成都)、街头时尚品牌 Kin Aesthetik ,同时还参与主办了一系列知名街舞大赛包括:Vibe Dance Competition、Vibe Jrs. Dance Competition 、Urban Paradise、ARENA Dance Comp Singapore、ARENA Dance Comp International。

通过 YouTube 等社交媒体在美国开始走红后,Kinjaz 的舞蹈视频也在全球的社交媒体上广泛传播,扬名立万。各地的粉丝通过网络联系到他们,希望能聘请他们做舞蹈老师。从 2014年开始,Anthony Lee 和另外一位联合创始人Mike Song开始分头到全球各地旅行教授街舞,他们游历了欧洲、亚洲、南美等地,包括通过舞邦造访中国,向街舞爱好者教授 Urban Dance 舞蹈表演形式结合了hiphop、古典、爵士、芭蕾、B-Box、Popping、Isoltaion 等多种风格。

2015年底到2016年初,Kinjaz 以粉丝众筹的形式开启了位于东洛杉矶的第一间舞蹈工作室 Kinjaz Dojo

Anthony Lee 表示,现在即便自己不跳舞,依然会有很多粉丝购买 Kinjaz 的周边商品,他们也会报名参加 Kinjaz Dojo 在中国成都和美国洛杉矶举办的舞蹈课程。

他认为,如今的街舞行业与二十年前已经大不同,现在已经形成了系统的行业。在过去,要想成为一名成功的舞者需要找一位经纪人,然后去试镜,无非是自己作为独立舞者或是参加演出或者是参演 MV或巡演。这是以往每个舞者都必须走的路,人们很少关注你本人,而是关注你烘托的歌手或者公司。在那样的年代,以跳舞为生确实很不容易。而现在,作为舞者涉猎更宽泛的业务,比如说举办舞蹈大赛门票就是收入,销售周边商品,教授舞蹈等等。这样一个完善的行业网络为更多人提供了就业机会。

现代的舞者可以说是多才多艺的,跨界更多领域。Anthony Lee 感慨:“这就像,虽然我以前没做过音乐,但因为舞者理解音乐,我也能做出好的音乐;虽然我不是时尚设计师,但我理解时尚文化的驱动力,我能做一个大家都想买的品牌;虽然我不是建筑师,我也能设计出一个大家都会心驰神往的空间。”

街舞商业生态正在中国崛起

在中国,街舞商业生态近两年迅速崛起,从以下一组数据中略见一斑:

以优酷平台热播的街舞类综艺节目《这!就是街舞》2018第一季(共24期)为例,截止《华丽志》完稿前其播放总次数已超过16亿次。节目中的四位人气街舞队长易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚各自佩戴着鲜明的标签,随之而来庞大的粉丝流量创造了不可估量的商业价值。

中国街舞培训行业正在从以往街头巷尾的小教室逐步步入规模化和专业化、细分化。以北京的街舞工作室为例,通常教授的舞蹈风格就可以细分为:Hiphop,Urban Dance,House,Swag,Popping,Jazz,Wacckin,平均一节课的价格100-300元不等,上课人群通常在18-35岁左右,工作室会针对不同年龄层、性别、基本功水平和达成的目标,将学员细分归入不同的班级。

值得一提的是,将 kinjaz最早带入中国的是一家位于成都的街舞工作室。随着时间的推移,这家小小的工作室成为了Urban Dance领先潮舞品牌 Sinostage 舞邦,还主办了“ARENA 全球舞朝竞技场”齐舞大赛。今年5月本次大赛的亚洲总决赛在成都欢乐谷华侨城大剧院举行,由美国驻成都总领事馆、Kinjaz、美国顶级导演团队 Vibrvncy 联合主办,大赛的宗旨之一是为了进一步在中国及整个亚洲推广目前还较为小众的Urban Dance 舞蹈文化。

Kinjaz 两位联合创始人 Mike Song、Anthony Lee 与《华丽志》的更多采访实录:

华丽志:Kinjaz 有很多优秀的作品,请问背后的创作过程通常是怎样的?比如说灵感来源,团队里有多位优秀的舞者,最后你们是如何确定一个作品风格的呢?

Anthony Lee:我们的灵感来源于任何地方,团队尊崇每次灵感的自然流露。虽然有些成员在艺术修养方面更加突出,但是我们重视每一位成员的不同创意和观点。

Mike Song:创作的灵感来源非常多,不受限制,任何地方,餐厅,商场,电影院,街道,甚至谈话都可能成为我们的灵感。我们非常了解各类舞曲的风格,所以当我们听到一首音乐的时候,我们会异口同声说出这是谁谁谁的风格。当我们一起创作时,我们会经过非常非常多的讨论、商量,最终决定用哪一段来编舞。

华丽志:有没有考虑创办自己的品牌?

Anthony Lee: 我认为,我不需要这么做,这不会让我感到快乐。正如我之前所说的,我现在更关注的是 Kinjaz 作为团体的力量,它比我个人的力量更强大。如果我把时间分散到我自己的品牌,势必影响到 Kinjaz 团体的发展。我们家族成员永远都在一起,共同分享快乐、分担不幸。

华丽志:您最喜欢的服装、鞋履品牌是什么?

Anthony Lee: NIKE。我一直像一个孩子一样钟情于NIKE。很重要的一点是 NIKE一直坚持不断创新。同时,在NIKE 的企业文化方面,我认为他们一直非常关注运动员的切身体验。

奢侈品牌当中我喜欢 Gucci 。我也不知道为什么,可能是因为我个人比较喜欢老虎的印花图案。不过,如果一个品牌有很多舞者同行会买它的衣服穿,我可能就不会买了。

华丽志:近期, 美国街头潮牌 Supreme 创始人 James Jebbia 获2018年美国时装设计师协会(CFDA)年度时尚大奖年度男装设计师奖。业内有一种观点是顶级街头品牌已经被视为奢侈品牌,您是如何看待这个问题的?

Anthony Lee:Supreme 的走红主要依托的是与 Louis Vuitton(路易·威登)这样的顶级品牌的联名合作,而 Supreme本身不应该属于奢侈品牌。他说:“如果Supreme单凭品牌本身,是很难获得如此惊人的增长的。就像我此前说的,与他人的合作能带来更多的力量。”

华丽志:随着一些综艺节目的播出,越来越多的中国人开始关注街舞文化,您如何看待街舞文化在中国市场的发展?

Mike Song:我认为,中国的街舞圈文化正在经历爆炸式地增长,其中爱奇艺,优酷,美拍等平台也起到了非常大的作用。特别是舞邦,舞邦是中国街舞圈的领先者。

Anthony Lee:中国街舞文化的快速发展让我感觉非常兴奋,我们看到有更多年轻的孩子加入进来,更多街舞艺术家在这股浪潮中涌现出来。

华丽志:街舞是一种艺术表现形式,但很多中国观众仍然对此缺乏理解和认识。您认为有助于推广街舞文化的途径有哪些?

Mike Song:不断地创作。尽可能地去通过平台,各种平台:优酷、爱奇艺、美拍,不断创造作品。创作的作品越多,作品就能受到更多的关注。因为艺术就在那里,作品就在那里,我们只需要一个工具、一个平台。

Anthony Lee:通过真实且有意义的艺术表现。观众能从街舞作品中感受到其中传达的深层信息和情感。我们将通过增设更多的舞蹈学校和工作室鼓励更多年轻人加入进来。

华丽志:在Kinjaz的微博账号下,我们看到很多人都惊叹于街舞作品带给大家的视觉震撼,但却少有人提及街舞作品想要传达什么,而每一次推文也并没有提及作品背后想要传达的精神,未来是否有计划和观众进行更多这些层面的沟通?

Mike Song:我很高兴这个问题也能够成为一个问题,说明了中国的观众对更深层次理解的需求。

我们其实在 YouTube上发过一些介绍街舞背景的内容,关于我们作品创作的想法,初心,只是很少。当然在中国我们还没有做这方面的内容,但是我们希望以后可以和大家有更多深度的接触。

Anthony Lee:作为一名舞者,我们认识到我们可以为每一位观众,每一个灵魂带去更多积极的影响,虽然这个过程是缓慢的但却是坚定的,他们会逐渐深层次理解街舞艺术的内涵。

华丽志:Kinjaz与香港时尚集团 I.T.集团旗下潮流店品牌double park进行了合作,还助阵了BVLGARI(宝格丽)品牌的腕表发布会,您如何看待街舞文化的商业化?如何平衡艺术与商业?

Mike Song:艺术和商业像拔河一样,需要去平衡,取决于多强的决心去坚守内心的原则,取决于平台。回到之前我们的几个问题,我们的目标是推广我们的文化,如果这个平台这个活动,是有助于此的,那么我们觉得就是可行的。

Anthony Lee:发扬街舞文化就像是在一场商业和艺术之间寻求平衡的战争。如果你仅仅是热爱街舞艺术,想要在全球扬名是很难的。我热爱舞蹈也热爱商业,我想说的是,我们必须时刻保持清醒,这能让我们将商业和艺术很好地平衡发展。

Kinjaz x BVLGARI

华丽志:您认为,什么样的联名,什么样的元素,可以帮助时尚品牌吸引到潮流人群?您个人希望与哪些品牌合作?

Mike Song:对于舞者来说,看起来酷但是穿起来很舒服的品牌比较有吸引力。

Anthony Lee :舞蹈是一种跨国界和行业的语言。我想舞蹈的跨界合作不局限于时尚,还可能是美学、工业、表演艺术等各个领域。在品牌合作方面,我的选择会是NIKE。从某种意义上说,舞者就像运动员,他们身上承受了巨大的压力来创造出最强大的艺术。我们需要 NIKE这样能支持街舞文化变革、繁荣的品牌。

华丽志:您个人比较欣赏哪个中国舞者或团队?

Mike Song:舞者当然是舞邦的 apple。这么多年,眼看着她这么多年的成长,天才,努力,成长速度非常迅猛,编舞技能也非常强。

团队其实我喜欢长沙的 Olddog。我在爱奇艺后台看到他们的一些舞者,非常努力,非常有天份。

关于kinjaz

Kinjaz 2010年由 Anthony Lee 和好友兼大学室友 Mike Song 共同创办,成立之初他们把这个临时团体叫做 ANBU(暗部行动),名字和服装灵感来自日本动漫火影忍者。不久之后,两人穿着完整的忍者装备在 Kollaboration 才艺秀上演了具有重要转折意义的一场演出。他们意识到应该继续把舞团发展下去,并开始计划 Kinjaz 的雏形。2014年,他们在洛杉矶开始正式组建 Kinjaz,同年在 ABDC上一炮走红。

关于ARENA 全球舞朝竞技场

三届ARENA全球舞朝竞技场聚齐了来自美国,日本,韩国,加拿大,菲律宾,新加坡,以及中国北京、上海、香港、西安、重庆、广州、厦门,武汉、昆明、成都、长沙等全球各地的精英舞团。

ARENA全球舞朝竞技场世界顶级裁判阵容包括:美国洛杉矶舞团 Kinjaz、加州圣地亚哥街舞工作室 Cookies 创始人 Keone 和Mari 夫妇、世界知名舞者和编舞师 Lyle Beniga、世界著名编舞师 Jillian Meyers。

2015年ARENA全球舞朝竞技场齐舞大赛的直播观看人数超过22万人,2016年超过45万人;2017年美拍直播观看量达到107.9万次;优酷、美拍等视频网站大赛相关视频播放累计超过5亿次。

关于 Sinostage 舞邦

舞邦SINOSTAGE创立于2014年,隶属于成都舞邦文化传播有限公司,是目前中国颇具影响力的潮流城市舞蹈品牌。现已逐渐形成线下街舞潮流概念店、ARENA全球舞朝竞技场、原创视频内容社区KOLO、舞邦潮牌周边与跨界合作产品所组成的潮流文化综合体。

丨图片来源:舞邦、Kinjaz

丨责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

 

相关阅读