Mulberry上财年销售1.7亿英镑,本土业务受阻,发力国际市场拓展


英国轻奢手袋生产商 Mulberry Group Plc(以下简称 “Mulberry”)近日公布了2017/2018财年关键财务数据,由于公司继续投资新的亚洲子公司,销售额和利润与上财年大致持平。

在截止到3月31日的2017/2018财年中,Mulberry 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长1%,至1.697亿英镑;
  • 毛利率从去年同期的61.6%升至63.5%;
  • 税前利润同比增长36%,至1130万英镑;
  • 净利润为490万英镑,略低于去年同期的499万英镑;
  • 公司现金储备同比增长19%,至2510万英镑;

2017/2018财年中,Mulberry 在各个渠道的表现如下:

  • 零售渠道销售额同比增长3%,至1.32亿英镑,其中英国零售销售额(包括数字渠道)与去年基本持平,国际零售销售额(包括数字渠道)同比增长20%;
  • 批发渠道销售额同比下降5%,至3770万英镑;
  • 数字渠道销售同比增长14%,占总销售额的17%,占比高于去年同期的15%;

Mulberry 首席执行官 Thierry Andretta 表示:“公司在国际战略方面取得重大进展,在中国大陆、中国香港、中国台湾和日本设有子公司。虽然国际范围增长势头良好,但是英国本土市场仍然充满挑战。我们将继续投资于我们的策略,将Mulberry 发展成为全球奢侈品牌,以提升股东价值。”

英国奢侈品旅游购物市场疲软

Mulberry 去年的趋势一直持续到今年第一季度,在截至6月2日的10周内:

  • 零售渠道销售额同比下降7%;
  • 国际零售销售额同比增长1%;
  • 英国本土零售销售额同比下降9%,主要受制于商场人流量减少和游客数量减少;

Thierry Andretta 表示:“在此期间,Mulberry 的产品以正价出售。我相信英国地区的需求在未来会有所增长。”

伦敦一直是世界上最受欢迎的旅游城市之一。特别是两年前,英国脱欧公投后英镑贬值约20%,来自亚洲、美洲和欧洲其他地区的游客在英国奢侈品店购买商品更加实惠。同时,旅行中的其他方面的费用(包括住宿和餐饮)也要比平时更便宜。

但近几个月来,英镑兑其它货币的汇率已回升,伦敦与巴黎、米兰等其他重要城市之间的奢侈品价格差距已缩小。同时,奢侈品公司在欧洲地区开始协调统一定价,英国商业房地产税增加导致奢侈品销售的成本上涨,这些因素导致伦敦奢侈品的定价优势进一步下降。

Thierry Andretta 表示:“中国的旅游团来到欧洲,在伦敦、巴黎、米兰和瑞士购物,他们会考虑在价格最具吸引力的地方购买奢侈品。”他列举了前往英国购物的游客的数量,截至2017年4月的12个月内前往英国购物的游客的数量同比增长了46%;但在截至2018年4月的12个月中,该数量同比下跌了21%,但显然伦敦现有的游客数量仍然超过英国脱欧公投前的游客数量。

不过,游客并未帮助到 Mulberry 这样的品牌。Mulberry 在英国脱欧公投后出现销售高峰,但随着英镑兑其它货币的汇率开始出现疲软,进口原材料成本(如意大利工厂的皮革)都在上涨,业务回落至公投前水平。此外,Mulberry 仍坚持在英国本土制造产品,承诺把其三分之二的产品的价格控制在995英磅以下。(详见《华丽志》报道:脱欧公投后皮具原材料成本上升,英国轻奢品牌 Mulberry 重申坚持本土制造)。

目前,Mulberry 约70%的销售额在英国本土产生。Thierry Andretta 表示,他希望从长期来看,英国与国际市场的销售额比例可以接近50%:50% 。Mulberry 将于今年晚些时候在伦敦摄政街(Regent Street)开设新店。

增设韩国分公司

本周三,Mulberry 宣布,将与现有韩国合作伙伴 SHK Holdings Ltd.(以下简称 SHK)共同创建一家新的合资公司,在韩国地区开展业务。Mulberry 将持有 Mulberry 韩国公司60%的股份,其余40%由 SHK 所有。 Mulberry 表示,预计本财年因增设韩国分公司增加的成本约为300万英镑。

Mulberry 韩国分公司将在首尔设立总部,负责管理所有市场零售渠道和数字渠道的分销,将于今年秋季开始投入运营。Mulberry 表示,该公司和 SHK 将分别投资310万英镑和150万英镑购买资产并开发业务,其中包括18个销售点,如百货专柜、折扣店和免税店。同时,韩国 mulberry.com 网站和全渠道平台将成为新业务的组成。

Thierry Andretta 表示,Mulberry 韩国分公司将专注于提升该地区的客户体验,并成为公司国际发展战略的重要里程碑。

丨消息来源;综合官方新闻稿,美国网站WWD,TheGuardian 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Mulberry 官方网站

丨责任编辑:刘隽


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读