网易旗下首个独立运动服饰品牌亮相 !《华丽志》独家专访 Yessing 品牌负责人


8月8日正值全民健身日,以“游戏”、“云音乐”著称的国内互联网巨头网易,在不断加码电商业务的同时,今天正式发布旗下首个独立的运动服饰品牌 Yessing不同于传统运动品牌,主打“轻运动

在官方宣布消息之际,《华丽志》独家专访了 Yessing 品牌负责人 Evan,深入了解网易创立服装品牌背后的理念、资源以及当下的发展计划。

为何定位于“轻运动”?

通过对大服装市场的洞察,特别是基于全球运动服品牌市场份额集中的现状,网易颇具野心地决定切入运动领域。同时,结合“网易严选”基础经典款产品的成功经验和供应链资源,融合当下运动休闲(athleisure)的大趋势,将新品牌定位于——“轻运动”。

全民健身风潮下,运动已经成为都市人的一种生活方式,每天锻炼打卡也逐渐成为一种潮流。然而,对于那些时间紧凑、精力有限的人群来说,日常打卡式的运动在无形中给他们带来了压力与负担。此外,中国市场至今还没有一个品牌能够完全代表“轻运动”这个理念。

这样的品牌定位自然也反应在品牌的产品设计和研发中:Yessing希望为消费者提供运动、生活两相宜的高品质穿搭选择,在保持简约风格的基础上,添入更多精心功能设计,既确保运动时的功能性,又满足日常出行的实穿性与时尚感,将时尚与功能有机融合。

轻运动’,即随时随地能动起来,让运动成为生活中一件愉快的小事,这是一种将运动日常化、生活化的运动观。我们希望让运动能够回归到生活场景中,通过结合功能选材和时尚设计,打破衣着的场景界限,为消费者提供满足多重场景的服饰,” Evan 这样向《华丽志》解释道。

网易家族新成员的品牌基因

供应链通常是新的服装品牌面临的最大痛点,背靠网易严选建立的成熟供应链资源,Yessing得以迅速打开局面。

据 Evan 介绍,Yessing 团队由多年服装从业经验的专业人员组成,品类企划不再完全拘泥于以往运动服,穿着场景更加休闲,新品推出更为应季。

在这次上市的8月初秋新品中,Yessing推出的四个产品系列:动词牛仔裤系列、轻夹克系列、一衣当十系列和穿梭裤系列,其中主打的动词牛仔裤就突破了人们不会把牛仔裤和运动服相关联的固有印象。

虽然作为独立服饰品牌存在,在Yessing的品牌基因中依然可以清晰看到网易的影子。

作为网易集团全资推出的品牌,“Yessing 沿袭了网易严选此前‘好的东西,没那么贵’的优质性价比主张,希望为客户提供极优的性价比,在保证高端品质的基础上价格,却比同等级服饰更有优势。” Evan 称。

这次最新推出的22个SKU 定价都在100~400,并在网易严选、网易考拉以及京东商城同步首发。 Evan 表示 Yessing 会秉承网易匠心精神,坚持将面料、工艺放在首位,携手国际一线运动品牌的专业供应商,苛选优质面料,为不同季节与场景量身定制科技功能面料。

娱乐营销打头阵

作为新品牌,最重要的 KPI 与销量无关,我们更希望通过娱乐营销等方式,让品牌本身及其理念为更多目标消费者所知,” Evan 这样与《华丽志》阐述品牌的目标。

在品牌首发新闻稿中,我们看到了新生代偶像张一山、陈立农、谭松韵出任品牌形象代言人,在各自微博发布了品牌形象动图,向公众展现了一系列元气感十足的“Yessing 小动作”。

8月6日,作为代言人之一的张一山通过其个人微博账号率先发布了品牌预热视频《今天不健身》。视频中,90后实力派演员张一山身穿Yessing本季新品,通过跟健身教练斗智斗勇来逃避运动,向年轻人传递“健身难坚持,运动需随时”的理念。

Evan 透露品牌今年计划在天猫和京东开设官方旗舰店,未来还会拓展更多的线上分销渠道,包括唯品会、小红书、微信小程序等。

当被问及线下门店的可能性, Evan 的答案是肯定的:“鉴于我们希望成为轻运动的代名词,线下渠道是必然要开拓的,更何况目前服装消费大概80%还是发生于线下,所以线下渠道是在长期规划的范畴内的。”

丨图片来源:品牌方提供

丨责任编辑:Elisa


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