Brand Finance 2018全球最有价值50大零售商:亚马逊蝉联冠军,阿里巴巴、京东位列前十


英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近日公布“2018全球最有价值 50大零售商”名单。

美国电商巨头亚马逊(Amazon)以1508.1亿美元的品牌价值蝉联冠军,其品牌价值相当于后三名:全球最大的零售商沃尔玛(Walmart)、中国电商巨头阿里巴巴和美国家居建材用品零售商 Home Depot 三者品牌价值的总和。

按国家来看,中国上榜零售商——阿里巴巴、京东、苏宁(排名30)的总品牌价值为789亿美元,占整个榜单的12.7%,仅次于美国(66%)。其次为德国(4.9%)、瑞典(3.9%)、英国(3.6%)和法国(3.5%)。

Brand Finance 的报告指出,2018年,亚马逊的品牌价值同比增长42%。伴随公司进一步的全球扩张和创新动作,推动品牌价值极大的增长。除了是全球市值和销售额最高的电商外,亚马逊还提供云基础设施和电子设备,以及音乐和视频流媒体服务。2017年,公司还斥资137亿美元收购美国天然食品超市 Whole Foods,大举扩张线下市场。(详见《华丽志》此前报道:亚马逊斥资137亿美元收购美国天然食品超市Whole Foods, 沃尔玛等竞争对手股价应声大跌

过去十年间,亚马逊品牌价值的平均年增长率超30%,其品牌价值从2008年的96亿美元一路飙涨,现已超过苹果公司(Apple)和科技巨头谷歌(Google),在 Brand Finance 全行业品牌价值排行榜中位列第一。

剩余排名前十的公司还有:

  • 沃尔玛以614.8亿美元的品牌价值位居第二,与去年持平,但总品牌价值较去年下滑1%;
  • 阿里巴巴以549.2亿美元的品牌价值位列第三,凭借58%的年增幅成为上榜者中增速最快的公司。Brand Finance 还指出,阿里巴巴的增速并没有出现衰退的趋势,公司还计划继续投资152亿美元用于其全球物流链扩张;
  • Home Depot 以337.4亿美元品牌价值继续位列第四,总品牌价值较去年增长12%。据美洲银行进行的千名千禧一代调研报告,64%的受访者会把 Home Depot 当作提升生活环境的家具购物首选。截至目前,公司在北美共有2284家门店;
  • 瑞典家具巨头宜家(Ikea)今年继续位列第五,其品牌价值增长1%至243.5亿美元;
  • 美国医疗保健公司 CVS Health 排名与去年一致,位列第六,但品牌价值同比下滑12%至206亿美元。该公司目前正在与安泰保险(Aetna)合并,其同店销售额同比增长16%;
  • 京东首次入围前十榜单,从去年的第一十名上升至第七,品牌价值同比增长47%至196.2亿美元
  • 美国药店连锁 Walgreens 排名与去年一致,位列第八,品牌价值同比下滑3%至155.4亿美元;
  • 家居建材零售商 Lowe’s 继续位列第九,品牌价值同比增长1%至140.2亿美元,公司近期关闭了旗下连锁 Orchard Supply Hardware,未来将专注于 Lowe’s 品牌;
  • 美国零售巨头 Target 品牌价值同比下滑20%至136.7亿美元,排名从去年的第七下滑至第十。尽管品牌价值有所下滑,但公司相继推出线上下单当天配送等服务,推动公司竞争力上升,第二季度同店销售额同比增长6.5%;

纵览整个榜单,数字品类呈大爆发,除亚马逊和阿里巴巴外,中国的京东(JD. com)、德国的 Zalando 等电商和数字平台悉数在列。线上零售的快速增长,给实体零售商造成了更大的压力。

从品牌价值增长变化来看,阿里巴巴和京东分别以58%、47%的年增幅位居前二,亚马逊以42%的增幅位列第三,苏宁以14%的增幅位居第九。品牌价值下滑的多为实体零售商,包括梅西百货(Macy’s)、玛莎百货(Marks & Spencer)、Nordstrom、Kohl’s 等,其中美国零售巨头 Target 的跌幅最大,为20%。

此外,日本便利店连锁 7-Eleven 84亿美元的品牌价值居于第十六位,但其品牌实力指数(Brand Strength Index)以85.9分位居首位。7-Eleven 2017年收购 Sunoco 旗下1000多家便利店的举措,大大的提高了 7-Eleven 的零售实力。

品牌实力指数(Brand Strength Index)前十榜单如下:

附:2018全球最有价值 50大零售品牌总榜

丨消息来源:美国 Business Insider、Brand Finance 官方报告

丨图片来源:Brand Finance 官方报告、免费图片网站 Pixabay

丨责任编辑:朱若愚


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