橙湾大学在欧洲探访法国百年滑雪装备公司Rossignol:如何从专业运动装备领域切入运动时尚


华丽志于2017年春创办橙湾大学(官网:orangebay.org),旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是一所全球创新的时尚商学院。

以案例教学为核心,橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。案例开发过程包括了大量品牌资料的收集和系统化梳理和总结,在此基础上,我们与全球许多优秀的奢侈品、时尚和生活方式品牌建立了一手联系,走访品牌工厂、门店,与品牌创始人和高管进行深入访谈,并随着品牌发展动态对案例进行更新。


中国市场正成为全球户外运动时尚品牌的战略高地。普华咨询的研究称,自2011年起,中国运动旅游市场开始呈现双位数增长趋势。预计在未来5年间,该市场将每年增长30%。北京即将在2022年举办冬季奥林匹克运动会,中国政府亦出台了多项政策扶持户外运动,随着冬季运动在中国市场的普及,消费者对相关产品的需求也会不断攀升,历史悠久的国际户外品牌迎来了进入中国市场的绝佳机会。

近期,橙湾大学团队来到意大利米兰,探访了法国百年滑雪装备公司 Rossignol 设在这里的办公室,与集团新服饰部(Rossignol Apparel)首席执行官Alessandro Locatelli 进行了深度交流,了解一家资深的滑雪装备公司如何开拓服装领域和扩展中国市场。

Alessandro Locatelli 先生此前曾担任 ITTIERRE Moden GmbH(IT控股集团子公司)DACH区域经理,负责 D&G,Ferré Jeans,Just Cavalli,Versus 和 Versace Jeans Couture等知名意大利品牌的分销管理工作,之后担任法国奢侈品牌 Balmain集团香港子公司 PBW Ltd 的总经理。

上图:橙湾大学教学团队与 Rossignol Apparel首席执行官Alessandro Locatelli(中)

Rossignol 创立于1907年,是全球五大冰雪运动装备生产商之一,也是世界上首个生产塑胶雪板的品牌。在中国,Rossignol 更多以“金鸡”标志为不少冬季运动爱好者所熟知。Rossignol在法国阿尔卑斯山和美国犹他州帕克城(Park City)设有双总部,并在西欧地区拥有五大生产中心,产品线涵盖滑雪、滑冰、轮滑等滑行运动,以及单车和高尔夫等。公司旗下品牌包括:高尔夫球品牌 CLEVELAND、专业单车品牌 LOOK、冬季运动服饰品牌 Rossignol Apparel、顶级滑雪板品牌 Dynaster、雪靴品牌 Lange、滑冰装备品牌 Risport 、自行车品牌 TIME 和 Felt等。

从专业运动装备切入运动时尚

Alessandro Locatelli表示,从2015年加入Rossignol起,自己和公司就在思考如何从滑雪专业装备领域扩张到服装领域,这不仅可以降低品牌对雪季和滑雪产品的依赖,还能尽早进入中美等潜力巨大的时尚消费市场。

Alessandro Locatelli表示,在扩张到服装领域时,品牌主要思考几点:

1)尊重品牌基因:

从1907年成立、1924年成为首届奥运会赞助商、到2018平昌奥运会中39枚奖牌得主使用Rossignol装备,Rossignol一直是以专业著称的冰雪运动装备生产商。在延伸到服装领域时,无论是滑雪系列还是都市系列,“专业”也是品牌想要传递给消费者的首要信息。Rossignol会将专业技术融入到服装中,例如2018/2019秋冬季的Sport-Chic系列采用了具有羊毛效果的尼龙,并采用衬垫和热焊接技术提高保暖性能。

2)身临其境的门店体验:

Rossignol门店充满了雪场元素,以石头和木材营造滑雪度假村的体验,灯饰以平放的双板滑雪板为灵感,通过这些装饰元素,将门店营造成雪场中的场景,让消费者身临其境,更生动地感受品牌。

3)精选的跨界合作:

品牌和多位艺术家和时尚品牌进行过跨界合作,包括英国时尚和设计杂志《Wallpaper*》和美国经典时尚品牌 Tommy Hilfiger,这些系列丰富了品牌产品的多样性,也吸引了年轻消费者的眼球。

在2017-18财年财报中,Rossignol集团的全球营业额达到3.45亿欧元,冬季运动装备贡献了其中的70%,骑行业务贡献15%,品牌服饰业务占比15%。

在北京冬奥会前做好准备

随着北京冬奥会的临近以及国内冰雪运动的兴起,越来越多的国际冰雪运动装备商加大在中国投入,Rossignol也不例外。目前Rossignol在国内销售渠道的露出并不多,Alessandro Locatelli表示,Rossignol正在中国大陆寻找合适的伙伴和合适的门店运营商,并将在2019年在中国大陆开设多家门店,而在2022年北京冬奥会开始前,Rossignol会做好在中国的布局。

值得一提的是,今年6月,Rossignol 宣布获得著名风险投资公司 IDG资本的投资,交易完成后,IDG资本将持有 ROSSIGNOL 逾20%的股份,并助其加速开拓中国运动装备市场。(详情见《华丽志》报道:打造下一个Moncler,IDG资本投资法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL,助力中国市场拓展


案例教学是橙湾大学(官网:orangebay.org的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域,在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌,以管理学知识点为框架梳理信息,通过案例透视与思考行业深层的现实问题,每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前,橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起,是橙湾大学课堂教学的主要学习资料。

关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由中国权威时尚商业财经媒体《华丽志》创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合,旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是全球创新的时尚商学院。

橙湾大学一期已于2017年5月26日开课;

二期已于2017年10月20日开课;

三期已于2018年4月20日开课;

四期即将于2018年10月19日开课!(招生正在进行中)

官网:orangebay.org

* 添加教务处微信 orangebay007,可索取《橙湾大学2018课程简章》

点击报名橙湾大学第四期

丨图片来源:华丽志团队现场拍摄

丨责任编辑:Claire


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:,

相关阅读