《华丽志》专访“时尚界毕加索” Hussein Chalayan:这一场中国首秀,也是一次市场调研之旅


随着中国时尚消费力的崛起,越来越多的国际品牌把视线转向中国市场,这其中,不仅有奢侈大牌,快时尚巨头,还有一些活跃在国际时尚舞台的先锋设计师。

在10月上海时装周期间,有着“时尚界毕加索”之称,拥有土耳其和塞浦路斯血统的先锋派设计师 Hussein Chalayan 也来到中国,出现在XCOMMONS平台上。此行一方面是为了完成其与蔚来汽车旗下生活方式品牌 NIO Life 的跨界合作,也因为 Chalayan一直为中国市场以及这里的新生代消费者们所着迷,于他而言,这还是一次中国市场的调研之旅。

上图:设计师 Hussein Chalayan

游离于美学与未来之间的 Chalayan

相信对时尚界略有研究的人对 Hussein Chalayan 都不陌生。众多外媒报道中,他名字的前缀总会带有“先锋”(Avant-garde),他超越时代的设计风格,让无数时尚界人士、年轻设计师、艺术家及建筑师为之倾倒。Hussein Chalayan 最近一次接受英国《金融时报》采访时透露,自己儿时的理想是成为一位飞行员,然后是建筑师、演员,最后才是一位设计师。

Hussein Chalayan 又名 Hüseyin Çağlayan 1970年出生于塞浦路斯首都尼科西亚。1978年,随家人搬到伦敦生活。

Hussein Chalayan 对建筑、科技的理解,对人体与新型服装面料的探索,以及每一次时装发布会,都会引发业界对于未来时尚与科技的深刻思考。他主要在布料、印花上进行创新,完美的剪裁和服装的垂坠感也是他受到时尚界关注的主要原因。Hussein Chalayan 所应用的布料和弹性面料充分反映了他对于科技的痴迷,这使他的影响力远远超过一般的服装设计大师。他设计的服装经常被美术馆和博物馆收藏,乃至应用在当代芭蕾表演中。

伦敦 V&A 博物馆、京都服饰文化研究所、纽约大都会博物馆和纽约现代艺术博物馆等著名博物馆中均收藏了 Hussein Chalayan 设计的服装。他的作品也曾经在泰特美术馆、 伦敦皇家艺术研究院、纽约时装技术学院和伊斯坦布尔双年展上展出。

喜爱他的电影明星也都个性鲜明,比如英国女演员 Tilda Swinton、Zawe Ashton 和瑞典女演员 Noomi Rapace 。

1995年,年仅25岁的 Hussein Chalayan 击败了100多名竞争者获得了 Absolut Vodka Fashion Award,获得了启动品牌的资金。2006年,刚满41岁的他便获得了大英帝国勋章(MBE)。

Chalayan SS19

作为一名设计师和品牌创始人,虽然忙碌的生活使他牺牲了很多私人时间,但是 Hussein Chalayan 依旧对生活充满了热情,他热爱美食、音乐、电影,人与人之间的关系和交流是他最为看重的。他对于社会历史和人文现象背后无时不刻的探究和思考深深感染着周围的朋友们。

Hussein Chalayan 对《华丽志》强调,自己非常重视品牌传递给消费者的信息:“时间将使品牌变得更有魅力,有历史的品牌、和有经验的设计师,传达给消费者的信息更加有内涵,耐人寻味。人们购买的不仅仅是商品,而是品牌的历史与精神。”

由于Hussein Chalayan在多个艺术人文领域的影响力,他曾进行过多次跨界合作:

  • 从2006年开始,Hussein Chalayan 便开始与 Swarovski(施华洛世奇)进行合作。他不仅为施华洛世奇的水晶宫殿设计了概念摆件“Repose”,还为施华洛世奇的 Runway Rocks(天桥首饰系列)设计了珠宝项圈;
  • 2015年,他与编舞家 Damien Jalet 合作,进行了舞蹈《GRAVITY FATIGUE(重度疲劳)》的编舞,并设计了服装;
  • 2016年在巴黎时装周上,Hussein Chalayan 与英特尔合作推出可穿戴科技服饰 ……
Chalayan 的中国首秀

Hussein Chalayan 表示,中国市场有着极大的潜力

2018年1月 Hussein Chalayan 将其同名品牌 Chalayan 20% 的股权出售给了由 Dalinc Ariburnu 和 Nizar Al-Bassam 创立的全球投资平台 Centricus。

Centricus 的负责人之一Dalinc Ariburnu 曾表示:“我们将支持 Chalayan 品牌的扩张,尤其将特别关注中国市场。尽管 Chalayan 在日本等亚洲市场已经很有名,但还没有渗透到中国市场。”

“打开市场仅仅通过商品本身是远远不够的,好的商品必须有合适的市场营销策略。”Hussein Chalayan 说道。

NIO x Chalayan

此次,他与中国新能源汽车品牌——蔚来汽车的跨界合作,成为品牌 Chalayan 在中国的首秀。2017 秋冬,他也曾与中国极简女装品牌 AMII 推出联名系列 Chalayan for AMII。

事实上,Hussein Chalayan 和同名品牌一直与亚洲保持着紧密的联系。品牌 Chalayan 的生产100%在日本,由知名时尚集团 Onward Group 旗下的公司 Onward Kashiyama* 负责制作和在日本的批发业务

经过多年的合作与磨合,Hussein Chalayan 对自己品牌成衣的品质充满信心,他的设计也很符合亚洲人,特别是中国消费者的身材。

在韩国,品牌 Chalayan 采取合作联名的方式进入市场。每一次推出的商品少而精,引发了韩国消费者极大的消费热情。谈到中国,Hussein Chalayan 表示,未来在中国可能会采取与韩国市场类似的营销策略。

NIO x Chalayan

本次与蔚来汽车跨界合作的时装发布会关键词为“Born to push limits(为挑战极限而生)”,在秀场上,品牌刚刚在伦敦时装周发布的 2019 春夏女装优先出场,之后是多位模特穿着 “NIO X Chalayan” 的胶囊系列现身T台,维密超模 Bruna Lirio 穿着一件3D 打印的裙子亮相,将全场气氛推向了高潮。

Hussein Chalayan 个人及同名品牌通过时装秀的形式,与一家带有未来科技感、话题度极高的新能源汽车品牌跨界合作,将设计师本身的前卫设计理念与蔚来汽车的品牌理念相结合,共同“诠释对速度、极限与未来世界的理解与思考”。对于双方而言,都不失为一次成功的营销动作。

Chalayan 的中国计划

根据《华丽志》联合太平鸟最新发布的《中国新生代时尚消费白皮书》调研结果显示,“时装秀”是最吸引新生代消费者的时尚资讯,男性消费者更偏爱动态视觉的时尚资讯。

《华丽志》记者观察到,和其他高冷的秀场不同的是, NIO X Chalanyan 的发布结束后,所有模特都返场集中站立于舞台中央,观众们可以自由上前拍摄模特或者跟他们合照。在秀场附近的蔚来汽车门店以及app中,可以立刻购买本次发布的联名合作产品,包括冲锋衣、T恤、连衣裙等十多件商品,售价在 199 元到980 元不等,现场我们看到了火爆的抢购场面,特别是蔚来汽车的车主们热情高涨。

NIO x Chalayan

“我十分看好中国新生代消费者,在这里,品牌有机会与这些年轻消费者互相学习,共同成长。”Hussein Chalayan 说到。

Hussein Chalayan 将自己的品牌定位为小众品牌,其产品根据剪裁和材质的不同,价格区间在300-2300美元不等,他说:“我们的价格不算便宜,但是也不算特别昂贵,主要分为三个价格带,适合各种场合,方便消费者可以根据自己的需求自由选购。”

Chalayan SS19

在采访中,设计师还透露,自己正与团队开发“配饰”这个大品类。他相信在产品开发完成后,将会极大增强品牌的市场竞争力与吸金能力。

当谈到与中国资本合作发展品牌时,他表示,自己十分看好中国市场,不拒绝中国资本的合作。

创立品牌24年, Hussein Chalayan 初心依旧。他表示,在发展业务时,自己最为珍视保持品牌独有的特点

投资了品牌的Centricus负责人之一Dalinc Ariburnu 曾公开表示:“我们决定对 Chalayan 品牌进行投资是因为相信设计师本人的能力。Hussein Chalayan 不仅有着绝佳的商业嗅觉,他的作品也将艺术、科技与设计本身完美的结合在了一起。Chalayan 品牌正处于关键的发展阶段,我们认为这是将品牌推向下一个发展阶段的最佳时机。未来将增加品牌 Chalayan 在技术方面的投入,以实现数字领域的增长。”

Hussein Chalayan 希望找到真正理解、尊重时尚设计的合作伙伴。除了资本支持,他希望在中国的合作伙伴能够在品牌运营、市场拓展方面提供帮助,愿意和品牌一起成长。

Chalayan SS19

极具天赋的设计师是时尚界皇冠上少有的几颗明珠,但当他们经营个人品牌时,必然会在市场的考验下经历无数曲折乃至蜕变与新生。作为曾经超越时代的时尚先锋,Hussein Chalayan 也不例外。

关于设计师 Hussein Chalayan

1993年,Hussein Chalayan 毕业于设计人才辈出的圣马丁艺术学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。他的毕业设计被英国老牌买手店 Browns 看中买下,并将他作为重要新秀设计师进行栽培。

1994 年, Hussein Chalayan 创立了自己的同名品牌,并且在1999年和2000年连续获得两次英国年度设计师(British Designer of the Year)大奖。

2002年开始,Hussein Chalayan 决定在巴黎举行每季的新品发布。2003年开始,他开始尝试拍一些电影短片。2005年,其短片《Absent Present》在威尼斯电影节上放映。同年,荷兰的 Groninger Museum 举办了 Hussein Chalayan 的作品回顾展。

2008 年,他受邀担任德国运动品牌 Puma 创意总监。同年,Hussein Chalayan 曾将 品牌 Chalayan 的多数股权出售给 Gucci 母公司开云集团(Kering),2010年又将股权购回。

2014年,他本人应邀成为了法国时装屋 Vionnet 的设计顾问。

2015年,品牌 Chalayan在伦敦 Mayfair 开了第一家独立门店,同年,开始担任 University of Applied Arts Vienna(维也纳应用艺术大学)的时装系教授。

Chalayan SS19

2017年2月,他回到阔别16年之久的伦敦时装周,举办了2017年秋冬发布会。

2018年1月,他将品牌20% 股权出售给全球投资平台 Centricus*。Centricus 前身为 FAB Partners,现由德意志银行前高管 Nizar Al-Bassam 和高盛前合伙人 Dalinc Ariburnu 领导,这是 Centricus 在时尚产业的第一笔投资。

| 图片来源:视觉中国

| 责任编辑:Elisa


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