法国兴业银行和高盛银行纷纷看衰奢侈品股票:奢侈品行业的第三阶段放缓才刚刚开始


12月10日(周一),法国兴业银行(Societe Generale SA)分析师指出,法国、中东、中国和日本高端消费需求呈现出的消极态势可能会导致欧洲奢侈品集团销售额和利润下降,导致包括 Moncler、Tod’s、Kering(开云)集团在内的欧洲主要奢侈品集团股价当日普遍走低。

截至周一欧洲股市收盘,各主要奢侈品集团股价表现:

  • Moncler:本周一,股价下跌了5.1%至27.94欧元每股,12月以来累计下跌2.9%
  • Tod’s:本周一,股价下跌了4.2%至40.6欧元每股,为2009年8月以来最低水平,12月以来累计下跌3.2%
  • Kering:本周一,股价下跌了2.3%至388欧元每股,12月以来累计下跌6.3%
  • Swatch(斯沃琪)集团:本周一,股价下跌了4.5%至281.5瑞士法郎每股,12月以来累计下跌4.8%
  • LVMH 集团:本周一,股价下跌了2.5%至243.25欧元每股,12月以来累计下跌3.7%
  • Hermès(爱马仕)集团:本周一,股价下跌了2%至472.3欧元每股,12月以来累计下跌1.1%
  • Burberry 集团:本周一,股价下跌了2%至1696英镑每股,12月以来累计下跌4.5%
  • Canada Goose:本周一,股价下跌了4.3%至55.96美元每股,,12月以来累计下跌16.9%

兴业银行驻巴黎的两位分析师 Thierry Cota 和 Antoine Riou 在给客户的报告中这样写道:“奢侈品行业的第三阶段放缓才刚刚开始,预计2019年年中我们可以对本次下行周期的时间长短有所了解,但短期内不会好转。”

高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.)分析师们在另一份报告中也表达了类似的看法,并下调了他们对 Kering、 LVMH、Swatch(斯沃琪)和 Tod’s 等奢侈品集团的股价预期。

此外,高盛的分析师们还将2019年奢侈品行业销售增幅预期从此前的7%下调至5%,只有今年预期的10%增幅的一半。高盛的分析师们认为,与旅游相关的消费需求更易受到冲击,另外一些奢侈品集团近期给出的业绩反馈凸显出在临近圣诞节和中国春节假期前的11月购物旺季,各个集团的业绩依然疲软。

“奢侈品消费需求的增长取决于利好因素,我们对短期内行业前景的主要担忧是消费者们选择延迟消费而非不消费,”高盛分析师们进一步解释道。

由于中国富裕的千禧一代是奢侈服装、手袋、珠宝及手表制造商的关键增长引擎之一,自10月初以来,市场对中国千禧一代消费需求可能放缓的担忧使得主要奢侈品股票一直走低。(详见《华丽志》历史报道:全球股市寒流下,主要奢侈品股票纷纷大幅下滑

各奢侈品集团在法国的销售近日更是因为巴黎爆发的“黄背心”示威游行遭到严重打击,包括 Dior在内的多家奢侈品牌遭受了重大损失,一些商户甚至因此选择闭店。法国财政部长称此次骚乱对法国的经济和零售商来说都是“一场灾难”。(详见《华丽志》历史报道:法国“黄背心”示威游行为200余家商户带来巨大损失,圣诞购物旺季或被迫延后法国“黄背心”抗议运动愈演愈烈,巴黎香榭丽舍大街 Dior 精品店损失超100万欧元

受游行活动的影响,巴黎旅游消费也大幅减少,对于法国本地的奢侈品公司而言无疑更为不利。

《华丽志》每月都会发布“华丽志奢侈品行业股票指数”,对全球22只最具代表性的奢侈品股票的月度走势进行分析。最新一期的华丽志奢侈品股票月报(11月号)指出,近几个月受中国打击代购、中美贸易战、人民币贬值、欧美股市遭遇寒流等因素影响,华丽志奢侈品行业指数持续下降,在10月大跌近20点之后,11月继续下跌近10点至 131.6,退回到了2017年10月的水平。

11月《华丽志》追踪的22只奢侈品股票有20只股价出现下滑,8只股票股价跌幅超过10%,其中,跌幅最大的是Tod’s(-22.4%),仅有的两只上涨的股票是 Mulberry(+27.7%)、Canada Goose(+23.4%)(详见《华丽志》历史报道:华丽志奢侈品股票月度排行榜(2018年11月)

丨消息来源:综合彭博社;雅虎财经;Seeking Alpha

丨图片来源:LVMH 官网

丨责任编辑:江帆


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