Superdry 再次发布全年业绩预警,集团内部风波不断


12月12日,英国潮牌 Superdry 发布了2019上半财年的关键财务数据,并再次发布全年财务业绩预警。受反常天气影响产品销售不佳,税前利润同比下降49%。为了保证业务发展,集团正在积极加速改革进程。Superdry 的股价今年下跌超过60%,截止至12月12日闭市,股价与前一交易日相比,下降38.06%。

截止至今年10月27日的2019上半财年中,Superdry 集团的关键财务数据如下:

  • 全球品牌销售额(Global Brand revenue,根据消费者为商品支付的实际金额计算得出销售额,在计算时包括了每件商品的销售税以及通过批发渠道销售时的额外加价等不归属 SuperDry 集团所有的部分)同比增长6.4% 至8.32亿英镑
  • 归属于 SuperDry 集团的销售额同比增长3.1% 至4.15亿英镑
  • 批发渠道销售额同比增长7.8%
  • 零售渠道销售额与此前持平,其中电商销售渠道销售额同比增长6.9%,销售额占零售渠道销售额的26.9%,主要得益于线上电商平台销售增长、更快的产品上新速度和“快时尚限量”产品系列的推出;门店销售渠道销售额同比下降2.3%
  • 潜在利润同比降低49% 至1290万英镑,去年同期为2530万英镑,但有利汇率驱动使税前利润同比增长190% 至2640万英镑
  • 净利润同比增长156% 至2020万英镑
  • 基本每股收益为24.7便士,去年同期为9.7便士

公司表示,尽管黑色星期五购物季品牌销售状况很好,但由于主要市场的反常炎热天气在购物旺季11、12月延续,影响了秋冬防寒衣物的销售,以及产品缺乏创新等原因使销售面临着巨大的压力。天气原因带来的销量下滑对十一月销售额造成了1100万英镑的影响,如果天气状况没有改善,十二月的销售也会受到同样的影响。公司预计,2019财年的潜在税前利润为5500万英镑至7000万英镑之间

积极改革

为了品牌未来的发展,集团加速了今年年初转型计划的开展,并将对门店与公司成本结构进行评估。

集团将通过创新增加产品种类,提高核心产品吸引力。Superdry 不仅将在2019年秋季推出童装品类也将开发美妆、鞋履、手表、眼镜和配饰等品类的授权项目。集团将减少总体支出,但会加强在数字渠道的投资,通过在社交媒体上发布全新广告大片增强品牌定位。

虽然集团有计划逐渐关闭一些门店,但也会在全球增设门店。他们将调整门店规模和地理位置,并且就租金问题与房东进行商谈。

Superdry 在北美市场及中国地区的批发渠道发展都非常迅速。中国地区的销售额与去年同期相比增长了一倍。集团目前在中国拥有35家特许经营店铺,20家门店。未来,集团将在中国增设20家全新的特许经营门店。北美市场也是集团未来发展的关键。2019上半财年北美市场全价批发销售额与去年同期相比增长39%,Superdry 目前在北美拥有31家门店和400余个批发账户。

与体育赛事基金会Invictus Games Foundation 合作、赞助英国赛艇队 Team UK 使品牌增加了曝光度,获得了13亿人的关注,也为品牌带来了新的消费者。

集团内部暗潮汹涌

12月11日,Superdry 的联合创始人 Julian Dunkerton 再次对公司目前的管理方式和业务模式提出了异议。他认为,公司现在收缩产品线的举措是非常不明智的行为,因为线下门店和线上电商之间的互动将成为未来零售行业发展的根本,商家通过电商平台可以展示更多的产品种类。

他在与投资银行 Liberum 的分析师、曾担任 Superdry 投资者关系负责人的 Wayne Brown 的谈话中表示,因为不想成为公司错误战略的一部分,所以他在三月选择了离职。消费者增加了网络购物的频率,摆脱了高街品牌的限制,拥有了更多的选择。如果商家不重视发展线上销售渠道,迟早会被淘汰。Superdry  一直在其他品牌遭遇发展瓶颈时进行扩张,现在是发展业务的大好时机。

今年十月,《华丽志》报道了由于天气反常 SuperDry 集团发布业绩预警的消息。Julian Dunkerton 对公司的发展状况非常担忧,他表示愿意以任何职位回到公司。(详见历史报道:英国潮牌 Superdry 公司发布业绩预警,股价一日跌回三年前英国潮牌 Superdry 联合创始人:公司已经走上了完全错误的道路,情况将继续恶化

Julian Dunkerton 与 Superdry 的矛盾集中在是否减少品牌产品数量上。此前,董事会在谨慎讨论他提出的不同看法后,依旧保持着原有战略。

虽然离开一手创办的公司,但 Julian Dunkerton 依旧是公司最大的股东,拥有公司18.5% 的股份和对公司决策的话语权。

上个月,《华丽志》报道了 Julian Dunkerton 发起罢免现任 CEO 提议的消息。Julian Dunkerton 曾对 SuperDry 集团董事会主席 Peter Bamford 表达了他对公司未来的担忧,但 Peter Bamford 坚称目前公司的发展战略是正确的,董事会将继续支持 Euan Sutherland。(详见历史报道:Superdry 集团夺权大战愈演愈烈:品牌联合创始人 Julian Dunkerton 发起罢免现任CEO的运动

从上个月开始,Julian Dunkerton 便一直积极与股东进行会面,使股东们对罢免公司现任 CEO Euan Sutherland 的提议的支持率大幅飙升。为了罢免运动的顺利进行,Julian Dunkerton 还雇佣了一家公关公司。

Julian Dunkerton 自20世纪80年代中期从集市摊位起步,与设计师 James Holder 在2003年联合创立了 SuperDry。2014年他将首席执行官的职位交给了 Euan Sutherland,专注于品牌发展,担任产品总监一职。在今年三月离职声明中,他表示,未来将会发展自己其他的事业。其中包括慈善事业、苹果酒公司还有位于英国 Costswolds 的连锁酒吧产业。

Superdry 从创立伊始便保持着迅猛的发展势头,目前在全球拥有246家门店,其中有102家位于英国。在得到英国著名球星 David Beckham 和美国男演员 Zac Efron 的加持后,更是受到了热烈追捧。2010年,Superdry 正式在伦敦证券交易所(London Stock Exchange)上市,也是 FTSE 250(富时指数)的成员之一。

丨消息来源: FashionNetwork、The Guardian、官方新闻稿

丨图片来源: Superdry 官网

丨责任编辑:LeZhi


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