做好品牌,要看更大的世界!跟随这所时尚商学院你能看到怎样的世界?|橙湾回顾


在时尚产业,全球化不是一个可选项,而是必选项:只有从全球优秀品牌的经验中汲取力量,从更高的层次把握时尚文化的脉搏,才能真正赢得见多识广的新一代消费者。

全球视角,是橙湾式学习的一大特色。一方面,橙湾教学团队以“穷尽”的态度去搜集、筛选数以千计的全球优秀品牌案例和参考资料;奔走在全球各地调研企业,对品牌高管和资深产业人士进行深度访谈;以国际顶级商学院的标准撰写橙湾原创商业案例。

另一方面,橙湾与全球时尚品牌、产业公司、时装周、时尚媒体、学院机构合作,为学员创造实地学习的机会,带领大家造访品牌总部、门店及工坊、时装秀,与品牌管理者、设计师深度交流,了解产业链生态,全方位感受全球设计美学与生活方式。

今天,我们特别回顾橙湾一期同学在纽约的部分学习内容,看橙湾大学是如何为大家打开一个斑斓多姿的国际化时尚产业世界:


> 走进时尚传媒巨头赫斯特集团总部(Hearst Tower)

赫斯特集团(Hearst Corporation)是美国出版界巨头和全球最大的多元传媒集团之一,包括报纸、电视、有线电视、杂志及商业信息5大核心业务领域,在100多个国家和地区出版近300本刊物,包括《ELLE》和《Cosmopolitan》两大超级品牌、以及《ELLE DÉCOR》、《Esquire》、《Good Housekeeping》、《Harper’s BAZAAR》、《Popular Mechanics》和《Seventeen》等。

赫斯特杂志全球主编 & 品牌总监 Kim St. Clair Bodden 女士向橙湾学员介绍了赫斯特媒体的发展历程,解析赫斯特旗下诸多刊物的独特定位与全球市场策略,探讨品牌 DNA 的传承之道。

赫斯特集团地产与设施计划副总裁 Lou Nowikas 先生带领橙湾学员参观了赫斯特总部大楼,讲述赫斯特集团的历史、大楼建筑的风格、建设历程以及在纽约城市景观变迁史中发生的有趣故事,又带领大家深入《美好家园》(Good Housekeeping)杂志实验室,橙湾大学学员在参观后评价,“《美好家园》杂志代表了女性媒体与消费者应有的关系:通过深入洞察用户需求研判商品,不断为生活增进价值。”

> 在第五大道 Tiffany 旗舰店学习品牌百年历史,观摩高级珠宝的诞生

位于纽约曼哈顿第五大道 Tiffany 旗舰店是美国奢侈品行业的标志性建筑,是纽约城最富传奇色彩的浪漫之地,也是将 Tiffany 的高超珠宝制作工艺、传承和服务表现得淋漓尽致、并且为公司贡献销售额最多的主力门店。

拜访中,橙湾学员聆听了Tiffany品牌历史、传承精神,并有幸进入到Tiffany高级珠宝制作工坊,现场观摩了珠宝大师工匠们制作高级珠宝。

被誉为世界上最大、最夺目的钻石之一的“传奇黄钻”,由 Charles Lewis Tiffany 老先生本人在1877年买下,经Tiffany顶级工匠大师之手打造,拥有绝无仅有的82个枕形精确切面。为了纪念这件由大自然馈赠给人类的璀璨礼物,这颗黄钻一直作为镇店之宝,并且永不出售,静静地陈列在Tiffany第五大道门店供每一位到店客人欣赏。

> 参观 Coach 位于 Columbus Circle 的旗舰店,见证品牌转型之路

Columbus Circle 旗舰店的店长为橙湾学员详细介绍了门店的历史和设计理念,其装修和内饰的诸多细节都试图折射纽约这个城市的变迁;门店内设一个皮具工坊,提供皮具保养和定制的服务,以进一步加深与顾客的互动。门店二层更为私密的空间陈列着 Coach 近几年推出的成衣系列,是品牌向生活方式品牌转型的重要举措。


> 探秘 Coach 总部的档案馆,游览皮具历史的长河

Coach 总部的品牌档案馆 Coach Archive 甚少向公众开放,这里保存了Coach自1941年从创立之初至今70多年来的大量经典设计,按时间顺序陈列,置身其中,仿佛踏入了美国皮具产业演化的历史长河。根据 Archive负责人介绍,Coach 2013年新上任的创意总监Stuart Vevers也常常来这里寻找设计灵感。(由于此地不允许拍照,很遗憾不能从视觉上与大家分享 Coach Achieve 带给我们的震撼)。

>  走入Parsons校园,在 XRC Labs 看科技与时尚结合的前沿

时尚科技加速器 XRC Labs 联手纽约著名的帕森斯(Parsons)设计学院和埃森哲咨询公司,为时尚零售方面的科技创新企业提供孵化服务。 XRC Labs 每年从500多个全球申请者中甄选10~12个项目入驻,为创业者提供种子轮投资之外,还为其提供创业辅导,对接时尚商业资源。

XRC Labs 的创始人及总裁 Pano Anthos 受邀出任橙湾讲师。他在 Parsons 校区的会议室内,与橙湾学员们分享了美国零售产业的最新科技创新趋势,并介绍了XRC Labs的运作模式。

在 XRC Labs 孵化器的办公空间,橙湾学员与两位入孵项目的创始人展开了深入交流,了解他们各自的创新项目——人脸识别和3D编织技术在时尚行业的最新应用。

> 拜访 Elie Saab 麦迪逊大街旗舰店,领略全球顶级女装设计与门店运营的精髓

Elie Saab 麦迪逊大街旗舰店于2017年3月开业,这是 Elie Saab 在全美开设的第一家门店、全球第八家门店。旗舰店店长 June Haynes 女士向橙湾学员介绍了门店选址、设计和运营情况,以及成衣和配饰线的产品与陈列,并热情地讲解了 Elie Saab 品牌历史与设计风格。Elie Saab 也是橙湾大学“奢侈品战略与创新”课程板块入选案例。

Elie Saab 自学成才, 18岁时在黎巴嫩贝鲁特创立了自己的工作室,逐渐成长为全球高级女装行业里最受尊敬的设计师之一,  以华美的高级定制酒会礼服和晚礼服闻名全球,2005年开始向成衣和配饰领域发展。

2015年,品牌与全球第二大眼镜制造商、意大利奢侈品眼镜集团 Safilo 签订合作协议,推出了太阳眼镜产品。并在最近推出了首款名为 “Girl of Now” 的香水。2016年4月,Elie Saab 推出全新婚纱系列 Elie Saab Bridal。同时,Elie Saab 扩展了零售布局,在伦敦和纽约开设新的旗舰店,在迪拜、贝鲁特、香港和巴黎也经营着独立精品店。


关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由权威时尚商业媒体《华丽志》创办于2017年春天,首次将国际一流的案例教学和先锋的创业教育相结合,汇聚产业界和投资界强大的讲师阵容,旨在帮助时尚产业的创业者、企业家和投资人,跟随时代的脚步而成长,实践“终身学习”!

在过去的两年时间里,橙湾大学已经招募了四期学员,他们来自五湖四海,各自聚焦于时尚和生活方式产业的不同细分领域,多是企业的创始人和高级管理者。

2019年,橙湾大学将推出全面升级后的3.0版教学系统!这套体系以“认知与分析”、“时尚创业”、“奢侈品战略与创新”、“创造力”等四大基础课程为核心,引导学员深度学习50+个全球品牌案例、邀请更多业内翘楚分享他们在时尚创业、投资和经营管理方面的一手经验和商业智慧,并特别设置“意大利学习周”,带领学员深度探访意大利品牌、全面感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

橙湾大学第五期高级管理课程将于2019年3月22日开课,点击这里,填写新一期入学申请表

联系橙湾:

  • 教务处微信/电话:18813194320 (添加微信,可获取《橙湾第五期高级管理课程简章》)
  • 微信公众号:orangebay2017
  • 课堂回顾、讲师信息、学员概况及橙湾发展历程,详见官网 orangebay.org

营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:

相关阅读