新春之际，全球首创时尚商学院 —— 橙湾教育的教学团队先后走访了三位橙湾教育特聘讲师：弘道资本合伙人张逸龙老师、九鼎投资海外投资总监张凯老师、远镜创投投资总监金戈老师，听他们谈对时尚消费领域创业投资的最新感悟：
张逸龙老师：时尚品牌最大的天花板是品牌创始人和管理层
上图：弘道资本合伙人张逸龙老师、橙湾教育教学负责人沈媛
张逸龙老师多年从事资本市场的运作，于2010年开始接触天使投资领域，专注于互联网行业天使及A、B轮项目。在橙湾一期、二期的课堂上，张逸龙老师曾奉上了几堂精彩的“新兴消费品牌创业”案例分析课。
张逸龙老师认为，时尚品牌的寿命首先会受到整个渠道演化的影响，其次是取决于创始人是否有很好的审美以及创业动力，最后还要取决于公司系统的建立，包括运营层面、团队层面、设计师和合伙人的磨合等等。
一个好的产品和品牌前期需要给它足够的时间和空间成长，成长过程累计足够长，未来下降的幅度才会较低且平滑，很多网生品牌爆发力强、前期增长很快，但做得并不扎实，达到一个拐点后下降的也很快。此外，网生品牌天花板也很明显，不像奢侈品牌那样带有很强的 IP属性，可以进行品牌延伸和品牌授权。当然国内很多网生品牌处于很好的发展当中，在国内走不走得通仍在验证当中，我们发现国内很多消费者愿意去参与这个验证过程。
时尚品牌从一个点做到成为一个品牌甚至一个集团需要天时（时代的需求）、地利（公司的内部资源配置）、人和（创业团队），当然企业的发展是一个动态变化的过程，它不一定开始就非常优秀，很多品牌在早期不被人看好但坚持下来最终成为一个优秀的品牌。
张逸龙老师还强调，时尚品牌最大的天花板是品牌创始人和管理层，目前国内整个时尚行业从业者普遍缺乏对于创业精神和品牌的理解。他为即将在4月20日开学的橙湾教育三期送上了美好祝福：希望橙湾教育未来能培育出更多优秀的人才！
张凯老师：悟性不是天上掉下来的
上图：九鼎投资海外投资总监张凯老师、橙湾教育教学负责人沈媛
张凯老师曾担任九鼎集团消费、现代服务和金融行业投资部门负责人，期间参与了十余家企业的股权投资。在橙湾一期、二期的课堂上，张凯老师曾奉上了几堂精彩的“海外投资并购”案例分析课，他特别强调“悟性不是天上掉下来的”，橙湾教育所提供的这样高强度、高密度的知识积累与深度学习对个人能力和眼界提升不可或缺。
张凯老师也和橙湾团队分享了近期比较关注两个方向：
- 高科技与消费相结合
- 容易进行品牌延伸、品牌授权、且具有IP属性的小众品牌
张凯老师为即将在4月20日开学的橙湾教育三期送上了美好祝福：欢迎更多对时尚产业有探索欲、寻求职业转型、扩大人际圈层的朋友，成为橙湾教育校友！
金戈老师：时尚领域创业者有三个关键问题需要克服
上图：远镜创投投资总监金戈老师、橙湾教育教学负责人沈媛
金戈老师曾在商业地产、连锁零售领域有着多年工作经验，熟悉连锁领域多种业态，并曾负责多个行业总值数十亿的投资并购案例。在橙湾一期、二期的课堂上，金戈老师曾奉上精彩的“新兴消费品牌创业”案例分析课。
金戈老师也与橙湾团队分享了他所观察到的中国消费行业的三个趋势：
1）年龄结构的变迁带来的机会越来越多：为了探寻这一波目前青年人群未来的消费走向，我们可以借鉴发达国家同样年龄群体的消费方向，从而提前预判未来的消费变迁。
2）消费者对于审美的要求越来越高：我们可以把一个商品的属性分拆成两个部分——物质属性和精神属性。物质属性（physical）包括外观设计、品质、功能、耐用性等，精神属性（spiritual）包括品味、调性、阶层等。审美既包含了物质层面的诉求又包含了精神层面的诉求。
3）消费者对于身份标签的认同感越来越强：互联网和媒体的离散化让当今消费者各阶层内部的粘合度较上一代更高，消费者对待各自的身份标签与审美更加自信，不再一味地追随高阶层的价值观念。这意味着当消费水平提升时，不一定所有的消费层级都会趋向喜爱艺术品、奢侈品，他们更可能会停留在各自的爱好领域。
谈到当今的时尚领域创业者，金戈老师认为有三个关键问题需要克服：
- 对企业管理体系不够重视，或者缺乏科学化、数据化的管理体系
- 视野不够开阔——所以橙湾教育对成熟品牌的案例剖析非常有价值！
- 很多创业者对于所处行业比较了解，但对于外部行业、宏观经济缺乏敏感度
金戈老师也为即将在4月20日开学的橙湾教育三期送上了美好祝福：欢迎更多想汲取时尚产业商业智慧、把握新一代消费者机会的朋友们，来橙湾教育学习深造！
关于橙湾教育
橙湾教育由中国最权威时尚商业媒体《华丽志》创办，开拓性地将国际一流水平的商学教育与最前沿的创业培训相结合，旨在为时尚和生活方式产业培育最优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才，是全球首创的时尚商学院。
橙湾教育一期于2017年5月26日首次开课，二期于10月20日开课，学员们会在北京、上海两地完成六轮共 108个学时的教学，几十名橙湾特聘讲师陆续登场，带领学员们深入学习了数十个全球奢侈品、时尚和生活方式品牌的商业案例，开展了数十场专题演讲。
经过初审和复审被录取的橙湾一期和二期学员们，大多是来自时装、配饰、珠宝、美容、美食、精品旅行、文化创意等领域的公司创始人和高级管理人员，以及有志于创立自己品牌的专业人士，还有来自知名投资银行和基金的金融人士。学员分布的省市包括北京、天津、上海、四川、湖南、湖北、浙江、广东、福建、香港和台湾，年龄跨度从 60后到90后不等，主力为80后。
橙湾教育三期将于2018年4月20日开课，招生火热进行中。
课程设置、讲师阵容、招生办法，详见橙湾教育官网：orangebay.org
｜责任编辑：Esther
