最认真做时尚的影视红星:奥尔森姐妹和她们的 The Row


美国著名双胞胎影视明星-奥尔森姐妹 Olsen Twins 创立的成衣品牌 The Row 发展迅速,是娱乐明星跨界时尚最成功的范例之一。

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说到明星转型时装设计师的成功典范,最先想到的必然是 Victoria Beckham。其同名品牌受到了众多明星追捧,她本人则于 2011年和 2014年两度获得“英国时尚大奖”(BFA)Victoria Beckham从“辣妹”到时尚大咖的变身,似乎是水到渠成。

而此时另一个明星品牌厚积薄发,并开始收获成绩。由影视明星奥尔森姐妹 2006年创建的品牌 The Row 获得今年“美国时尚设计师协会奖”(CFDAs)2项提名——“年度最佳女装设计师”和“年度最佳配饰设计师”。其实“美国设计师协会奖”对奥尔森姐妹来说并不陌生,之前她们已经拿过该奖。此次和她们一同入选的还有 Marc Jacobs, Michael Kors 和 Proenza Schouler 等,可以说姐妹俩早已成功摆脱“影视童星”称号,进阶时尚大腕。

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奥尔森姐妹从小就是美国家喻户晓的名人,4个月大就已经出演电视剧,6岁当制片人,10岁时就成为百万富翁。姐妹俩身材娇小却偏爱朋克流浪风格,经典出街造型莫过于宽松衣服配大檐帽、大墨镜,以及超大包包,一度成为时尚 ICON。

从小“不差钱”的两姐妹,本可以在时尚圈“任性”一把,然而她们却丝毫没有玩票的想法。两人创立的品牌 The Row 从时尚角度丝毫不显稚嫩,受到了那些秀场第一排时尚达人们的喜爱,这对姐妹俩来说也是最大的认可。

The Row 是时尚的,奢华而低调,极简却不枯燥,当然也不便宜。新款双肩包定价2700英镑(约合人民币2.4万),白色全棉衬衫690英镑(约合人民币6300元),经典款鳄鱼皮双肩包(下图)价格22950英镑(约合2.1万人民币)。这种价位堪比 Saint Laurents,Celines 等众多奢侈品牌。这正是 The Row 的目标:从明星品牌跨向时尚业更高端定位。

值得一提的是,去年爱马仕(Hermès)从 The Row 挖走了女装设计总监 Nadège Vanhee-Cybulski。这从侧面也反映 The Row 的选才在业内具备相当高的水准。

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Victoria Beckham 利用本人的知名度为品牌造势,事实证明这绝对是个不错的营销方式。而奥尔森姐妹却反其道而行,比如她们很少出现在红毯上,产品风格也极少反映她们个人的着装趣味,这意味着一些客户购买 The Row 衣服时并不知道这件衣服背后的明星光环,但这却是奥尔森姐妹喜欢的。目前品牌业务已颇具规模(具体销售数据不详),旗下曼哈顿第一家门店将于 2015年年底开张,届时奥尔森姐妹也许会再获得几个大奖。

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(消息来源:英国《卫报》官网)

(责任编辑:Tina Huang)


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