老树也能开新花,米兰时装周重整旗鼓,爆出四大创新亮点


在自我革新中强调本色,或许是各大时装周虽不断被非议质疑,但依然经久不衰的法宝。英国《卫报》这样总结:纽约是金融霸主;巴黎是高级定制发源地;伦敦则汇集了小众、创意品牌;至于米兰,时尚是深入骨髓的!

米兰时装周常常让人感觉过于推崇女性含蓄性感的古板形象,但其深厚的历史底蕴高品质总让人称赞不已。老树也能开新花!在 2016春夏米兰时装周上,英国《卫报》的记者发现了四大创新亮点:

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1)多家品牌更换大秀场地

GucciEmilio PucciVersace 等品牌均更换了大秀场地,不再固守品牌总部大楼的专用场地,而是把秀场放到了类似于工业仓库的建筑中。《Elle》英国版编辑 Lorraine Candy 说:“我参加米兰时装周已经有 15年了,(更换场地)还是第一回,这更像纽约时装周会做的事。”

2)Gucci 强势归来,提振米兰

为了重振意大利时尚产业,设计师借米兰世博会增加客流量,Armani、Prada 等品牌开设美术馆,Armani 先生不断培养新兴设计师…而如今米兰再度繁荣的背后,Gucci 更是功不可没。

去年,每况愈下的 Gucci 任命 Alessandro Michele 为新任创意总监(详见《华丽志》此前报道,“Gucci 迈入新时代:Alessandro Michele 成为新任创意总监 ),品牌随之迎来了大刀阔斧的改革。惯有的性感、富足风格不见了,取而代之的是 – 戴着眼镜,融合书生气质和极客范儿的新形象。

尽管母公司开云集团未公布这项转变带来的经济影响,但显然已让 Gucci 成为时尚中心话题。奢侈品电商 Mytheresa 买手总监 Justin O’Shea 说:“Gucci 现在是最酷的品牌之一,也是我个人的最爱…我对米兰的印象在前两季急转直下,这是我第一次觉得米兰品牌用现代化的眼光看待自己的底蕴。”

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(上图:2016春夏米兰时装周 – Gucci )

3)吐故纳新,创始设计师放权

在米兰,通常同一任设计师会掌权多年 – Giorgio Armani(81岁)、Donatella Versace(60岁)、Miuccia Prada(66岁)、Roberto Cavalli(74岁),他们是米兰时尚圈的顶梁柱。

不过这种形势或有变动,Roberto Cavalli 就是驱动这种变动的关键人物。他自行退位,任命来自 Pucci 的 Peter Dundas 担任创意总监。尽管今年 5月,意大利私募基金收购品牌 90%的股权,但品牌仍延续 Cavalli 的经典风格 -华丽、褶皱、茧形剪裁。(详见《华丽志》此前报道:“大叔”创办的设计师品牌 Paul Smith、Roberto Cavalli 纷纷放权 ”,意大利私募基金 Clessidra 正式收购 Roberto Cavalli 多数股权 ”)

此举可能暗示着将来更多的变化。Lorraine Candy 说道:“谁设计的系列会卖得更好 – 这才是重点。世界在变,网购让即便是身处偏远地区的人们也可以买到最新时尚产品。品牌必须搞清楚全世界哪件产品卖得最好,而设计师并不一定要是家族成员。”

然而,并非所有的尝试都能如愿。Massimo Giorgetti 取代 Peter Dundas 出任 Emilio Pucci  新创意总监后,秀场上出现大量毛绒鞋和极客眼镜,品牌经典风格却近乎销声匿迹。批评家质疑:是不是受 Gucci 风潮影响太深,丧失了自己的想象力?

对此,Justin O’Shea 认为 :“流行趋势变幻莫测,米兰不该卷入‘新潮’之争(trendiness),不必多此一举。专注于历史遗产才是米兰时尚永不褪色的法宝。”

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(上图:2016春夏米兰时装周 – Emilio Pucci )

4)秉持原创精神,自我革新

多年以来,Miuccia Prada 对古怪、智慧、个性的渴求远超于魅力和性感,最近甚至聘请了 80岁的名媛 Joan Didion 作为广告主角。

今年,甚至连以性感风闻名的倍耐力年历都一改往日风格,放弃性感暴露的超模,聘请顶级造型师、摄影师,拍摄 12位富有文化艺术气息的女性,如小野洋子、姚晨、Patti Smith 等。(详见《华丽志》此前报道:“露肉少了,才情高了!没有性感超模的 2016倍耐力年历主角是:姚晨、小野洋子…)。

Versace 的秀场(下图)既抓住了这种精神,又坚守了品牌真我本色:在展示品牌标志性华丽设计的同时,做了不少新的尝试,还配上女权色彩的背影音乐。大秀结束后,一位时尚编辑称赞道:“我太爱它了。这是除了 Prada 和 Gucci 以外,我在米兰最喜欢的一场秀,实际上我也不清楚更喜欢哪一场。”

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(责任编辑:朱若愚)


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